Ral·lis polítics escalonats
Els ral·lis estan dissenyats per mostrar l'excitació espontània dels votants per un candidat. No hi ha res dolent amb això. Però els signes casolans que veus sonant a l'aire sovint són dibuixats pels propis treballadors de la campanya, i no a la gent. De vegades, fins i tot la multitud es compon de treballadors i voluntaris de campanyes perquè les càmeres de televisió no capturin una habitació buida. Estaran vestits perquè semblin mares i mares, treballadors de fàbriques i professors, però això pot ser només una il·lusió.
Tome nota del teló de fons darrere del candidat. De vegades, aquestes persones són acuradament seleccionades perquè apareguin a les fotos i en la cobertura de notícies. Si un candidat està malament amb els votants joves, esperem veure els estudiants universitaris i les persones de 20 anys en segon pla. També es consideren la raça i el gènere quan es decideix qui es posa al darrere del candidat durant un discurs de campanya.
Notícies sense novetats Conferències
El camí segur per a un candidat per obtenir cobertura mediàtica és convidar els periodistes a una conferència de premsa per a un "anunci important". Aquest anunci podria ser el mateix pla econòmic cansat que el candidat ha anunciat dues vegades per setmana durant els últims sis mesos.
Podria ser un "respatller important" del professor de l'Escola Dominical o d'una "demanda de la veritat" sobre per què un adversari es nega a debatre.
No ho sabreu fins que no arribeu perquè una campanya no vol admetre que la seva gran notícia no és realment gran, ja que temeu que sigui un espectacle. Val la pena assistir a aquestes conferències de premsa per poder accedir al candidat.
Però tingueu en compte les regles dissenyades per mantenir-vos en una corretja. Se li pot dir que el candidat estarà encantat de parlar de perquè està a favor de bones escoles, però qualsevol altre tema, com el recent escàndol sexual, està fora de límits. Un altre truc comú és dir que el candidat està molt ocupat i no pot fer cap pregunta, així que pot estar a temps per al seu proper esdeveniment. Les persones que organitzen conferències de premsa no fan que tots els seus desitjos tinguin la màxima prioritat.
Entrevistes "úniques" exclusives
Res tempten els periodistes com una oportunitat per a una entrevista exclusiva. Una campanya a vegades col·locarà aquestes ofertes just abans del dia de les eleccions per garantir la cobertura de notícies. Els experts de la campanya saben que una entrevista exclusiva es promourà fortament i es donarà més espai en un diari o més temps en un noticiero de televisió que en una típica campanya de dia a dia. Es tracta de publicitat gratuïta.
No accepti cap condició per atorgar una exposició tan valuosa. No hi ha cap pregunta que estigui fora de la taula. Si se't deia que només teniu cinc minuts amb el candidat, negocieu-ho més temps dient que també heu de fer fotos o vídeos addicionals per fer que la vostra història sigui la millor. A no ser que estigueu en una petita ciutat amb un candidat presidencial, hauríeu de poder guanyar aquesta batalla.
Esperi la campanya per comprar al candidat per altres oportunitats "exclusives". És possible que hagis tingut l'exclusiu per a la notícia televisiva de les 6:00 pm, però una emissora de ràdio podria obtenir el candidat per al seu espectacle matinal al dia següent.
Anuncis de televisió i anuncis impresos
Qualsevol candidat amb prou diners gastarà part d'ell en anuncis de televisió i d' impressió . Igual que tots els altres anuncis, l'objectiu és vendre un producte, no necessàriament per explicar tota la veritat sobre el candidat o la seva campanya.
No és sorprenent, però és possible que no sàpigues sobre les regles que donen una campanya política avantatge sobre els mitjans de comunicació. Gràcies a les lleis de campanya relatives als mitjans de comunicació, l'espai publicitari s'ha de vendre a la tarifa més baixa disponible. No només això, els mitjans de comunicació tenen molt poc control sobre el que es diu en un anunci polític, fins i tot si és fals o falsament fals.
La Llei de comunicacions de 1934 va descriure com els anuncis polítics havien de ser gestionats per emissores de ràdio. Actualment, moltes d'aquestes mateixes regles s'apliquen. Els clips d'històries de diaris o noticies de televisió fins i tot es poden utilitzar sense permís, com a part de les pautes de "ús just", fins i tot si el clip es retorça per implicar el contrari exacte del que es va dir originalment.
Cobertura amigable i sense mitjans de comunicació
Alguna vegada s'ha preguntat per què un polític que no té temps per ser convidat en un espectacle com Meet the Press de sobte està disponible per aparèixer a The Late Show amb David Letterman ? No és perquè el seu programa de sobte es va obrir.
El president Obama fins i tot va prendre un seient al costat de Letterman. Aquest tipus de configuració permet que un polític estigui a la televisió sense preguntar preguntes molestes sobre les seves polítiques.
Per a un candidat poc conegut, aquesta experiència és una mina d'or de mitjans. Pot parlar de la seva família i les seves esperances per a un món millor per a tots nosaltres. Un amfitrió de programes de discussió és probable que faci preguntes sobre el softball perquè el candidat es mostri relaxat i humà.
Un programa de ràdio de conversa de trucada ofereix una oportunitat addicional. Un bon gerent de campanya farà tot el possible per assegurar-vos que pot plantar trucades telefòniques que es prenen a l'aire. Un host que porta trucades després de la trucada de persones emocionades de tenir l'oportunitat de parlar amb el candidat ha de sospitar que el seu espectacle ha estat assumit per la campanya. Les campanyes saben que trobar el programa de ràdio polític adequat pot ajudar a guanyar eleccions .
Foto Familiar s'estén
A l'alçada d'una campanya, no és casual que una revista tingui una portada que us porti a la casa del candidat. Podeu veure la seva dona cuinar les galetes amb finalitats benèfiques a la cuina recentment remodelada i obtenir les seves receptes secretes.
Aquesta expansió pot fer més per una campanya que la declaració de posició del candidat sobre la lluita contra la delinqüència. Els lectors se senten com si sabessin a tota la família, i aquesta familiaritat aporta suport a les urna.
És un equilibri delicat entre obtenir una història que potenciar les vendes i saber que s'està utilitzant. Decideix si un compromís val la pena i si cercar el mateix tipus d'història d'altres candidats per demostrar l'equitat. Si voleu evitar qüestions ètiques de manipulació fotogràfica , no permeti que la campanya tingui la darrera paraula en què es publiquen les imatges.
Mitjà de comunicació social
És típic que un candidat critiqui els mitjans tradicionals per no permetre que "tota la història" surti als votants. Un candidat gemirà que tota la seva roda de premsa de 45 minuts no es va emetre en la seva totalitat en un noticiero de 30 minuts, la qual cosa seria impossible. Es tracta d'un treball de periodista per editar perquè la informació més important sigui presentada al públic.
Avui, un candidat pot evitar la difusió i imprimir els mitjans de comunicació per arribar als seus possibles votants a través de les xarxes socials. Una pàgina de Facebook pot mostrar que compta amb 20.000 seguidors, ofereix tota la seva roda de premsa i, sobretot, li permeten una forma totalment no filtrada. El president Obama va tenir una estratègia web exitosa que li va ajudar a guanyar la campanya presidencial de 2008.
Un savi candidat hauria de adonar-se que els mitjans de comunicació social són una eina, però encara no ha reemplaçat el valor d'aconseguir la seva cara a la portada del document o a les 6:00 pm. Tot i que els candidats poden participar en la seva "campanya de base" utilitzant els mitjans de comunicació social per contactar directament amb els votants, saben que el necessiten per guanyar desesperadament.
Mitjans de comunicació com a bossa de perforació
Els polítics que estan satisfets amb una notícia particular en ocasions en ocasions lloaran al reporter per la justícia i l'objectivitat. Quan la història no sigui tan positiva, les reclamacions sobre el biaix mediàtic solen sortir de la campanya.
Un bon periodista hauria de presentar els fets sense por ni favor i no buscar elogis o resistir-se a les crítiques. Però quan un candidat es tropeja o sembla poc preparat, com alguns diuen que l'exvicepresident republicana Sarah Palin va aparèixer el 2008, la campanya intentarà canviar el focus del candidat als mitjans de comunicació.
Els candidats són humans cansats, estressats i preocupats per fracassar. De vegades, aquestes fragilitats normals surten en una entrevista. Un mitjà de comunicació s'enfronta amb una decisió sobre si mostrar als candidats quan no estan en el seu millor moment.
En el cas de Palin, hi va haver convocatòries de prejudicis polítics i de gènere. Però Bill Clinton és un home i un demòcrata, i la seva campanya també va lluitar contra els mitjans de comunicació durant la seva campanya presidencial de 1992 quan es van presentar les al·legacions de dones. Mentre que els mitjans de comunicació van ser atacats, llavors, l'acusació de Clinton després de l'escàndol de Monica Lewinsky va demostrar que era un assumpte legítim. La manipulació dels mitjans mai no s'aturarà mentre hi hagi persones que busquen un càrrec electe. En educar-vos sobre com podeu utilitzar-lo, farà decisions més intel·ligents quan estigueu al rastre de la campanya.