Feu memorable la vostra revista
Comença a utilitzar aquestes 5 maneres de millorar la identitat de marca de la vostra revista avui mateix.
Crea cobles convincents de revistes
Penseu en les tapes de tres revistes conegudes: Temps , cosmopolita i salut masculina . Probablement sapigueu com es veuen, fins a la tipografia dels seus logotips. Aquest és un exemple de marques efectives perquè aquestes revistes estaran entre les més fàcils de veure en un bastidor ple de gent. Però les cobreix són més que fotografies brillants i tipus de lletra en negreta. Han de comunicar el punt de vista de la revista.
L'edició d'abril de Motor Trend va presentar un Buick en la seva portada per primera vegada des de 1982. Mentre que la revista havia revisat regularment a Buicks, les seves cobertes solien mostrar cotxes com Corvettes, Mustangs i Porsches, que destaquen la perspectiva de l'entusiasta de la revista.
En col·locar un Buick a la portada, la revista va poder fer una còpia de seguretat visual del títol "Oblida't dels últims 30 anys: Buick is Back!" i fer alguna cosa inesperada.
Vine amb un disseny de portada que pot dibuixar els ulls dels lectors des de sis peus de distància. Una vegada que tingueu el vostre disseny, sigui consistent perquè els lectors puguin trobar fàcilment la vostra revista. Però no tingueu por de sortir del motlle ocasionalment si teniu un bon motiu editorial.
Centreu el vostre contingut al públic objectiu
Tot i que una bona cobertura fa que els lectors puguin recollir la vostra revista, el que hi ha a dins ha de vendre la vostra marca.
S'espera un contingut diferent d' Architectural Digest en comparació amb Better Homes & Gardens , tot i que ambdues presenten espais de vida. Aquestes revistes coneixen el públic objectiu i hi ha espai perquè puguin coexistir amb èxit.
Quan el contingut no està enfocat, els resultats poden ser desastrosos. El 2001, Rosie O'Donnell va ajudar a llançar Rosie , una versió renombrada i renovada de McCall, de 125 anys d'edat. Però menys de dos anys més tard, la revista es va plegar en una disputa sobre el control creatiu. Encara que O'Donnell era director editorial, The New York Times va informar que es va enfrontar amb el propietari de la revista sobre control, incloent el seu desig de presentar contingut poc ortodox com el violador condemnat Mike Tyson en la revista femenina.
La vostra revista necessita un nínxol. Si es troba massa lluny del seu propòsit, els lectors sovint es confonen, com ho són els anunciants i no es pot construir una base. Trobar el lloc és tan senzill com comparar el vostre contingut amb els vostres competidors i fer una llista dels temes, el punt de vista i la personalitat que voleu per a la vostra revista. A continuació, quan s'enfronti a una pregunta sobre el contingut, podeu consultar la vostra llista per veure si compleix els estàndards que heu establert.
Trieu un disseny gràfic que reflecteixi el propòsit de la vostra revista
Un disseny gràfic cridaner pot dir a un lector quina és la seva revista, d'una manera que les paraules no poden fer.
Comunica la informalitat versus la tradició, l'hipness versus el conservadorisme i l'exclusivitat davant l'apel·lació massiva. Mantingueu-vos al corrent dels canvis en el disseny de la revista per assegurar-vos que la vostra aparença no creixi.
Tal va ser el cas de Harvard Business Review , que va revisar la seva mirada tot mantenint els seus principis. A través del redisseny, la revista es va fer més fàcil de navegar, més atractiva per als nous lectors potencials i va mantenir el seu enfocament acadèmic. Traieu un redisseny gràfic acuradament. Els primers instints dels lectors s'han de desactivar si és difícil trobar el seu contingut favorit. Un nou aspecte necessita un breu "De l'escriptori de l'editor" explicació sobre per què fa que la vostra revista sigui millor.
Respon al vostre públic canviant
Fins i tot una revista icònica necessita un tweak per reflectir els temps canviants. Una actualització de Newsweek inclou més que gràfics.
En una explicació aclaparadora als lectors, Newsweek va dir que passava de perseguir notícies fàcilment trobades en altres mitjans per tornar a centrar-se en els seus punts forts de Washington i la seva política.
No és fàcil dir que ignorareu el contingut que podria ser interessant a causa de les necessitats de marca. Sovint, l'elecció apareix quan heu mirat els modals, que han decidit que són tendències i s'adonen que heu de respondre. A Newsweek , va significar estrènyer el focus, però en altres casos l'ampliació de la marca és la resposta.
Les revistes orientades a adolescents han patit definitivament, ja que més adolescents trien Internet i telèfons mòbils per mantenir-se connectats amb el seu món. Les baixes: adolescents (publicades des de 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) i Jane (1997-2007).
Per a una revista adolescent, un abast més ampli podria incloure articles sobre noves aplicacions per al vostre telèfon mòbil, com evitar l'assetjament en línia, els tweets assassins i la manera d'utilitzar Facebook o MySpace. Aquest contingut no hauria existit fa deu anys. Reviseu com la vostra revista s'adapta al món actual. Podeu tenir articles ben escrits amb fotos boniques, però si el vostre públic objectiu ha canviat a una adreça nova, heu de moure's amb ells.
Marca més enllà de les pàgines
Creeu la vostra marca d'una manera que s'estengui més enllà de les pàgines de la vostra revista. Moltes publicacions creen un esdeveniment de marca o fan que augmenti l'exposició mentre feu servir la web per dibuixar persones al seu producte imprès.
Fortune genera publicitat gratuïta amb les seves companyies anuals "Fortune 500". El mateix passa amb la funció "Sexiest Man Alive" de People . Podeu trobar el bon segell d'aprovació de la neteja en milers de béns de consum, el que fa que una petita marca s'impliqui en el cervell de milions de compradors. Mireu la vostra pròpia revista per veure si hi ha una oportunitat similar per crear buzz. Trobeu maneres creatives d'anunciar la vostra marca perquè pugueu mantenir-vos per davant de la vostra competència.
Feu servir el lloc web de la vostra revista i els esforços de les xarxes socials per crear la vostra marca en línia. Condueix els usuaris de la teva revista al contingut web i viceversa. D'aquesta manera, esteu interactuant amb els lectors en el temps entre els problemes impresos de la vostra revista. Recordeu, la gent encara ha de tenir un motiu per comprar la vostra revista. El canvi cap a noves formes de mitjans no significa la mort de revistes. Però requereix dedicació a la marca per assegurar-se que no es perdi en el desordre.