En poques paraules, la informació de dades demogràfiques s'utilitza en màrqueting multimèdia per classificar un públic per edat, sexe, raça i altres categories.
En els mitjans de comunicació, com en tots els negocis, les dades demogràfiques s'utilitzen per identificar el potencial de creixement de l'audiència i detectar un rendiment baix.
Aquí hi ha un signe segur d'un novell dels mitjans: li pregunto qui vol arribar amb el seu programa de televisió i diu "Tothom". És cert que es diu "emissió", però si intenteu arribar a un públic massa ampli, probablement no arribeu a ningú.
Exemples de productes que arriben a diferents dades demogràfiques
Cosmopolites , Dia de la Dona i millors cases i jardins són revistes que arriben a la població femenina. Però més enllà d'això, es dirigeixen a diferents tipus de dones.
No pensaries dues vegades a veure un assumpte de raça anunciat a la portada de Cosmopolitan . Això es deu al fet que té com a objectiu arribar a una dona mundana més jove que la dels seus rivals. Els editors de Cosmo saben que estan parlant amb un públic molt diferent que les dones que llegeixen Better Homes & Gardens , que mai no posarien un títol atractiu a la seva portada.
Trobeu els vostres dubtes més desitjats
Una estació de televisió o xarxa segueix el seu èxit amb les classificacions de Nielsen . Aquests informes de qualificació no només mostren els nombres globals de la llar, sinó que també descomponen els resultats per diverses categories demogràfiques.
A la televisió, la majoria dels productors volen arribar a persones de 18-34 anys, 18-49 o 25-54.
La raó és que són els grups més desitjats pels anunciants de la televisió . Per descomptat, les xarxes de televisió volen crear un èxit. Però també volen poder vendre anuncis dins del programa.
És per això que veieu molts programes de televisió de primera hora que mostren a les persones d'aquests grups d'edat en els papers protagonistes. Sí, pot haver-hi una àvia a l'espectacle, però no com a estrella.
Com s'ajusten els productes per assolir els punts clau
Un director de notícies de TV sap que hi ha un nombre infinit d'històries que podria seguir. Però quan arribi el moment de fer eleccions, les dades demogràfiques sovint tenen un paper important. Per descomptat, una estació cobrirà l'assassinat d'un ancià que no està en els grups demogràfics objectiu. Però quan és hora de decidir si es fa un informe especial sobre seguretat social o escoles públiques, normalment els col·legis guanyen.
Això és perquè els pares de nens petits cauen en aquesta franja d'edat entre 18-34, 18-49, 25-54. Si l'estació decideix fer una història sobre la seguretat social, podria presentar-la com els adults més joves poden fer per assegurar-se que els seus pares envellits tinguin els diners que necessiten per viure. Prenent aquesta perspectiva, l'apel·lació dels subjectes ajuda als espectadors més joves.
Canviant el vostre producte per aconseguir les dades demogràfiques que vulgueu
Les empreses de mitjans de comunicació modifiquen constantment els seus productes i la forma en què s'anuncien per arribar a un determinat grup demogràfic.
L'editor d'una revista de dones que segueix les tendències demogràfiques pot decidir que el públic s'està convertint en massa vell per atraure els principals anunciants. Així que se centrarà en posar a la gent més jove a la portada i escriure articles per a una dona més jove per canviar el maquillatge demogràfic de la revista.
Al món de la revista, les publicacions d'interès general que van ser dissenyades per atraure gent de totes les edats i ambdós gèneres a vegades lluiten intentant atreure un públic tan ampli. Les revistes Life and Look són dos exemples. Els lectors gaudeixen de revistes que semblen adaptades només per a ells.
Quan estigueu llançant el vostre producte multimèdia o avaluant un producte durant anys, utilitzeu dades demogràfiques com a mètode de creixement. Si només apel·leu a persones majors de 65 anys, el trista és que, a mesura que passen, també ho fa la vostra base de clients, tret que trobeu constantment gent jove que creixi per utilitzar el vostre producte encara que no estigui preparat per a això avui.