L'anàlisi DAFO us sembla una teoria acadèmica d'un llibre de text de la classe empresarial, però és una forma important d'avaluar la vostra empresa de mitjans contra la vostra competència. L'ús de l'anàlisi DAFO us ofereix una targeta d'informes que s'utilitzarà per identificar formes de millorar el vostre producte multimèdia, la marca i el màrqueting.
Anàlisi DAFO: què és?
El "SWOT" en l'anàlisi DAFO representa punts forts, debilitats, oportunitats i amenaces.
Cal que indiqueu aspectes de la vostra empresa a cada una d'aquestes categories per veure llocs que són vulnerables a la vostra competència i on teniu possibilitats de creixement.
No és un exercici per a que tot el personal es faci càrrec. Aconsegueix unes quantes persones clau en una habitació i realitza un examen complet i honest de com es compara la vostra empresa de mitjans amb la competència. Simplement dient: "som els millors i ningú no ens pot vèncer" no us proporcionarà la idea que necessiteu per adaptar-se a un mercat canviant.
Haureu d'incloure aspectes físics de la vostra empresa en les quatre categories d'anàlisi DAFO. Alguns elements es poden posar sota més d'un títol. Per exemple, si el públic ha estat lleial durant 40 anys, això és una força. Però també pot ser una debilitat perquè aquestes persones acaben desapareixent, i la vostra competència pot atraure demogràfics més joves que els posaran en una posició de dominació en els propers anys.
Anàlisi DAFO: exemples de mitjans
Quan es tracta de notícies de televisió en xarxa, cadascuna de les tres grans xarxes de difusió té diverses fortaleses i debilitats. A continuació es mostra un exemple de com es representaria en una anàlisi DAFO:
NBC Nightly News ha estat número u en les classificacions de Nielsen . No obstant això, quan l'àncora de notícies Brian Williams va ser suspesa de l'emissió, NBC va haver de decidir si era una força, una debilitat o ambdós.
Eventualment, la xarxa el va traslladar al seu canal de cable MSNBC, possiblement utilitzant l'anàlisi DAFO per determinar que era una força per a la xarxa però que era un responsabilitat pel seu butlletí emblemàtic.
Rival CBS també va abordar un problema amb les seves emissions. La seva revista cinematogràfica 60 Minutes és un dels programes més vistos del país, però la CBS Evening News roman en el tercer lloc de les classificacions. CBS podria haver realitzat una anàlisi DAFO abans de col·locar el corresponent Scott Pelley a 60 quilòmetres a la cadira d'ancoratge perquè era familiar per a l'audiència de 60 minuts .
Anàlisi DAFO: utilitzant els vostres resultats
Una anàlisi DAFO proporciona un pla d'acció si es pren el temps per utilitzar-lo. Per això, les oportunitats i les amenaces són tan importants.
És probable que la vostra competència faci alguna cosa millor que tu o almenys tinguis l'oportunitat. Aquestes amenaces s'han de reduir.
Si treballeu a la ràdio i una estació rival posa una immensa desfilada de Nadal que l'ajuda a construir la seva marca , podríeu contrarestar-la amb un cotxe d'alimentació en bote que dura durant tot el mes de desembre i que us recordeu molt després de la desfilada d'un dia. Una estació de televisió local que s'enfronta a tenir l' àncora de notícies més popular a la ciutat en una estació de la competència podria decidir contractar-lo, o almenys aconseguir-lo un treball en una DMA més gran per treure-li de la ciutat.
Feu una anàlisi DAFO una part regular de les sessions de planificació de llarg abast i consulteu aquests informes en els propers anys per fer un seguiment del vostre progrés. És probable que els vostres competidors ja utilitzin aquesta eina per posicionar-se contra vosaltres.