Sense una promoció eficaç, fins i tot el millor noticiero televisiu no arriba al seu potencial públic de notícies, que avui pot obtenir notícies i informació d'innombrables maneres. La promoció tòpica és una manera habitual de les estacions de televisió que intenten construir el públic.
Tanmateix, simplement dir als espectadors sobre quins tipus d'històries veuran en una transmissió pròxima no és l'única manera que una estació ha de promocionar la seva programació de notícies.
Com fer front a la vostra cobertura
La promoció tàctica informa a la gent què veuran en el futur. Back-teasing recorda als espectadors del que ja els heu mostrat. Podeu preguntar-se per què això és important, especialment perquè la gent no pot tornar a temps per veure una història que ja s'ha emès. Això continua sent una forma important d'ajudar a construir la vostra marca de mitjans.
Si un àncora de notícies diu: "Aquí teniu una actualització de la història Exclusiva, vam ser els primers a parlar-vos d'anit ...", us explica tres elements clau: la seva estació tenia una història Exclusiva, es va emetre ahir a la nit i (possiblement) que vau perdre's per veure'l. El missatge és que hauríeu d'haver estat mirant perquè havíeu estat els primers a saber.
Aquest tipus d'escriptura sol publicar-se de manera casual, però això no vol dir que no sigui de vital importància.
Com que molts espectadors creuen que tots els noticieros de televisió són els mateixos, tret de la gent que els lliura, aquesta és una manera de diferenciar la vostra cobertura enfront de la vostra competència. També diu que seguiu una història amb informació nova.
Promoció creuada a través dels vostres programes i plataformes
La promoció creuada és un altre component clau.
Fa anys, això volia dir-li a la gent quan podia veure el proper noticiari de la vostra estació. L'ideal seria que hi hagi un element tòpic inclòs, com ara: "El nostre proper noticiari és aquesta nit als 11 quan veurà per què un esquadró local d'animadores de secundària necessita la vostra ajuda amb l'esperança de guanyar un títol estatal".
Això continua sent important. Estàs dient a les persones que ja estan veient les teves notícies per què haurien de seguir veient quan surt la teva pròxima difusió.
Això només té en compte el públic de la vostra televisió. Avui, cal promoure a través de la vostra plataforma web i social. Probablement ja feu servir Facebook per crear la vostra marca de mitjans. El mateix amb Twitter. Heu de fer servir aquestes eines constantment per conduir les persones al vostre noticiero.
També és cert el camí contrari. Podeu enviar als vostres lectors a les xarxes socials i al vostre lloc web informació addicional o actualitzacions entre les vostres emissions a l'aire lliure. L'ideal seria que creeu un cercle amb gent que rodea entre els diversos productes que oferiu per obtenir informació.
La publicitat de prova de rendiment recorda a les persones de la vostra cobertura
Un anunci de demostració de rendiment , o pop, és la forma final de consolidar la vostra marca de notícies amb els espectadors. Explica a la gent el que has fet per ells.
Així és com s'escriu un pop típic: "La setmana passada, Action News va ser l'únic equip de notícies que va permetre a l'interior de la mansió del governador una entrevista exclusiva amb el màxim líder de l'estat. També us vam mostrar per què algunes famílies locals diuen que els seus olors a l'aigua de l'aixeta. us presentem a la noia de 5 anys que ja sap com escriure les paraules millor que molts adults. Per obtenir històries que ningú més té, assegureu-vos que esteu veient News Action als 5, 6 i 11. "
Perquè fins i tot els espectadors locals de notícies locals encara només veuen un grapat de noticies en una setmana, no saben de totes les grans històries que ha produït. Els espectadors que puguin veure una altra estació veuran aquests anuncis i reconsideraran l'estació que prefereixen per a les notícies.
És important que la vostra seqüència de comandaments pop no soni braggy, arrogant o amb esperit de paraula. No voldries dir alguna cosa així: "A les 3 de la matinada de dilluns, l'equip de notícies preguent del Canal 12 estava adormit.
Però nosaltres, els professionals de notícies dedicats al canal 6, teníem dificultats per treballar, a l'escenari del foc que va causar la mort a tres persones. "Dir a la gent que va ser el primer a reportar alegrement les notícies sobre la mort tampoc és bo per a la vostra imatge.
Més que mai, oferir un noticiero televisiu amb èxit requereix més de bons continguts i un compromís de servir a la vostra comunitat. També heu de ser bons a la venda del vostre producte en tots els llocs que puguis per ordenar el major públic possible.