Per què els candidats presidencials tenen més mitjans socials que els mitjans tradicionals?
Però els candidats van fer alguna cosa més que simplement utilitzar els mitjans de comunicació social per publicar autoedicions d'una concentració o per actualitzar els votants sobre la ubicació del pròxim esdeveniment de la campanya. S'utilitzen eines com Twitter i Facebook per evitar el resplendor dels mitjans tradicionals .
Tot i que els polítics més exitosos han après molt temps com utilitzar mitjans de comunicació per guanyar eleccions, els mitjans socials prenen els seus esforços en l'overdrive. Però hi ha informació important que s'ha perdut en el camí.
Mitjans de comunicació social permet que els candidats siguin instantanis
Per descomptat, celebrar una conferència de premsa per fer que l'anunci de la campanya es vegi presidencial. Arribar a un atril, idealment amb una bandera americana sobre l'espatlla. És una manera de permetre als votants acostumar-se a la idea de veure'l en el poder.
Però això es converteix en una relíquia. És molt més ràpid publicar el que vols dir en línia, especialment si esteu orientat a un oponent. El candidat presidencial republicà, Marco Rubio, va twittear el 2 de març:
"#TwoWordTrump: Con Artist".
Tot i que Rubio ha elaborat aquest pensament en un altre lloc, no necessitava programar una conferència de premsa, establir un sistema de so i alertar els mitjans de comunicació per fer-ho públicament. Ho va enviar als seus 1.3 milions de seguidors de Twitter en un instant, esperant que es repetiran al voltant del país abans que el seu rival del Partit Republicà Donald Trump tingués l'oportunitat de respondre.
Els candidats poden amagar-se darrere de les seves acusacions
Donald Trump ja era un mestre a l'hora d'utilitzar personalment els mitjans de comunicació . Però també va ser un expert en utilitzar els mitjans de comunicació social per continuar la seva campanya.
"Vaig a estar utilitzant Facebook i Twitter per exposar al senador Marco Rubio, un jugador poc hàbil, un record no presentat al Senat, que està criticant a Florida", va llegir un Trump Tweet el 7 de març.
Malgrat el límit de 140 caràcters de Twitter, Trump va poder descriure a Rubio com "deshonest" i "lleuger" i li va acusar de mantenir el rècord de faltes del Senat mentre estavellava a les persones a l'estat de Florida de Rubio. Trump va obtenir molt contingut en aquell tuit.
El major benefici va ser que Trump no va haver de respondre immediatament pel que va dir. En una conferència de premsa, els periodistes informatius molestos li demanarien que recolzara les seves acusacions amb fets. "Per què Rubio és deshonest?" "Són les seves absències del Senat, que són habituals per a un membre del Congrés que exerceix el càrrec de president, en definitiva?" "Com està estafat la Florida?"
L'ús de les xarxes socials permet que un candidat com Trump eviti respondre aquestes preguntes. És com encendre un pal de dinamita i després correr per cobrir abans de l'explosió. El candidat està segur mentre la resta de l'escena política esclata.
Els candidats poden fer vagues promeses
El candidat a la candidatura presidencial demòcrata, Hillary Clinton, pot estar més acostumat als esculls dels focus de mitjans tradicionals que qualsevol altre candidat. Ella estava amb el seu marit Bill Clinton durant totes les seves controvèrsies a partir de la seva carrera presidencial de 1992, quan la majoria dels nord-americans ni tan sols tenien accés a Internet, a través de la Casa Blanca anys abans de llançar les seves pròpies campanyes polítiques.
Així que quan va tuitejar el 4 de març:
"Poseu el somni de començar i executar una petita empresa próspera a l'abast de tots els americans", va sonar genial. Fins i tot els candidats republicans estarien d'acord amb la seva idea.
Però el problema és el seu buit. Mentre que Twitter o fins i tot Facebook no és un lloc per a discussions detallades de política, els votants no poden veure molt valor en un tweet que dóna suport a petites empreses sense que hi hagi cap carn darrere d'ell. Aquest somni pot significar la possibilitat de fer més préstecs bancaris o impartir crèdits fiscals a petites empreses. No sabem perquè no va dir.
Després d'uns dies, el tweet de Clinton tenia prop de 1.000 tweets i 2.500 tweets, de manera que algú va apreciar el que va escriure. Tot i així, aquests són nombres insignificants en comparació amb els seus més de 5 milions de seguidors de Twitter. Però si el missatge ressona que Clinton és "per" petita empresa, llavors és una victòria per ella, fins i tot si els votants no coneixen els detalls.
Per què aquesta tendència és dolenta per al procés electoral
Els mitjans socials han alterat definitivament les eleccions presidencials de 2016 i han canviat la política per sempre. Sense semblar com un mestratge, és difícil veure els mèrits de les xarxes socials en l'avenç del procés polític, a part de lliurar simplement les actualitzacions i les fotos del rastre de la campanya.
Hi va haver, sens dubte, crítiques quan el televisor va substituir els periòdics com a mitjà d'elecció per cobrir els candidats. Dignes, els polítics intel·ligents havien de preocupar-se pel seu aspecte físic, la seva veu i la capacitat de fer breus i fàcilment comprensibles les seves propostes a les masses.
Però el benefici de la televisió era que els espectadors podrien mirar els ulls dels candidats. Famós, en la carrera presidencial de 1960, els espectadors que van veure el primer debat presidencial televisat els agradava el que van veure en John F. Kennedy en comparació amb Richard M. Nixon. Creien que Kennedy va guanyar el debat, en contrast amb els que ho van escoltar a la ràdio que creien que Nixon havia triomfat.
Així, el televisor pot haver alterat la carrera de 1960. Però si Nixon va dir més endavant: "No sóc un lladre". durant l'escàndol Watergate o el president Bill Clinton dient que "no tenia relacions sexuals amb aquesta dona", referint-se a Monica Lewinsky, hi ha valor a presenciar aquests moments històrics amb els seus propis ulls.
Per contra, les xarxes socials poden convertir-se fàcilment en una eina de propaganda en comptes d'una forma d'informar al públic. No és culpa de Twitter, Facebook ni d'altres plataformes, sinó com els polítics aconsegueixen manipular la realitat per afavorir les seves pròpies ambicions.
Els mitjans socials no arriben a tothom
Podríeu sorprendre que per tota la xerrada de mitjans de comunicació social que arribi a tothom amb la mà de la mà, el cas és que no ho és. Hi ha milions de persones que falten el missatge d'un candidat.
Trump té entre 6 i 7 milions de seguidors a Twitter. Aquest gran nombre és un motiu per presumir, almenys en termes de mitjans socials. Però tingueu en compte aquests números: durant una setmana típica de 2016, els noticieros nocturns de les tres cadenes de televisió de radiodifusió van arribar a una audiència combinada de gairebé 25,5 milions d'espectadors.
El seguiment de Twitter de Trump no sembla gaire gran. Si va fer una entrevista únicament a la tercera posició de CBS Evening News amb Scott Pelley , aquestes classificacions setmanals demostren que Trump arribaria als 7,6 milions d'espectadors, més que el seu seguiment a Twitter.
Altres polítics tenen un abast més reduït. El seguiment de Twitter del President Obama és aproximadament de 6 milions, Clinton és de 5 milions i d'altres, com el demòcrata Bernie Sanders, entre 1 i 2 milions. En canvi, l'estrella de la música pop Taylor Swift té 72 milions de seguidors de Twitter, de manera que es pot veure que la campanya presidencial funciona en un petit racó de l'univers social.
Els mitjans socials no permeten moltes preguntes dels candidats
Els candidats polítics no han de respondre preguntes quan utilitzen els mitjans de comunicació social. Només així ho desitgen, però això deixa als votants sense informació crítica que necessiten abans de completar la seva boleta electoral.
Quan el candidat republicà Ted Cruz va publicar a Facebook el 4 de març:
"Durant 40 anys, Donald Trump ha estat part de la corrupció a Washington que estàs enutjat ..." abans de vincular a un article de la publicació política conservadora The Weekly Standard que va anunciar el rendiment del debat de Cruz.
No obstant això, hi va haver poca evidència sempre que va vincular Trump a la corrupció, particularment a Washington, on Trump mai no ha servit. Una publicació semblant del mateix dia va mostrar una entrevista a la CNN de Cruz, però això encara no va proporcionar fets complets per recolzar la seva reclamació. Aquesta entrada contenia un comentari d'un lector que deia:
"Cruz estàs enmig d'aquesta corrupció de Washington ..." que la campanya de la Creu definitivament no volia veure, però tampoc va fer res per argumentar la suposada corrupció d'algú.
És per això que els periodistes tradicionals són tan necessaris. Es pot acusar de biaix quan és convenient per als polítics fer-ho, però són verificadors de fet. També poden excavar entrevistes prèvies quan un candidat va dir el contrari del que diu ara.
A continuació, els electors utilitzen aquesta informació quan prenen la seva decisió. Però els electors no poden fer una elecció informada sense saber-ho tot.
El que té el futur per a les carreres presidencials
De tornada en els dies de Ronald Reagan i Bill Clinton, els crítics dels mitjans de comunicació solien lamentar les picades de so de set segons a la televisió. Avui, aquests set segons semblen una eternitat per fer un punt. Reagan i Clinton es van considerar mestres en la comunicació de manera presencial. És difícil saber com haurien manejat un telèfon intel·ligent.
Tant si es tracta de maltractaments com de maltractaments polítics, els mitjans de comunicació social permeten a les persones enviar publicacions escandaloses, perjudicials i falses. Els polítics no necessitaven una nova eina per mentir, però segurament ho han trobat. És difícil imaginar un retorn a desacords respectuosos sobre els problemes quan els atacs personals són els que cridaran l'atenció.
Si les mossegades de set segons són massa llargues, algun dia un tweet de 140 caràcters pot semblar llargues. Això podria significar que els emoticones es converteixen en la manera d'arribar als votants que els polítics volen influir.