En aquest món cada vegada més digital, les carteres en línia substitueixen els "llibres" tradicionals que les creativitats publicitàries fan a les entrevistes. Però no estan morts. Encara no. Alguns encara volen mirar mostres físiques, especialment si s'especialitzen en l'envàs del producte, el correu directe o qualsevol altra cosa que un lloc web no faci justícia. Per tant, si voleu crear una impressionant cartera tradicional, seguiu aquests 10 passos.
01 Compreu una caixa de cartera de publicitat
Podeu trobar un estoig de cartera negre estàndard a la vostra botiga local d'articles d'oficina o a una botiga d'aprovisionament d'art. També podeu trobar una gran selecció en línia, fins i tot a botigues com Amazon i eBay. Vénen en diverses mides diferents, però no necessitaràs una gran quantitat. Els preus comencen al voltant dels 40 dòlars, i poden arribar fins a diversos centenars de dòlars.
02 Compreu pàgines de cartera addicionals
El cas de cartera de publicitat pot venir amb algunes pàgines d'inici. Aquestes pàgines són de plàstic de protecció sobre una pàgina en negre.
Aneu endavant i compreu un petit paquet de pàgines de carteres addicionals, de manera que no us heu de preocupar d'executar-se. Mai se sap quan haureu d'afegir una nova mostra d'escriptura amb pessic, i no voleu estar sense algunes pàgines addicionals.
03 Afegiu el vostre currículum publicitari
El vostre currículum publicitari ha de ser la primera pàgina de la vostra cartera. Encara que envieu el vostre currículum a possibles empleadors o clients , encara voleu obtenir el vostre currículum a la vostra cartera. Pot ser un dels centenars de clients potencials, per la qual cosa mai no és per tornar a introduir-se a si mateix i les seves qualificacions amb la primera pàgina de la vostra cartera.
04 Decidir en les seves millors mostres
Encara que no tingueu moltes mostres al vostre crèdit, heu de triar el vostre millor treball per a la vostra cartera. No tingueu por d'usar comps aspres, esbossos i altres treballs d'especificacions.
Moltes vegades, els missatges publicitaris tenen un gran projecte que han acabat, però el projecte encara està en producció i encara no s'ha imprès. No teniu aquest fulletó a tot color o l'anunci d'impressió brillant per posar a la vostra cartera, però voleu mostrar la vostra còpia perquè pugueu assignar la propera assignació.
Aquest és també un cas similar per al creatiu que no té mostres oficials per mostrar-se en absolut. Podeu crear SPEC ADS, que són anuncis que heu creat pel vostre compte. En altres paraules, podeu reescriure un anunci per a una empresa important amb el vostre propi estil, etiquetar-lo com a SPEC AD i els professionals de la indústria saben automàticament que esteu mostrant la vostra capacitat d'escriure sense que intenteu enganyar-los perquè pugueu tornar a treballar la marca de Nike, per exemple.
Trieu el treball que millor mostra el vostre talent de redacció, encara que sigui un text senzill en un document. L'ensenyarem al Pas 6.
05 Crear seccions de divisors
Imaginem que teniu tres anuncis de televisió , quatre mostres d'impressió (tots dos fullets i anuncis impresos) i tres exemples de còpia de la pàgina web que voleu incloure a la vostra cartera de publicitat. Creeu seccions divisòries per ajudar-vos a destacar el vostre treball i no perdre's en el desordre.
En el nostre exemple aquí, crearíem una pàgina de divisió amb un encapçalament de Commercials, un per a Print i un altre per a Web (o Internet). Recordeu que la redacció és un talent creatiu, així que no tingueu por de ser creatiu amb la vostra pròpia cartera.
Digueu-vos les vostres antigues revistes i tregui diverses fotos dels anuncis. Organitzeu-los perquè la vostra pàgina divisòria aparegui com un collage, tal com mostra la imatge de dalt.
D'aquesta manera, les seccions es destaquen pel seu compte i mostren la vostra creativitat alhora. Realment ajuda a la teva cartera a ser més memorable, que és una gran plus quan competeix per una feina o un client.
06 Vesteix els anuncis de text
No creieu que el vostre anunci de text no valgui la pena posar-vos a la vostra cartera. Podeu vestir aquests anuncis i fer que tots siguin tan atractius com un anunci a tot color.
Per a la còpia que no teniu en forma final "bonica", podeu posar-vos a la part superior de la vostra pàgina "A la producció". Per a la còpia que s'escriu com SPEC AD, és a dir , que va escriure l'anunci per si mateix per mostrar la seva capacitat d'escriptura, el títol "SPEC AD".
Recordeu que els empresaris que visualitzen la vostra cartera de redacció estan mirant la vostra capacitat d'escriure. No estan contractant un dissenyador gràfic, així que no intenteu que us feu perdre tot el temps dissenyant un anunci de maqueta perquè la còpia estigui més acabada. Fins i tot els redactors experimentats presenten el seu millor treball en la seva cartera i això no sempre significa que compten amb la versió impresa final del material per tal que utilitzin text sense format en paper.
Per vestir aquests anuncis de text sense format, imprimir-los en paper de qualitat professional. Aquest és el mateix tipus de paper que voleu utilitzar per imprimir un currículum.
Per fer que aquest anunci de text es destaqui, compreu un paper de fons decoratiu i compensueu-ne els dos per aproximadament una polzada. La imatge que hi ha a sobre mostra un exemple de la importància que pot tenir la vostra mostra amb només un esforç addicional.
07 Organitzeu anuncis per a accés fàcil
No enganxeu el fullet fins a la pàgina de la cartera i, a continuació, oculteu-lo darrere del plàstic de protecció. Estigueu disposats a tallar-vos a la pàgina de cartera perquè la persona que mira la vostra cartera pugui tenir un accés fàcil als materials. Això significa que és possible que tingui una solapa del fullet que surt del plàstic protector, però la vostra perspectiva pot veure fàcilment el vostre treball.
Les vostres pàgines de carteres també estan dissenyades per protegir el vostre treball. L'últim que vulguis és una perspectiva que vulgui mirar més de prop, de manera que comencen a tractar de tornar a recuperar el plàstic de protecció per aconseguir les seves mans en els seus materials.
08 Canvieu la vostra cartera de publicitat
No tingueu por de canviar les pàgines de la cartera publicitària a les necessitats específiques d'un client o empresari. Si entrevisteu per a una posició d'agència que gestiona exclusivament el correu directe, carregueu la vostra cartera amb mostres de correu directe. Una barreja de mostres no us farà tant com els tipus de materials en què l'especialitat s'especialitza.
El mateix passa amb els clients autònoms que necessiten alguna cosa específic. La vostra cartera és la vostra targeta de presentació i canviarà amb vostès i les necessitats del vostre prospecte.
09 Realitza recaptes addicionals
Sí, vostè està a l'oficina de l'empresari perquè ell o ella va mirar el seu currículum i el va cridar per una entrevista. Com es va esmentar anteriorment, podria ser un dels centenars de persones que van després d'un mateix treball publicitari.
Recull algunes còpies addicionals del vostre full de vida a la part posterior de la carpeta de la cartera. Ara teniu la vostra primera pàgina de la vostra cartera amb el vostre currículum tal i com es descriu al pas 3 i també podeu proporcionar-vos una còpia del vostre currículum vitae a la perspectiva que tingui. Això és especialment útil a les entrevistes quan l'empresari o el client simplement no sembla trobar el vostre full de vida.
10 Mai deixeu la vostra cartera
"És la millor cartera que he vist mai. Només he de mostrar-la al meu soci comercial".
Quin gran compliment. Però mai, mai deixeu la vostra cartera no importa el que vulgueu.
Una vegada que la vostra cartera està fora de les vostres mans, no teniu ni idea de com serà gestionada. Els casos de cartera es poden veure fàcilment danyats i fins i tot perduts en una oficina. No vol que la seva cartera acabi emplenada a la safata d'entrada d'una persona amb papers a tot arreu, mentre que també serveix com a muntanya per al cafè del matí com la de la imatge de dalt. I, les agències fan còpies dels anuncis que els agrada. És un fet difícil.
Teniu un parell d'opcions perquè no ofegueu ningú. Vostè pot dir que li encantaria programar una altra cita per mostrar la seva cartera. O fins i tot podeu dir que us enviarem per fax una còpia de la vostra cartera, que és bàsicament una còpia en blanc i negre de tots els materials que heu mostrat a la vostra cartera.