Establir la vostra empresa a part dels seus competidors
Anunci tòpic
La publicitat mediàtica temàtica és la més senzilla de produir i té un objectiu específic. Voleu donar a l'audiència una crida a l'acció: sintonitzar el noticiari d'aquesta nit o recollir el document de demà, per exemple.
Ressalteu el vostre contingut. Un diari podria inserir un anunci de quarts de pàgina que diu: "Complet previsualització de futbol de secundària de 14 pàgines en l'edició del divendres del Sugar Valley Herald-Leader .
Una estació de televisió promocionaria el seu butlletí dient: "Aquesta nit, les batalles de bressols, el que els treballadors de l'hotel no volen que sàpigues - aquesta nit a les notícies del Canal 2 a les 6:00".
Utilitzeu anuncis d'actualitat quan tingueu contingut exclusiu que obligarà a les persones a llegir, escoltar o mirar, o quan necessiteu un augment ràpid en els vostres números de públic. Els anuncis tòpics tenen una vida útil curta. Una vegada que es distribueix la vista prèvia de futbol o s'emet la història de la bitàcita, el treball de l'anunci s'ha acabat. Però si encadena una sèrie d'anuncis d'actualitat durant diversos dies o setmanes, podeu convertir aquests petits punts d'utilització en tendències a llarg termini.
Anunci amb imatges
Es podria considerar un anunci d'imatge com el contrari d'una tòpica. Té una llarga vida perquè no està orientat a aconseguir que les persones arribin al quiosc o a notícies per a continguts específics.
En lloc d'això, un anunci d'imatge crea la vostra marca ressaltant les qualitats que voleu que el públic s'associï amb el vostre producte multimèdia.
És possible que una estació de televisió vulgui conèixer-se com a líder en la cobertura de notícies . Produiria un lloc d'imatge sorrenc i agressiu amb edicions ràpides de l'equip de notícies en acció durant una inundació, crisi de ostatges o un accident aeri.
Un competidor pot buscar una imatge diferent, una d'un veí compassiu que es preocupa pels vostres problemes. El seu anunci d'imatge mostra als membres de l'equip de notícies de la comunitat, empenyent a un nen en un swing al pati de jocs, lliurant un ram de flors a una senyora gran o recollint les escombraries fora de la vora.
Aquesta forma de publicitat multimèdia no es traduirà en un impuls instantani de classificació de Nielsen per a cap estació. Però a causa de que les televisions sovint combaten la percepció que són iguals, els anuncis d'imatge poden diferenciar el producte dels vostres competidors. També és una bona manera d'orientar la demografia de l' audiència perquè certes imatges funcionen millor amb els homes joves versus les dones grans.
Publicitat de comparació
La publicitat de la comparació posa a un costat les imatges per fets difícils. Aquesta és una altra manera de distanciar-se de les empreses competidores.
"Canal 4 és l'única estació amb radar en viu. No és el canal 5. No és el canal 17. Ningú, sinó Channel 4, disposa d'aquest equip de salvament", és una forma de publicitat de comparació.
Si el vostre públic no observa els motius pels quals el vostre producte multimèdia és únic, els anuncis de comparació poden ser la solució. Però cal tenir cura de no aparèixer amb ànims. Si la vostra estació vol ser una estació amistosa i propera, la publicitat de comparació potser no funcioni.
Podeu suavitzar el punxó sense nomenar directament els vostres competidors. "Cap altra estació, però el canal 4 té radar en viu", és més amable, però reduir el rendiment de l'anunci no és tan efectiu.
Testimoni de clients
Un anunci de testimoni de client permet que l'usuari faci el diàleg, promocionant els beneficis de la vostra empresa de mitjans de comunicació. Sovint, aquests anuncis es consideren més creïbles que altres formes de publicitat perquè "persones reals" es consideren més fiables que els anunciants que fan el camp.
Es va poder veure un pare dient que "solia començar el dia amb el document local o flicitant un diari al matí. Però ara vaig al lloc web de la meva ciutat natal per saber com els meus fills es vestien per a l'escola i la forma de conduir Treballa per evitar el trànsit. Aquest lloc web em dóna tot el que necessito saber, ràpid ".
Tot i que els pares són més creïbles que un anunciant o un empleat del lloc web, la veritat és que molts d'aquests testimonis són guionats.
El "pare" pot ser fins i tot un actor remunerat, la configuració de la qual és realment un conjunt d'estudis.
Emetre un anunci de testimoni, ja sigui que utilitzeu clients reals o un actor, és fonamental per donar suport a la vostra marca. Si intenteu fer una crida a un públic més jove, assegureu-vos que no hi col·loqueu algú als 60 anys del vostre anunci.
El guió també és important. Si escriviu alguna cosa perquè la persona digui, assegureu-vos que senti conversa. Una alternativa és permetre a la persona parlar de la seva ment sobre el que li agrada de la vostra empresa.
Saltar al Bandwagon
Un anunci salt-a-banda és habitual en la publicitat. Es tracta de transmetre que "tothom està comprant un producte, per què no?"
Una nova emissora de ràdio Top 40 pot intentar convèncer els oïdors que "tothom està fent el canvi" lluny del competidor qualificat durant tot el temps # 1. Això pot convèncer a les persones que volen formar part d'una tendència i no volen quedar enrere.
Com que aquest tipus de camp és a tot arreu, funciona millor quan s'utilitza amb una altra forma de publicitat. En cas contrari, semblarà buit quan dieu que és la "estació de ràdio de més creixement" a la ciutat amb poc més per fer una còpia de seguretat de la vostra reclamació.
Aquest encara és un enfocament eficaç per a la publicitat multimèdia perquè els clients no es poden veure. Ningú sol tenir idea de si un diari, una emissora de ràdio o un lloc web és popular, a diferència de comptar cotxes fora d'un restaurant per determinar si voleu menjar-hi. És la teva feina per mostrar la mida del teu públic.
Prova d'acompliment
Un anunci d'anunci de rendiment , o pop, és únic perquè es publica després d'un gran esdeveniment. Voleu mostrar com la vostra empresa de mitjans gestiona una gran història, com ara una nit d'eleccions o un huracà.
"Quan l'huracà Hilda va maltractar la costa, hi va haver notícies d'acció. Teníem informes en viu, informació d'emergència i us manteníem fora de perill fins que s'acaba el perill. La propera vegada que amenaça el mal temps, gire a Action News".
Voleu recordar a la gent el que vau fer millor que ningú més. Fins i tot les persones que van perdre la cobertura de l'huracà estaran exposades a allò que hàgiu aconseguit i se us quedarà amb el missatge que la propera vegada que hi hagi una emergència, heu de triar-vos per obtenir informació.
Però tingueu cura de presumir massa. Això pot ser un desplaçament, especialment en una crisi que comporta la pèrdua de la vida. No volem dir: "Quan van morir 10 persones, vam ser els primers a dir-te". i que el vostre públic us acusarà d'un mal gust.
La millor estratègia publicitària de mitjans no es basa exclusivament en cap d'aquestes formes de promoció de mitjans. En crear una barreja d'anuncis, podeu orientar-vos a les necessitats d'una situació específica per obtenir el màxim rendiment del vostre públic.