Llegiu aquests set grans llibres publicitaris

01 Com fer un millor treball creatiu de Steve Harrison

Tinc una particular afició a aquest llibre perquè tinc la sort de treballar amb Steve Harrison a Londres. Fins avui, més d'una dècada després, encara em trobo parlant de paraules d'Steve a altres persones, i corregint la meva còpia una vegada i una altra. El temps que vaig passar amb Steve, un dels millors directors creatius del negoci, no tenia preu. La raó és simple; Steve talla el toro i t'ho dóna directament. A més, no només explica els problemes, sinó que ofereix solucions hàbils. Al llibre, aprendràs el que es necessita per ser un missatge publicitari eficaç, que vol dir que vénen amb grans idees que realment venen. També explica els principis de creació de marca, presentacions creatives, com ser un director creatiu i com gestionar un negoci exitós. Tot està fet d'una manera fàcil de llegir i impossible d'oblidar. Emplenat amb exemples d'algunes de les millors publicitats i màrqueting directe (sovint ignorades pels snobs de la indústria), aquesta és una lectura essencial. Ara es registra com el llibre més costós de la publicitat mai venut, amb preus que superen els 3.400 € una còpia. Això supera els 4000 dòlars al tipus de canvi vigent. Des de llavors, les coses s'han calmat, però encara està disponible només per venedors privats per al voltant de la marca de 100 dòlars. I val cada cent vermell.

(Per cert, si alguna vegada ha llegit aquest Steve, gràcies per la millor experiència d'aprenentatge que he tingut, tornaria a fer-ho de nou).

Mischief creatiu de Dave Trott

Trott és una llegenda viva en el negoci publicitari, amb una ment afilada i una llengua encara més aguda. No té por de dir-ho com si ho fos, i de vegades les seves paraules se senten com una gota al voltant del lòbul de la orella. Però un merescut. Va obrir una de les agències d'anuncis més antinacionals de la dècada de 1980 - GGT. El seu treball va ser tan avançat i inevitable, fins i tot va aconseguir amenaces de mort de l'Aiatol·là Khomeini i una atenció no desitjada dels bessons Kray. Ara, a Creative Mischief, el mestre del caos t'explica com fer publicitat de la manera correcta i executar una agència publicitària. Aprendràs sobre la importància d'assegurar-te que la teva publicitat es noti (que sembla estrany dir-ho, però tan pocs anuncis en realitat fan avançar el desordre). Esbrinarà com fer memorables els anuncis. I tindràs un munt de rialles en el procés. Un gran llibre, molt recomanable.

Hegarty sobre publicitat de John Hegarty

Un soci fundador de Bartle Bogle Hegarty, una de les agències de publicitat més influents i importants del món, John Hegarty és una icona. Ara, ell comparteix el que ha après sobre publicitat, disseny, Londres i tot el que està per vençut. Com Hegarty no és un fan de la còpia (és famós dir que "les paraules són una barrera a la comunicació"), hauria d'haver estat difícil d'omplir un llibre ple d'ell. Però ho fa amb estil, humor i irreverència. I si teniu algun negoci que impliqui publicitat, trobareu un llibre que us trobeu difícil de retirar. En particular, el capítol sobre com ser un director creatiu és d'or. És curt, fins al punt i exigeix ​​múltiples lectures. Obteniu aquest llibre. Compreu còpies per a amics.

04 Trist per les llagostes de Neil French

Un dels millors redactors vius, Neil French es va posar publicitat a la manera antiga; és a dir, ell només va caure en ell quan cap altra professió li va adaptar. Afortunadament per a nosaltres va resultar ser un escriptor fantàstic que pot convertir còpia i prosa com una gimnasta olímpica. El llibre mostra la vida i la carrera de Neil, amb capítols dedicats al seu temps com a torero, el seu temps dedicat a la gestió de comptes, la formació de la seva primera agència publicitària i les polèmiques posteriors que l'envolten. Tant una autobiografia com un manual sobre publicitat, és divertit i es talla a la mateixa mida. A $ 50 no és barat, però per la saviesa es proporciona, és un robatori.

D & AD: el llibre de còpies

Una edició actualitzada i redissenyada de l'original D & AD Copy Book, que va quedar fora d'impressió fa molt de temps, aquesta nova versió ara inclou treballs produïts en els últims 15 anys. Igual que amb el seu predecessor, el llibre conté assaigs d'alguns dels millors copywriters de la indústria publicitària. Inclouen David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes i Barbara Nokes. Cada superestrella de redacció revela com funcionen, perquè fan el que fan i com pot ser un escriptor o creatiu millor. També està ple de desenes d'exemples del seu treball. Compra això, es refereix sovint, s'inspira, i potser algun dia gracessareu les pàgines de la propera edició.

One Plus One Equals Three per Dave Trott

Un altre llibre de Dave Trott? Sí. De fet, tots els llibres escrits pel gran Sr. Trott són imprescindibles, i aquesta no és una excepció. Dave pot teixir una història amb la major quantitat d'humor i visió, i fa que la lectura dels seus llibres sigui una brisa absoluta. De fet, si teniu un cap de setmana gratuït, acabeu aquest amb facilitat i torneu-lo a llegir-lo de nou. Emplenat d'històries increïbles de la seva carrera, a més de primers exemples de la història, es tracta d'una classe magistral en pensament creatiu i resolució de problemes laterals. I tothom que llegeix aquest llibre de sobte es troba inspirat per fer un millor treball i fer-ne més. No és només un iniciador d'incendis, és un catalitzador nuclear. Ignora això al teu propi perill.

Canviar el món és l'únic treball adaptat per a un home adult de Steve Harrison

El més probable és que no haguessis escoltat gaire, en tot cas, sobre el gran Howard Gossage. Dir que va tenir una gran influència en la publicitat moderna seria similar a dir que The Beatles eren una cosa inspiradora per a una generació. Gossage no era un home publicitari en el sentit tradicional. No era, sens dubte, que algú era tan fàcil de definir com Bill Bernbach o Leo Burnett, que eren mestres de la seva artesania, però que se centraven en un tipus particular de comunicació. Gossage era un escriptor, un pensador, un filòsof, i tenia dècades per davant del seu temps. De fet, moltes de les tècniques que utilitzem avui en dia a la guerrilla, els mitjans socials i la publicitat interactiva es remunten a les seves metodologies. Era un home brillant. I escrivint sobre ell, un altre brillant home - Steve Harrison. Després d'haver guanyat més Cannes Direct Lions que qualsevol altra persona en aquest planeta, ell coneix les seves coses. Obteniu aquest llibre.