Consells per fer un vídeo que realment es fa notar
En aquests dies, els vídeos virals són a tot arreu. I tothom vol un. Això és perquè són una manera barata de difondre el vostre missatge al món.
El problema és que el que fa que un vídeo viral sovint no s'entengui fins que no s'hagi fet viral. Hi ha molts vídeos que tenen tots els elements dels videos que obtenen milions d'èxits, però que languidecen a l'ombra. Hi ha altres vídeos que no semblen tenir cap màgia i, tanmateix, arriben a la portada de tots els llocs de les xarxes socials.
Hi ha una fórmula màgica? Realment es pot capturar el llamp en una ampolla cada cop que intenteu? Bé, anem a fer una ullada.
Primer, Què és exactament un vídeo viral?
Bé, simplement, és un vídeo que es fa popular sense tenir cap publicitat tradicional per recolzar-la. Els vídeos virals es transmeten per correu electrònic, llocs d'Internet i telèfons mòbils. En efecte, el públic en general es converteix en el motor de la immensa popularitat del vídeo. Tanmateix, en els últims temps, els vídeos han anat viral després de conduir les vistes per mètodes tradicionals. Bàsicament, una compra d'anuncis comença l'ona (igual que prement el motor en una segadora) i després les picades públiques, i es pren. No hi ha res de dolent amb aquesta forma de fer les coses, però per ser justes, no és un vídeo purament viral.
Els elements comuns de la majoria dels vídeos virals
Hi ha diverses característiques comunes que comparteixen els vídeos virals, tot i que el contingut en si pot variar molt. Aquests són els cinc millors trets que la majoria dels vídeos virals tenen en comú:
- Baix pressupost
La majoria dels vídeos virals no han inflat el pressupost en efectes extravagants, grans actors i llocs luxosos. En general, són vídeos que s'han realitzat amb molt pocs diners, o simplement s'han capturat en una càmera de mòbil o en un dispositiu d'enregistrament barat. Això no vol dir que no hi ha grans videos virals de pressupost (només cal veure el divendres de Rebecca Black, que no era exactament barat de produir), però en general, el contingut és molt més important que el pressupost. A més, hi ha l'aparició de baix pressupost. Prengui, per exemple, el comerç taxidermy de Chuck Testa. Es veu barat i enganxós, i fins ara ha tingut més de 17 milions de punts de vista. No obstant això, va ser creat per les estrelles de YouTube Rhett i Link per a la seva sèrie de televisió IFC Commercial Kings. De qualsevol manera, un baix pressupost, ja sigui real o falsificat, pot ser una gran manera d'aconseguir que els vídeos vagin. Sovint, la gent no vol compartir anuncis fantàstics que costin milions de dòlars a menys que siguin molt, molt genials.
- Humor
Ja sigui planificat o no, la majoria dels vídeos virals són divertits d'alguna manera. De vegades és involuntàriament divertit (Rebecca Black de nou, o el noi pobre que pensava que era un Jedi) o podria ser una caiguda, una col lecció de flubs i així successivament. Altres vegades, és un contingut descaradament divertit, incloent paròdia, cant, ball, clips de programes de televisió, remolc de pel·lícules reimpreses, etc. Un altre mètode popular és el doblatge de nous àudios sobre clips antics (un primer exemple és el teixit de mel que conté alguns idiomes NSFW). Ara, l'humor és subjectiu, de manera que aconseguir un vídeo viral ha de tenir en compte les coses que la gent generalment troba divertida. La majoria de la gent adora un bon "fracàs èpic", de manera que és una proposta guanyadora. La gent també vol veure com altres persones es fan tontos. Jackass va ser un popular programa de televisió per un motiu. - Topicalitat
Mantenir-se actual pot ser important amb els vídeos virals, tot i que no és imprescindible. Si no, amb tendències actuals, notícies, polítiques, música, pel·lícules o jocs, almenys actuals amb els vídeos virals que estan en alça. Molts dels vídeos virals que es veuen quan el divendres de Rebecca Black estava fent rondes relacionades d'alguna manera. Recentment, el contingut viral al voltant del president Trump, o Rússia, ha demostrat tenir punts de vista. Aquests són els temes actuals de la paròdia, es diverteixen, defensen o atacen descaradament. Qui sap quant de temps durarà, però sens dubte SNL vol que continuï. Els esbossos de Melissa McCarthy de Sean Spicer van ser grans èxits.
- Provocació
A partir de provocacions de pensament, fins i tot de manera completament inflamatòria, els vídeos virals són virals perquè diuen o fan alguna cosa que posa l'atenció del públic d'alguna manera. "OMG, no creureu el que acabo de veure" és una reacció comuna als vídeos virals. I la gent vol compartir aquest sentiment amb els amics i la família. És per això que la mala conducció, l'emmagatzematge, els racials, les cintes sexuals, la política i molts altres temes provocadors solen fer les rondes de video virals. De vegades, pot ser massa provocador i acabar eliminant-se de YouTube i d'altres canals, de manera que és una bona línia per caminar. Voleu que la gent s'hagi acomiadat prou com per compartir-la, sense haver-la acomiadat perquè es queixin a les persones que ho poden eliminar. - Sorpreses
Aquestes vénen en moltes formes, i molts vídeos virals "planificats" estan subjectes a aquesta categoria final. Recorda quan Ronaldinho va patir una pilota al travesser no una vegada sinó quatre vegades? Va ser una gran sorpresa. Era increïble. I tot i que la gent sabia que era probablement fals, l'estimaven. The Tunk Monkey va ser una altra gran sorpresa, i òbviament fals. A continuació, hi ha els vídeos que realment sorprenen a la gent, com l'agradable cotxe comercial que acaba amb una horrible banshee cridant. Els xocs i les sorpreses es poden planificar i escriure, i encara tenen moltes possibilitats d'anar viral. Altres mètodes inclouen fer que les persones vegin alguna cosa serè o alguna cosa que necessiti molta concentració, només per espantar-los amb un "salt de por". Aquí es pot veure un exemple popular d'aquest tipus de vídeo. No obstant això, cal avisar ... només funcionarà una vegada a una persona, de manera que moltes visions no passaran.
Si el vídeo que feu fa servir diversos d'aquests elements, té moltes possibilitats d'anar viral. Però fins i tot llavors, és molt més que un èxit.
Realització d'un bon vídeo viral
Ara que coneixeu els elements principals d'un vídeo viral, és hora de decidir la millor estratègia per a vosaltres. I això depèn del producte o servei que vulgueu associar amb el vídeo viral. Alguna cosa provocativa és bona per a algunes marques, però fa mal als altres. L'humor és una mala elecció per a moltes marques. Per tant, prendreu un temps per alinear el to de veu de la vostra marca amb l'estratègia de vídeo viral.
Quan hagueu decidit l'estratègia, el següent gran és el contingut. Es tracta del contingut. Els vídeos amb milions de visites no necessiten pressupostos de milions de dòlars, però sí necessiten grans idees. Aquí teniu una idea de principiants que podeu utilitzar:
Idea Starter # 1 - Piggybacking de video viral
Una forma d'arribar directament a l'arena viral consisteix a portar un vídeo viral actual o tendència. Coneixerà quins vídeos aniran viral, els veuràs a la safata d'entrada, a Twitter o a les primeres pàgines de molts llocs web socials. Feu una paròdia, torneu-la a fer, només assegureu-vos que no infringeixi els drets d'autor de ningú.
Idea Starter # 2 - Videos virals amb celebritats
Un altre mètode d'èxit és implicar d'alguna manera una celebritat. No han de ser llistes A, ni tampoc B-list, però ja tenen una certa fama que podeu utilitzar. Pensa en algú semi-famós que s'alinea amb la teva marca, té un seguit i faria un xicotet si ell o ella va entrar a l'espai web. És sorprenent la rapidesa amb què els seguidors d'aquesta persona ho difondran.
Idea Starter # 3 - Videos virals amb nens o animals
Hi ha una raó per la qual la gent adora nens i animals. I es pot resumir en una paraula: autèntica. No falten coses. Les respostes o accions genuïnes tenen moltes més probabilitats d'anar de forma viral perquè la gent adora reaccions autèntiques. Una rialla falsa és avorrit. Una rialla és infecciós. Per tant, la seva idea pot girar entorn d'aquests dos segments ... o ambdós?
Idea Starter # 4 - Videos virals voyeuristes
Tots som voyeurs d'alguna manera. La quantitat de reality shows a les nostres pantalles de televisió és testimoni d'això. Per tant, pensa en una manera que el teu vídeo pugui ser una cosa que es filma "sota el radar". Des de tècniques ocultes de càmera fins a material de vigilància, fer que la gent se senti adormida que hi ha alguna cosa que ha de ser secreta és una gran manera d'atreure l'atenció.
Idea Starter # 5 - Cançons de vídeo virals
Aquests són a tot arreu i obtenen una bona tracció. Podeu afegir una cançó al vídeo que ja existeix, fer-ne un, fer una paròdia, un remake, el nom. Quan es tracta de cançons, no us preocupeu a provar de fer el Billboard 100. Tot el que vulguis és aconseguir alguna cosa que sigui digne de ser aprovat. Un clàssic és aquest, fet en una oficina, que es podria haver fet per a qualsevol nombre de productes.
Ara, obteniu el vostre vídeo allà fora
Publicar un vídeo a YouTube , a Metacafé o a qualsevol altre lloc de vídeos no n'hi ha prou. Vostè pot tenir sort; algú amb milers de seguidors pot veure-ho, i ho repeteix o torneu a enviar-lo. Però amb més freqüència, quedarà en l'obscuritat. Això farà més feina.
En primer lloc, envieu-lo a tantes persones com sigui possible. Utilitzeu la vostra xarxa de contactes per ajudar-lo a distribuir-lo. Aconsegueixi que ho facin, ho posem en FaceBook, en blogs personals i en qualsevol altre lloc que tinguin presència a la web. Com més vegades es publiqui un enllaç al vostre vídeo, més possibilitats tindreu a algú fent clic en aquest enllaç.
A continuació, col·loqueu-lo a les grans xarxes socials, com ara Reddit.com, Digg.com i Stumpleupon.com.
Finalment, poseu-vos en contacte amb els editors d'alguns dels llocs més importants que enllacen amb aquests vídeos. Un correu electrònic amb un enllaç pot fer meravelles. Si està relacionat amb una història que s'està executant, encara millor. De vegades, els llocs web de les cadenes de notícies menjaran alguna cosa viral, sempre busquen contingut. Aprofita tots els mitjans de comunicació. Com diuen, no podeu guanyar la loteria a menys que compreu un bitllet. En aquest cas, tots els enllaços que hi ha per al vostre vídeo són un bitllet per al premi gourmà viral.
Seguiu el vostre vídeo viral
Si el vostre vídeo surt viral i va des d'alguns centenars fins a milers de visualitzacions, feliciteu-vos. Però no descanseu en els llorers. Ara teniu l'oportunitat de repetir l'èxit i s'han desglossat moltes de les barreres que s'enfronten al primer. Terry Tate: Office Linebacker és un exemple perfecte de muntar l'ona viral. Després del primer anunci, la gent estava ansiosa per obtenir més informació. I lliurament de Reebok. Per tant, estigueu preparats per gravar més d'un vídeo, i teniu la seqüela esperant a les ales.
Per obtenir més consells sobre la creació de vídeos virals, consulteu aquest excel·lent article de Women In Business Guide, Lahle Wolfe.