15 llibres essencials sobre publicitat que tothom hauria de llegir
Moltes persones diferents us donaran llistes de lectura quan estiguis estudiant publicitat o siguin professionals que practiquin l'artesania.
Hi ha centenars de milers de llibres sobre el tema; Es publica una nova cada dia. Però hi ha alguns que han resistit la prova del temps, i segueixen sent llegits obligatoris. Si estàs en el negoci de la comunicació, ja sigui publicitat, màrqueting, relacions públiques, disseny o qualsevol altra cosa, aquests llibres haurien de tenir un lloc permanent a la biblioteca.
Com escriure un resum creatiu inspirat per Howard Ibach
Un dels documents més importants en el procés creatiu és el breu missatge publicitari . Proporciona al departament creatiu les seves ordres de marxa, i explica'ls on començar a excavar idees fantàstiques. Emplenat amb exemples de breus escrits creatius de gran abast i efectiu , escrits de manera relaxada però molt informativa, aquesta és una lectura essencial per a tothom a la indústria de les comunicacions.
Hey Whipple, esprémer això per Luke Sullivan
Molt pocs llibres publicitaris són tan fàcils i divertits de llegir. Escrit per un modern mestre de l'artesania publicitària, conté una gran quantitat d'informació que tothom hauria de saber. Si acaba d'entrar al negoci, trobareu una guia pas a pas per a tots els aspectes de la publicitat. Si us ha tocat des de fa dècades, no només riureu (i plorar) al llarg del llibre, però encara recollirà consells i recordatoris que continuaran fent-vos un millor professional creatiu.
La veritat, les mentides i la publicitat: l'art de la planificació de comptes de Jon Steel
Una gran planificació de comptes garanteix que la publicitat es connecti amb els clients. Però no cal que sigui un planificador de comptes per obtenir un món d'informació intel·ligent d'aquest llibre. Jay Chiat, fundador de Chiat \ Day, el denomina "La millor eina de nous negocis mai inventada". Campanyes memorables i de gran èxit com "Got Milk"? i "Think Different" va començar amb la planificació intel·ligent de comptes. Un llibre que és imprescindible per a tothom a l'agència de publicitat, no només al departament de comptes .
Ogilvy sobre publicitat de David Ogilvy
David Ogilvy era una llegenda publicitària. El seu llegat passa per les nombroses branques de la xarxa Ogilvy i els seus llibres. Ogilvy On Advertising es considera una bíblia publicitària, plena de coneixements indispensables i pensaments sinceros d'un home que alguna vegada va dir "no és creatiu a menys que es ven". Encara que ja fa dècades, els principis del llibre són tan rellevants com mai, i s'està fent una injustícia severa si no l'heu llegit de la portada a cobrir.
Vaca morada: transforma el seu negoci sent destacable per Seth Godin
Què passa si veiem una vaca blanca i negra després de només veure les vaques marrons? Es destaca. Però, què passa quan seguiu veient més i més vaques negres i blanques? Què es destaca llavors? Es prendria una vaca violeta. Aquesta és la premissa bàsica del llibre seminal de Godin sobre la transformació de la vostra empresa i la vostra publicitat en una cosa destacable. Destaqueu, sigui sorprenent, o fóssim i passin desapercebuts.
Des d'aquelles persones meravelloses que et van donar Pearl Harbor per Jerry Della Femina
Possiblement, el títol més llarg que s'hagi escrit mai per a un llibre de publicitat, i tot i així, no fa que la informació estigui menys estesa. Per a les persones addictes a la vida i al treball retratat a Mad Men, aquest és el llibre per a vostè. Una memòria viva i sense restriccions de la publicitat de Madison Avenue en els anys 60, es considera un clàssic de culte, però hauria d'estar aquí al vostre prestatge al costat del llibre d'Ogilvy.
Posicionament: La batalla per la teva ment per Al Ries i Jack Trout
Veiem milers de missatges publicitaris cada dia. Probablement recordem només un grapat. Ser part d'aquest grapat és el que tracta aquest llibre. Com posicionar el vostre producte o servei i, per tant, com comercialitzar-lo, és la base d'una exitosa campanya de publicitat i màrqueting. Com es converteix en líder de la indústria? Com s'aprofiten les debilitats dels competidors? Descobriràs
Una tècnica per produir idees per James Webb Young
El pròleg de Bill Bernbach, un dels majors professionals de la publicitat que ha viscut, hauria de ser suficient per informar-vos que es tracta d'una joia. I tot i que va ser publicat el 1965 (a partir d'una presentació presentada per primera vegada el 1939) es tracta d'un consell atemporal per ajudar els redactors, directors d'art , dissenyadors i planificadors a saltar-se els seus creatius sucs. Si (o quan) toca una paret creativa, aquest llibre us ajudarà a destruir-lo.
Pensament lateral: creativitat Pas a pas per Edward de Bono
Com funciona la creativitat? Com obtens els resultats? Com creus de manera diferent, de manera més eficient i eficaç? El llibre clàssic d'Edward de Bono ho explica tot. Qualsevol que pensi per guanyar-se la vida ha de llegir aquest llibre i altres obres del mateix autor. És fàcil copiar grans idees, però saber com tenir-les, i com desenvolupar-les, és pur d'or.
La cafeïna per a la ment creativa de Stefan Mumaw i Wendy Lee Oldfield
L'únic llibre de treball veritablement pràctic en els 10 primers, aquest llibre té exercicis suficients per donar als seus músculs mentals un exercici extrem cada dia. Proveu-los tots una vegada i torneu a provar-los. Trobeu diferents solucions als mateixos problemes (una mica de publicitat) o bé utilitzeu els exercicis abans d'abordar una tasca relacionada amb el treball. També és una bona manera de mantenir-se nítida quan tingueu aquest raro temps d'inactivitat.
Llibre de Bill Bernbach de Bob Levenson
Que irònic que l'home que va canviar el rumb de la publicitat i redacció modernes mai va escriure un llibre sobre com ho va fer. Tanmateix, tenim la sort de tenir aquest excel·lent compte d'un altre gran publicista, el senyor Bob Levenson. Un relat divertit, perspicaç, intel·ligent, nostàlgic i brillant d'una llegenda, i un geni publicitari, és un llibre imprescindible ... si podeu trobar-lo. Està imprès i canvia de mans per més de $ 150 una còpia.
The Art of Client Service per Robert Solomon i Ian Schafer
Sovint es diu que la publicitat seria un gran negoci sense clients. Bé, òbviament, l'empresa publicitària necessita clients. I aquest llibre, ara en la seva tercera edició, mostra a les agències com manejar els clients d'una manera beneficiosa per a ambdues parts. Tenir problemes per vendre en un bon treball creatiu? Arribar a les 2 de la matinada. Tractant constantment els canvis d'estratègia o micromanagement de tots els executius del compte al CEO? Aquest és el llibre que necessiteu.
Com escriure una millor còpia de Steve Harrison
Quan algú que hagi guanyat més Cannes Lions que qualsevol altre director creatiu del món vol oferir-vos consells, tome-ho. Una còpia bona i atractiva és difícil de fer. I en aquests dies, amb tants mitjans diferents que lluiten per la nostra atenció, les paraules correctes són fonamentals per capturar l'atenció del client. Steve Harrison és un escriptor especialitzat, aplicant els seus talents a tot, des de la còpia del bloc fins a la publicitat tradicional, i ho fa amb un tacte clar. Ja sigui que sou un redactor o director d'art, un client o un proveïdor de serveis, necessiteu aquest llibre.
One Plus One Equals Three: Masterclass in Creative Thinking per Dave Trott
Poques llegendes de publicitat modernes parlen tan bruscament com Dave Trott. No treu punxons, lliurant veritats que moltes persones de la indústria prefereixen no sentir. En aquest llibre, centra la seva atenció en el procés creatiu. Utilitzant l'humor i la narració de contes per oferir consells pràctics que realment podeu utilitzar, es tracta d'un llibre fàcil d'estar preparat i, literalment, pot canviar la manera de crear campanyes publicitàries. Fes-te un favor. Compreu una còpia per a vosaltres mateixos, i per a tothom a la vostra empresa. És així de bo.
L'art de la guerra de Sun Tzu
Cap llista de publicitat seria completa sense aquest clàssic de la literatura xinesa. Simplement, la publicitat i el màrqueting són una espècie de guerra i l'estratègia té un paper clau en qualsevol campanya. Aquest llibre, escrit l'any 514 a. C., ofereix el tipus d'assessorament tant intemporal com eficaç. Dividit en 13 capítols que cobreixen els passos clau per fer una guerra, cadascun d'ells pot estar correlacionat directament amb les etapes d'una campanya de publicitat. No deixis que la seva edat et enganyi; les estratègies descrites en aquestes pàgines encara s'estan utilitzant avui per gegants tecnològics i capitans de la indústria.