Definició i deures d'un gerent per solistes i bandes

És rar que un artista tingui un capdavanter de negocis, per la qual cosa la majoria dels músics (ja siguin solistes o treballin en una banda) conservin un gerent. En essència, els directius s'encarreguen d'executar tots els aspectes del negoci de la carrera de l'artista o de la banda. Això permet que el talent se centri únicament en la creació de la música. El rol d'un gerent varia. Un directiu responsable d'una banda o músic sense signar, o, si estan signats en una petita etiqueta (com ara 4AD, Matador Records o XL) sovint porta múltiples barrets.

Aquest tipus de gerent serveix com a promotor , agent, comptador o qualsevol altre tipus de professional que l'artista necessita per realitzar i tenir una carrera viable. Un gestor que treballa per a un artista signat amb una gran etiqueta (com Warner Music Group, EMI o Sony Music) funciona amb més capacitat de direcció i supervisors de les altres persones empleades pel músic. Aquests directius tenen supervisió i asseguren que els elements essencials com ara la publicitat i les campanyes de relacions públiques funcionen sense problemes, que es reserven visites i que es paguen els artistes.