Com començar a preparar una bona cartera d'especificacions
La preparació d'una cartera de publicitat d'anuncis d'especificacions pot fer que se senti com a aficionat, però els Directors creatius de les agències de publicitat han contractat la seva part justa de redactors i dissenyadors gràfics que es basen en el treball específic . Si estàs acabat de sortir de la universitat o simplement vol començar a fer publicitat, aquest segment de preguntes i respostes respon a preguntes reals a la gent com tu mateix demani cada dia.
P: "Alguns dels meus anuncis impresos són bastant simples i bastant curts i perquè només són de text, només omplen una petita part de la pàgina i, per tant, semblen una mica" bla ". He fet servir la vostra idea sobre la compensació de la pàgina i utilitzant un fons dissenyat però encara hi ha molt espai en blanc. He d'utilitzar una font més gran? "
R: deixa'ls sols. Fer que la mida del tipus de lletra sigui més gran no us enganyarà un Director creatiu sobre la durada. Va a cridar encara més l'atenció sobre un petit bloc de còpia. És com quan teníem petits i intentà escriure de debò per ocupar la pàgina quan el professor sol·licitava un informe de dues pàgines.
Q: "Estic tipus de lluita amb altres mitjans a més d'imprimir. He de provar i forçar un anunci en un mitjà diferent per ser divers o puc quedar-me amb tota la impressió?"
R: Cal tenir altres mitjans publicitaris a la vostra cartera per mostrar que podeu escriure més que imprimir. La majoria d'agències gestionen una varietat de clients i creen una varietat de materials per a ells. Mostrant la vostra capacitat per escriure altres suports demostra que podeu gestionar qualsevol projecte que us hàgiu proporcionat.
Tot i això, dic tot això amb precaució. No volen reduir la seva cartera amb cada mitjà de publicitat només per demostrar que pot escriure-la. Sigues selectiu i realista.
Si una agència diu que busca un redactor per escriure anuncis, vol que tingui contingut orientat a les necessitats específiques d'aquesta agència. Si el que teniu a la vostra cartera és exclusivament mostres d'anuncis impresos i els candidats amb la vostra experiència tenen anuncis a la seva cartera, estaran desfavorits des del principi.
No pensis mai en la teva cartera com a projecte finalitzat. No només voldreu mostrar el vostre millor treball, sinó que també voleu engegar el vostre contingut a les especificacions de la llista de feines. Una llista per a un redactor per escriure anuncis, per exemple, hauria d'atraure copywriters amb publicitat a les seves carteres.
P: "Molts dels meus anuncis van de la mà amb el fons de l'anunci, he d'incloure una secció, potser entre capçalera i cos, que descriu el que crec que hauria de ser el gràfic?"
Sempre podeu incloure informació molt breu a la part inferior del vostre anunci que descrigui la vostra idea visual.
P: "Està bé copiar i enganxar fotos de llocs com Getty i I-Stock sense comprar la imatge si només ho vaig a utilitzar per a la meva cartera?"
R: No caiguis en la trampa de pensar que has de tenir imatges per anar amb les teves mostres d'escriptura, especialment a risc d'utilitzar imatges amb drets d'autor. Els directors creatius prefereixen veure una carpeta de còpia sòlida en paper blanc normal que un anunci amb altres imatges d'autor.
També pot ser una bandera vermella a ulls del Director Creatiu . no vol fer cap pregunta sobre la seva pròpia ètica mitjançant l'ús d'imatges que saben que no va pagar.
Pot semblar un tram, però us confiarà amb els detalls de la informació de l'empresa dels clients, sense oblidar els detalls de l'agència. Han de saber que sou honest i de confiança. A més, si aixeca imatges, també planteja preguntes a les seves ments que potser ha tret la còpia i no la va crear de debò.
Deixi que la seva còpia parli per si mateixa. No esteu sol·licitant un treball de disseny gràfic, així que no us preocupeu per incloure imatges a SPEC ADS.
P: "He compilat una llista de totes les agències publicitàries a [ciutat] i he descobert que tot menys tres tenen menys de 30 empleats que hi treballen. És més probable que una empresa més petita o una empresa més gran contracti a algú sense experiència ?
R: Depèn de l'agència. La majoria de les agències estan buscant algú a llarg termini.
Poden veure que estàs fora de la universitat però que consideren una inversió. No has estat esperant taules de 20 anys i de sobte vas decidir que vols treballar en una gran agència. No devalueu la vostra educació.
Les agències més petites també són un camp de formació excel·lent. Orienteu ambdós tipus d'agències per obtenir el vostre nom. Trobaràs una oportunitat per tu mateix.
P: " Sé que puc i ho faré molt bé com a redactor, però no tinc prou fe en els meus anuncis de SPEC. Hi ha alguna manera d'entrar com a creatiu amb només un llibre digne?"
R: Feu que el vostre llibre sigui més que decent. I no em refereixo a imatges i materials impresos a tot color. Estic parlant de còpia bona, sòlida i comercial que mostra el teu talent.
Això farà la seva primera impressió real en un Director creatiu. Si el vostre llibre és mediocre, el Director creatiu pensarà que aquest és el millor que podeu fer i que us faran passar per una altra persona.
Poseu un redactor amb alguna experiència contra un títol universitari sense experiència prèvia. Poseu els llibres al costat de l'altre. Si el redactor amb alguna experiència té una cartera menyspreu i el grau universitari té una cartera excepcional, aquest grau universitari no només ha elevat el nivell de joc, fins i tot pot tenir l'avantatge.
Q: "No estic sent mandra aquí, em pregunto si podria demanar una prova d'escriptura o, potser, suggerir que funcionarà de forma gratuïta si em envien un client al qual estan treballant actualment? Jo no sé ... Comptar amb 10 idees que faran que les mitjanes d'un CD sigui molt aclaparador ".
R: Tingueu paciència i sigueu persistent. Una bona agència no us alliberarà la informació dels vostres clients fins que no hi treballeu. Si podeu deixar de banda un temps lliure, digueu-los que voleu oferir el seu temps voluntari per obtenir més informació sobre la seva agència i treballar en les seves files.
Inferior: no deixis que els teus nervis aprofitin millor. És difícil quan vulguis una carrera d'anuncis com per no fer èmfasi en tots els detalls. No hi ha res dolent en voler que tot sigui absolutament perfecte. Simplement no deixeu que es busquin per a la perfecció.