Comprensió de com Nielsen recopila les dades del públic
Es demana a les famílies que realitzin un seguiment dels hàbits de visualització durant un cert període de temps.
Una petita col · lecció d'aquestes famílies compon una mida de mostra que Nielsen utilitza per calcular la mida d'un públic nacional o un públic en una regió específica.
Obteniu un informe de Nielsen
Si treballeu en una estació de televisió, pregunteu-li a un administrador per veure un llibre de qualificació. Atès que aquesta informació és molt costosa i tan important per a l'èxit del negoci, sol estar molt protegit. Si no podeu obtenir un llibre de qualificació actual, un informe obsolet funcionarà igual.
A la majoria de les àrees del país, les qualificacions detallades es publiquen uns 30 dies després dels mesos següents - febrer, maig, juliol i novembre. En altres àrees i a les xarxes, les puntuacions es realitzen de manera contínua i es publiquen com a informes "durant la nit".
Cerqueu la valoració d'un programa
Aquesta és una estimació del percentatge de públic que observa un programa concret. Si "Channel 6 News a les 6:00" té una audiència domèstica de 15, això significa que Nielsen ha estimat que el 15% de l'audiència de la llar del mercat ho està observant.
A la inversa, el 85% de l'audiència pot estar veient una altra estació, sopar de cuina o al cinema.
L'audiència domiciliària mesura les cases, no les persones. Així que tècnicament, "Channel 6 News a les 6:00" està en el 15% de les llars: una persona podria veure's en una casa, quatre en una altra. El mesurament de la llar no té en compte aquesta diferència.
Cerqueu la Compartició del programa
La participació és una estimació del percentatge de quantes famílies que utilitzen la televisió estan observant el programa. Si "Channel 6 News a les 6:00" té una quota de mercat de 30, això significa que el 30% de les llars veient la televisió a les 6 en punt està mirant aquest noticiero. Aquest número elimina els sopars de cuina, pel·lícules o qualsevol altra cosa. Com a resultat, la proporció sempre serà superior a la qualificació. Això es deu al fet que el pastís s'ha fet més petit si es treu llars sense mirar la televisió.
Seguiu les dades demogràfiques d'un programa
Aquí és on començareu a veure números per a persones que no per llars. Un informe de Nielsen es divideix en una llarga llista de grups d'edat. Tot i que pot ser molest per comparar els nombres entre dones de 18 a 34 anys en comparació amb els homes entre 25 i 54 anys, aquests són els números que més importen als anunciants.
Com que el pastís de l'audiència ara es talla per sexe i grup d'edat, els números es tornaran cada vegada més petits. De fet, "Channel 6 News a les 6:00" podria obtenir "-" (comunament anomenat "hash marks") en algunes categories, com els nens. Això representa zero o un número massa petit per ser important.
Tendències puntuals al mercat
Els gestors de mitjans els utilitzen per decidir si el seu programa té problemes d'audiència.
Un informe de Nielsen mostra aquestes tendències. Però perquè el mesurament de l'audiència mai no és una ciència exacta, pot haver-hi notables errors en el camí.
Per exemple, "Channel 6 News a les 6:00" pot ser molt poc versus la seva competència en els períodes de classificació de maig cada any. Els números es poden recuperar en cada informe de novembre.
El motiu pot ser perquè el noticiero atrau les famílies joves. Aquestes persones estan sortint gaudint del bon temps del mes de maig i desconeixen la notícia. Tornen cada novembre quan fa fred.
Faci l'habitació per error
Nielsen ha passat dècades desenvolupant el seu sistema de mesura d'audiència, però hi ha diversos factors a tenir en compte en llegir els números. Nielsen depèn de que les persones registrin amb precisió els seus hàbits de visualització. En algunes parts del país, que inclou omplir diaris de paper que han de ser enviats per correu.
Les persones poden equivocar-se i escriure el canal incorrecte o oblidar-se d'omplir el diari per complet. Les mides de mostra són petites. Nielsen no pot controlar totes les llars d'una ciutat, i molt menys el país sencer, per la qual cosa tria un nombre reduït de persones per representar a la nació.
Com les xarxes i els anunciants interpreten les puntuacions
Un gruixut informe de Nielsen està ple de tot tipus de números, però encara és només una instantània d'un moment en el temps. Es necessita una sèrie d'informes per mesurar els hàbits de visualització amb precisió. Però fins i tot un llibre de qualificacions té una secció que fa el seguiment dels números durant un any. Aquesta és una manera ràpida de detectar patrons.
La majoria de les estacions s'han mogut més enllà de cuidar qui és el número u. Això es deu a que una estació de notícies superior pot estar classificada tercera a la tarda o al matí. No és habitual trobar una estació que tingui el primer lloc durant tot el dia.
A més, els anunciants es preocupen més per la demografia. Si volen arribar als adults joves, no els importa que la vostra notícia sigui la primera persona amb persones majors de 55 anys.
Les puntuacions es poden interpretar de manera infinita. Una estació pot dir que les seves qualificacions s'han duplicat per les seves notícies d'estrena. Això pot significar que el programa ha passat d'una classificació 1 a 2. Es pot afirmar que la "estació de notícies de més ràpid creixement" de la zona pot ser certa, però encara enganyosa.
Tingueu en compte això quan les puntuacions s'utilitzen com a part d' un anunci . Cada estació (o xarxa) pot trobar alguna cosa per fer valer si es veuen prou difícil.