Els noms de l'agència de publicitat s'estan convertint en més creatius
És sorprenent pensar que en una indústria que fa del pa i la mantega amb creativitat i originalitat, la publicitat acull alguns dels noms d'agències més avorrits del planeta.
És just dir que només els despatxos d'advocats rivalitzen amb aquest enfocament completament inspirador de nomenar. S'ha dit que l'autopromoció és una de les coses més difícils per a qualsevol agència que fer, i ho fa bé, i això queda clarament demostrat per les eleccions de nom blanes i banals que es fan.
La fórmula, almenys durant els últims 60-70 anys, sembla ser: cognom fundador 1 + cognom fundador 2 = nom de l'agència. Això es modifica per convertir-se en una llista de socis de la bugaderia quan s'uneixen a la companyia o es promocionen.
Els jugadors més grans tenen els noms més avorrits
Feu un cop d'ull a les 25 principals agències de publicitat de tot el món el 2016, que figuren en els ingressos. Aquestes són les agències de publicitat de grans noms amb clients de xip blau.
- WPP Group, Londres
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, París
- Grup Interpublic de Cos., Ciutat de Nova York
- Dentsu, Tòquio
- Accenture Accenture Interactive, Nova York
- Serveis Digitals PwC de PwC, Nova York
- IBM iX d'IBM Corp., Armonk, Nova York
- Deloitte Digital de Deloitte, Nova York
- Havas, França
- Hakuhodo DY Holdings Tòquio
- Epsilon, Texas, de Alliance Data Systems Corp.
- BlueFocus Communication Group, Beijing
- MDC Partners, Nova York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Corea del Sud
- Experian's Experian Marketing Services, Nova York
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Califòrnia
- MC Group, Berlín
- Engine Group, Londres
- Asatsu-DK, Tòquio
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Canadà
I aquí teniu una llista d'altres organismes que fan molts diners, any rere any:
- Havas Suresnes, França
- Aegis Group, Londres
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Serveis de màrqueting d'Aspen, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seül
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Grup de comunicació Cossette, Ciutat de Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londres
- M & C Saatchi, Londres
- Chime Communications PLC, Londres
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Mònica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, Nova York
- J. Walter Thompson, Nova York
- Wunderman, Nova York
- Y & R, Nova York
- Weber Chandwick, Nova York
- Edelman, Chicago
Encara despert? Felicitacions A ningú més que als accionistes d'aquestes empreses, els noms són tan memorables i emocionants com un bol fred de mongetes.
Amb una excepció (Group de motors), és només una llista de bugaderia de sigles avorrites, sufixos apagats i intents descarats d'elevar els egos dels fundadors. Una agència tan creativa com Bartle Bogle Hegarty , per exemple, potser no arribi molt lluny amb un pedaç tan memorable i mitjà. De fet, per a una agència que solia tenir "paraules que constitueixen una barrera a la comunicació" com el protector de pantalla, segurament va posar molts d'ells al nom de l'empresa. No seria una mica més creatiu i curt, que ha estat millor? Alguna cosa que va il·lustrar la naturalesa creativa de l'agència, que és molt creativa.
Però sembla haver estat el cas, en els anys seixanta, anys setanta, vuitanta i noranta, perquè les agències vagin amb l'enfocament estàndard de "noms per sobre de la porta". Fins i tot les millors agències de la gràcia de la indústria, incloent Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, i TBWA , van patir "Vull ser famós". síndrome
Aquest és un exemple clàssic d'ego superant el bé més gran. En qualsevol situació en què els noms constitueixen el títol d'una agència o empresa, és inevitable que algú es vagi i algú més s'hi unirà, o es promocionarà. És per això que acabes amb noms d'agències ridícules com AMVBBDO. De debò, això és només una sopa d'inicials. Si teniu un nom més conceptual, res d'això no importa. I les agències modernes saben que això és tot molt bé.
Això va ser llavors. Això és ara ... Afortunadament.
Cada vegada hi ha més agències que comencen a arribar a una forma més creativa de pensar.
Els noms d'agències sòlides, memorables i creatives que actualment ocupen la indústria inclouen:
- 72 i Sunny
- Rosa de maduixa
- Taxi
- Wexley School for Girls
- Gran nau espacial
- El Banc
- Butxaca Hèrcules
- Kids Love Jetlag
- Truita
- David i Goliat
- Morsa
- Mare
- Moosylvania
- Criatura
- Blammo a tot el món
- The Glue Society
- Granja
- Bonehook
- Catapulta
- Enorme
- Mosaic
- Orgànic
- Zenit
- Cactus
- Massa crítica
La diferència entre les dues llistes és la nit i el dia. Mentre que un, el primer, es veu més a casa en un avorrit recautxaborador de fons per als advocats, l'altre és una apassionant col·lecció d'agències que evoquen una història més enllà del seu nom.
Prengui Blammo Worldwide com a primer exemple. Tenen clarament un sentit de l'humor, un enfocament fàcil, però també es relacionen que tindran un impacte. Imagineu si, en canvi, han anat amb els cognoms dels quatre actors principals de l'agència: McNab, Gee, Simon i Emslie.
Tindria encara un segon cop d'ull?
Potser en el seu moment, els clients volien tenir un sentit d'estructura i una sòlida base de les seves agències publicitàries, de manera que "nom sopa" era una bona opció per atreure clients. Cal assenyalar que una de les agències més creatives que ha existit mai, Doyle Dane Bernbach, era "sopa de nom".
Avui en dia, sembla que els nous nens del bloc estan veient les coses una mica de manera diferent. Per descomptat, no estan entre els primers 25, i probablement mai no consideraran la grandària, la història i les factures considerables dels seus competidors molt més alts. Però amb organismes com Mother and Taxi que fan grans onades, no haurien d'estranyar-se a veure's mossegant-se als talons dels nois grans.
Així que, en interès de mantenir aquesta indústria fresca i "demostrar que en lloc de dir-ho", aquí teniu un repte per a 24 d'aquestes 25 millors agències: canvieu el nom. No ha de passar molt de temps o fins i tot significar res. Trieu una paraula o frase aleatòria; aquí teniu una llista per ajudar-vos.
DESPERTADOR, VOLCÀ, BLITZ, BALLA, ALIGADOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CICLE, STATION, HACKSAW, DRONE, LLEGADA, OR, JUGGLER, PLUG, TORNAVIS, IRC, COAL, AEROPORT, CELLAR, TENDA, CORONA, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE i ATLAS.