La manipulació simple de fotografies és acceptable
Seria fàcil per a un editor de revistes prohibir la manipulació fotogràfica. Però tan bon punt es treu l'ull vermell de la foto d'algú, la imatge es modifica. Els lectors acceptaran defectes de correcció, com corregir colors o il·luminar-los. Després de tot, això és el que la majoria fan amb les seves fotografies personals abans que les imprimeixin. El tiroteig en blanc i negre o la modificació d'una fotografia de color per aparèixer en blanc i negre tècnicament manipula la realitat. Com que no hi ha cap engany involucrat, aquesta tècnica creativa no plantejarà preocupacions ètiques.
Fotos poc sorprenents A vegades necessiteu ajuda
Si sou un editor que revisa fotos d'una gala de Hollywood, us interessarà posar una actriu ascendent a la portada. Però en la millor fotografia que captura el seu esperit i estil, observa una diminuta peça d'espinacs a les dents.
La seva intenció no és assenyalar que els rics i els famosos tenen els mateixos defectes que la resta de nosaltres.
Així que decideix fer de la teva estrella un favor i treure la taca verda del seu somriure guanyador.
Ningú serà més prudent, tret que una altra persona publiqui la veritable fotografia i estigui configurada com una comparació abans i després. Això és el que va passar el 1997 quan Newsweek va millorar el somriure de Bobbi McCaughey, que havia fet titulars després de donar a llum a set septuetes.
El problema és que el rival Time ha deixat les dents com és. Les seves fundes de duel van donar a conèixer quina revista estava realitzant l'odontologia digital com un acte de manipulació fotogràfica.
Per això, haureu de decidir fins a quin punt us ajudarà a que algú es vegi millor. Esborrarà les taques facials i esborrarà el rostoll d'un maquinilla d'afaitar? Què passa amb les arrugues? Tothom en el seu personal hauria de conèixer els límits de les repercussions cosmètiques, o bé tindreu homes de 80 anys que semblen Ryan Seacrest quan algú es deixa portar.
Decideix Per què estàs utilitzant una fotografia poc sorprenent
Newsweek es va enfrontar a la calor política per la seva foto de la portada del candidat presidencial de 2012, Michele Bachmann, que alguns van fer que sembli massa intensa, gairebé insensata. La revista va intentar defensar-se mostrant-ne altres fotos amb expressions facials similars.
La foto va ser amb un article titulat "The Queen of Rage", de manera que demostrar que Bachmann abraçava a un nen no hauria connectat la imatge a la història. Newsweek es va limitar a afegir fades de fum o diable per fer el seu punt.
Les revistes no tenen cap obligació d'utilitzar només tirs de pre-aprovat en les seves portades. Els editors haurien de decidir si una fotografia transmet una prova de justícia preguntant-se si les persones van ser capturats en un moment no inflable temporal -com a mig espurnir- o si aquesta és una veritable representació d'aquestes.
Estigueu segurs de tractar a tothom amb força
En les eleccions presidencials de 2008, un nou Barack Obama es va enfrontar a un John McCain de proves del temps. Posa les fotos junts en una portada i els lectors poden suposar que estàs fent una declaració política si un es veu millor que l'altre.
Per això, s'ha de triar acuradament fotografies, especialment en un context polític. En el cas d'Obama contra McCain, la combinació incorrecta podria fer que McCain aparegués ancians. D'altra banda, una combinació diferent -segons de McCain en un vestit davant d'una bandera nord-americana al costat del més prim Obama a l'aire lliure en les seves mànigues de camisa- podria fer que Obama sembli massa juvenil i inexpert.
Estudiar les fotos per determinar la seva capacitat d'utilitzar al costat de l'altre. Si un candidat es presenta en una fotografia oficial, assegureu-vos que l'altre està en el mateix paràmetre.
Poseu-los en vestits o mostreu-los agafant les mans tret que tingueu una raó editorial imprescindible per mostrar un contrast.
Mostra clarament qualsevol manipulació fotogràfica
L'eliminació de partícules dels aliments o la millora dels somriures es poden realitzar amb la millor intenció, però de vegades es milloren les fotos per motius més qüestionables. Time i Newsweek van tenir un altre enfrontament en la portada quan OJ Simpson va ser arrestat en 1994.
Ambdues revistes van usar la seva tassa en les seves portades. Però la foto de l' època mostrava la pell de Simpson sensiblement més fosca, que tenia crítiques que diuen que la revista volia que sembli més sinistra. Alguns fins i tot van dir que el biaix racial estava darrere del canvi.
El to de la pell és un tema delicat per als crítics dels mitjans de comunicació. Beyonce Knowles va ser incapaç d'aparèixer en una tira de moda amb una pell més lleugera, mentre que ESPN The Magazine va ser abucheat quan va demostrar que el quarterback de la NFL, Michael Vick, podria semblar blanc.
La foscor de la pell també presenta problemes, especialment quan la persona és blanca. Això va succeir quan un diari britànic va donar a l'editor convidat Giorgio Armani la llibertat de mostrar a Kate Moss amb pell negra per ressaltar les necessitats d'Àfrica.
En aquests casos, l'intent no era enganyar perquè les alteracions eren tan evidents. Però els editors de les revistes hagin sabut incloure una columna que expliqui les seves opcions artístiques per evitar acusacions d'insensibilitat racial.
Definiu una política de fotos del vostre departament d'art
Hi ha moltes maneres d'enfrontar-se als lectors fent decisions imprudents sobre la manipulació fotogràfica. Com que no podeu polir tots els pinzells del departament d'art, és millor definir una política clarament definida, especialment quan la vostra revista permet que un editor convidat truqui a les tirs a un problema.
Creeu pautes per a quan una fotografia reflecteixi la realitat, com ara les conseqüències del 11 de setembre, o si se suposa que és obra d'art creativa. Per exemple, mostrant al president Obama amb vuit mans, cada malabarisme d'un tema important com el militar o l'economia no està destinat a transmetre que literalment es veu com un pop.
Assigneu un nom a un editor de fotos per aprovar fotos dubtables. Que el supervisor tingui l'autoritat d'aprovar la reducció d'arrugues o el blanqueig dental. Qualsevol cosa més enllà d'això ha de cridar l'atenció dels executius de més alt nivell. No hi ha res dolent a l'hora de publicar una foto controvertida, però tothom ha d'estar preparat per a un possible contracop i tenir una explicació de la seva presa de decisions.