Les DMA són un dels factors que defineixen l'èxit o el fracàs d'un espectacle
Què és una DMA?
Una DMA és una regió o territori on la gent rep les mateixes opcions de televisió i ràdio.
Sovint estan vinculats per grans ciutats metropolitanes, però en zones rurals, es poden combinar.
Nielsen divideix el país en 210 DMA. Aquestes àrees representen 210 mercats de televisió.
Les DMA són més que ciutats. Per exemple, la Filadelfia DMA comprèn no només la ciutat, sinó totes les zones on es veuen les estacions de Filadèlfia. El Philadelphia DMA inclou el sud de Nova Jersey i la major part de Delaware.
Per això, una estació de televisió de Filadèlfia volia cobrir notícies a través de la DMA i no només a la ciutat. Intentaria vendre publicitat a empreses de tota la zona.
Cada comtat dels Estats Units es troba en una DMA. Alguns DMA abasten una gran àrea geogràfica, com la DMA de Salt Lake City, que s'estén per tot l'estat d'Utah. Altres són geogràficament petits, com el Providence DMA, a causa de totes les ciutats properes de Nova Anglaterra amb estacions pròpies.
El factor decisiu per determinar quina DMA Nielsen assigna a un comtat es redueix als hàbits de visualització.
Si més del 50% de les llars en un comtat veuen les estacions de televisió de Baltimore, el comtat és assignat al Baltimore DMA. Això és cert fins i tot si el comtat està geogràficament més proper a una altra ciutat, com Washington, DC.
De tant en tant, Nielsen canviarà un comtat d'una DMA a una altra. Potser la gent en un exemple del comtat de sobte rep les estacions de Washington i DC en el seu sistema de cable i decideix veure les notícies de la capital del país que de Baltimore.
Un cop més del 50% de les llars veuen la televisió DC més que Baltimore TV, Nielsen traslladarà el comtat a Washington, DC, DMA.
Nielsen publica una llista anual de DMA per mida de públic. El 2016, Nova York va ser la principal DMA.
DMA i Internet
L'augment d'Internet i les alternatives a la televisió i la ràdio tradicionals han afectat les DMA. Moltes persones utilitzen serveis de transmissió en línia per mirar els seus programes favorits o utilitzar ràdio de subscripció pagada en comptes del que està disponible públicament en el seu DMA. Amb creixent percentatge de públic que s'aparta de les comunicacions estàndard, especialment els mil·lenaris, les classificacions DMA i Nielson han experimentat canvis significatius en els seus números. A partir de 2016, Nielson buscava adaptar els seus sistemes d'avaluació per donar compte de la transmissió de la televisió i la ràdio de la xarxa per obtenir un recompte més precís, el que tindrà com afecta els anunciants que compren l'aire.
DMA i beneficis
La informació de mercat de DMA o de mitjans és important per a empreses i consumidors. La mida de la DMA i l'activitat del públic determinen els costos de la publicitat. Per exemple, un comercial a una estació de televisió de Nova York costarà molt més que un comercial comprat a l'aire en una estació de Lancaster, PA.