Els elements essencials d'un anunci d'impressió reeixit
El pas al digital ha fet que els anuncis impresos ja no siguin una part clau de la barreja de màrqueting, ja que eren durant dècades. Penseu a la darrera vegada que un anunci impresa capta els ulls. Tanmateix, encara hi ha una necessitat, especialment si teniu un negoci relacionat directament amb una publicació impresa i amb més revistes ara disponibles per llegir de manera digital, els anuncis encara han de funcionar bé.
Els anuncis impresos no són fàcils d'escriure, i normalment no s'haurien d'intentar a menys que sigui un redactor professional d' agències d'anuncis, redactor autònom o director creatiu.
Però si no podeu permetre aquesta opció i que és propietari d'una empresa petita que gestiona la vostra pròpia campanya publicitària , aquests elements us mostraran com escriure anuncis impresos que us ajuden a arribar a clients i obtenir vendes:
Comenceu amb el títol
El títol és la primera línia de còpia que el vostre lector veurà als vostres anuncis impresos. Un titular fort connectarà el client potencial i els obligarà a llegir més sobre els vostres productes i serveis. Podeu trobar un anunci excel·lent que no requereixi cap títol, però són rars. En general, necessiteu paraules per atraure el lector. Els bons titulars dels anuncis impresos inclouen:
- Com et mourà?
Wii Fit - Help Make Bedtime Worry Free
GoodNites Sleep Pants - El poder no és res sense control
Pneumàtics Pirelli - És hora de dir que no per menjar falsos
Mayonnaise real de Hellmann
És possible que necessiteu un subtítol
No trobareu una capçalera a tots els anuncis impresos, però sovint es pot expandir el capçal del títol i dibuixar el vostre lector encara més.
Si el titular fa una pregunta, el subtítol pot respondre. Si el titular fa una declaració críptica, el subtítol pot revelar-ne més. Els subtítols dels anuncis impresos inclouen:
- Títol: durant nou mesos, ho vau protegir com ningú més no podia.
Subtitle: ara estem aquí per ajudar.
Enfamil - Títol: Tot nou
Subhead: quan va ser l'última vegada que vau sentir això, i va ser realment cert?
El cel de Saturn
- Títol: alimenta la seva meravella
Subtitulació: Presentant Wrapz Lunchables!
Lunchables - Capçalera: La Col.lecció de Teatres de Casa La-Z-Boy.
Subhead: perquè la personalització del vostre teatre a casa també s'hauria d'estendre al darrere.
La-Z-Boy
No tingueu por de l'espai blanc
Només perquè compreu un anunci d'impressió de pàgina completa no significa que heu d'emplenar tota la pàgina amb text i imatges. L'espai en blanc és tan important per als vostres anuncis impresos com la còpia que escriviu.
L'espai en blanc fa que els vostres anuncis impresos siguin més atractius visualment, que atrauran més lectors al vostre anunci. Si el vostre anunci no invita al lector, mai no ho faran al final.
Considera imatges amb cura
Les imatges no sempre són necessàries en anuncis impresos, sinó que siguem sincers; la societat és molt visual en aquests dies, i un anunci de només còpia no guanyarà moltes persones. Recordeu, però, que les imatges que utilitzeu han d'anar acompanyades de la vostra còpia. No són només per a finalitats decoratives.
Les fotos originals són les millors per als vostres anuncis impresos, però també podeu fer servir il·lustracions si el vostre producte és tècnic i les fotos tampoc no explicarien la història. Podeu utilitzar diverses imatges sempre que siguin importants per a l'anunci, com ara mostrar els usos del producte. Només no sobrecàrregui el vostre anunci amb imatges per tal de vestir-lo.
I allunyeu-vos de la fotografia en stock, tret que no tingueu cap opció. No és original i no us ajudarà a destacar la vostra marca.
No ignori la còpia corporal
Molts anuncis en aquests dies són fotos i logotips, de vegades amb títol. Aquests anuncis no funcionen prou. A menys que siguis una marca com Nike o Coke, tens una història per explicar-te, i necessites una còpia corporal per explicar-la. El cos dels vostres anuncis impresos s'ha d'escriure en un to conversacional. No sobreescriure l'anunci.
Teniu un espai molt limitat per escriure la vostra còpia, de manera que cada paraula contingui. Cada frase hauria d'explicar el que està venent i per què el client us ha de triar. El vostre client té un problema, com el mal alè, un cotxe avorrit o una cintura abolladora. Està oferint la solució als vostres anuncis impresos, com ara les malles de l'aire, un cotxe esportiu o xips de baix contingut en greix.
La majoria dels anuncis impresos que trobareu a les revistes conserven el text breu a menys que estigueu parlant d'un anunci mèdic que requereix informació legal sobre el fàrmac i els seus efectes secundaris que es revelaran. Mireu un anunci imprès per a qualsevol medicament amb recepta per veure un exemple. La còpia de l'anunci d'impressió no ha de ser llarg. No esteu escrivint un llibre i intenteu incloure tots els punts de còpia de la vostra empresa a l'anunci.
Feu un cop d'ull als anuncis impresos a les revistes o diaris als quals voleu publicitar-se. Feu-vos una nota del temps de la còpia per veure què fa la vostra competència.
Fins i tot si aquests anuncis no venen el que fa la vostra empresa, continuen sent la vostra competència perquè competeix amb ells per l'atenció del client. Si els vostres anuncis impresos s'omplen de text de dalt a baix, i es col·loquen al costat d'un anunci amb imatges i una còpia breu, és probable que el vostre anunci no es llegeixi.
Quina és la vostra crida a l'acció?
Què ha de fer el client ara? Si no els dius, simplement posaran l'anunci i passaran a una altra cosa. Digueu-los que truqueu ara, visiteu el vostre lloc web, rebeu un descompte per fer comandes abans d'una data determinada, obteniu una prova gratuïta o ofereixen un regal amb el vostre ordre. Voleu fer que el vostre lector actua ara en comptes de cada vegada que l'hi apropeu, que normalment no té una crida sòlida a l'acció.
Inclou informació de contacte
No oblideu la vostra informació de contacte. No incloguis només el teu lloc web, perquè aquí és on vols que vagin les persones. Poseu tots els detalls de la vostra informació de contacte a tots els vostres anuncis impresos. Voleu donar a cada client tots els recursos possibles per contactar-vos. No assumeixi que tothom vulgueu visitar el vostre lloc web o trucar-vos perquè heu vist el vostre número a l'anunci imprès. Doneu les opcions del client, de manera que us escollirà contactar-vos. Ara mateix.