Espai barat de publicitat, però a quins costos?
Primer, observem alguns dels conceptes bàsics de la publicitat romanent.
Definició
En publicitat, els anuncis romanents són espais publicitaris que l'empresa multimèdia no ha pogut vendre. Això podria ser per diversos motius, incloent la manca d'interès en un espai o pàgina determinada, el cost de l'espai o simplement no hi ha suficients anunciants disponibles. Això crea un problema per a l'empresa de mitjans perquè l'espai publicitari és finit. Té una vida útil molt definida, i si no es compra, es perdrà, generalment amb un anunci de casa, anunci de servei públic o un altre contingut de "farciment".
Si teniu un pressupost molt limitat però voleu que la publicació dels anuncis sigui tantes persones com sigui possible, la publicitat remanescente podria ser la solució ideal per a vosaltres.
Per tant, en realitat és un romanent?
El nom realment descriu el tipus de publicitat que això és. El romanent és una altra paraula per a la resta, sobrant o ferralla. Probablement hàgiu vist anuncis de catifes, fusta o tela de romanent.
En lloc de perdre els ingressos per complet, les empreses de mitjans ofereixen espais remanients amb un gran descompte.
Arriben a vendre l'espai que estava a punt d'obtenir sense diners, i l'anunciant obté l'exposició a un preu molt reduït. Penseu en la publicitat romanent de la mateixa manera que les habitacions d'un preu reduït d'un lloc com Hotwire. Obtindreu una habitació d'hotel a la ciutat que trieu, potser fins i tot a la data de la seva elecció i amb les estrelles que desitgeu.
No obstant això, no sabreu quin hotel allotgeu, fins a quin punt és de l'aeroport i quins serveis hi ha al voltant.
Prengui una reducció important del preu, però l'elecció del sacrifici. El mateix passa amb els anuncis restants. Hi haurà alguns que diuen quan i on s'anuncien, però no gaire.
Quin és l'avantatge de la publicitat romanent?
Cost i exposició. Quan compreu espai remanente, obté descomptes dràsticament de preus per a grans exposicions a la televisió, ràdio, revistes, cartells publicitaris i Internet. No és estrany pagar un 75% menys per un lloc que el preu habitual. Molta gent la compara amb la compra del bitllet d'avió amb un gran desglossament, tot i que la persona que seieu al seu costat ha pagat el preu total.
Aquest baix cost també significa que les empreses amb un petit pressupost d'anuncis poden accedir als mitjans que normalment estiguin fora de la seva lliga.
Quin és el mal a la publicitat romanent?
El major inconvenient és l'elecció. No tens cap. L'espai es compra a l'últim moment i no es pot dir en el lloc o quan s'executa l'anunci. Podria ser a les 3.30 hores o cap a la part posterior de la publicació.
També heu de tenir anuncis preparats per anar en un moment de preavís. Això significa tenir diverses versions d'anuncis, tant en color com en blanc i negre, o en punts de TV i ràdio tallats en diferents longituds.
Això també vol dir que necessiteu un departament creatiu , un departament de producció i un departament de serveis de comptes que vulgueu saltar a qualsevol sol·licitud d'última hora. Tanmateix, una vegada que adquireix l'hàbit de comprar espais restants, això s'hauria de convertir en una situació molt pràctica.
També conegut com:
Publicitat d'última hora, publicitat de descompte, espai publicitari de pressupost