Això proporciona als anunciants la prova que els anuncis realitzen el que s'espera, complint els requisits del contracte. És una forma d'assegurança per als anunciants, de manera que saben que han obtingut el que pagaven.
Com es desenvolupen els COP?
Un POP conté la data, l'hora i l'estació quan es va emetre l'anunci. Normalment inclou captures de pantalla o clips de com va aparèixer a l'aire. A la ràdio, es graven clips d'àudio. Per als anuncis impresos , normalment hi ha un full de llàgrima de la publicació que es mostrarà quan es va executar. En l'àrea creixent de publicitat digital , no hi ha un estàndard de la indústria per a la prova web de rendiment. Alguns anunciants no reben cap POP; altres obtenen captures de pantalla d'anuncis de banners i figures setmanals. Alguns opten per comprovar els propis llocs.
Qui uneix els POP?
Els punts de venda publicitaris més grans solen tenir una prova d'especialistes en el rendiment del personal. En general, se'ls assigna un cert nombre de clients per fer un seguiment. Són responsables de:
- Revisió de fotografies de campanyes publicitàries i informes de qualsevol discrepància o error
- La creació d'informes de compliment es pot enviar a clients, ja sigui mitjançant PowerPoint o un programa dissenyat específicament per crear informes de rendiment
- Assegureu-vos que les campanyes compleixen totes les estipulacions del contracte i els estàndards del client
- Es comunica amb altres departaments per obtenir fotos, fulls lacrimògens, mostres d'àudio de clips de vídeo de cada ubicació d'anunci
- Proporciona actualitzacions d'estat als clients, com ara la quantitat d'aquest contracte s'ha complert fins ara
- Funciona amb el departament de dades o de recerca per recollir els resultats de les campanyes publicitàries, com ara el nombre de clics als anuncis o els increments del trànsit web
- Funciona amb els administradors de comptes per recopilar i informar dades per generar propostes
- Gestioneu les instruccions del client i de la marca
En punts de venda més petits, la prova de posició d'especialista en el rendiment sol combinar-se amb altres rols, com ara un gestor de comptes o un assistent de màrqueting.
Electrònic Versus Hard Copy
En anys anteriors, la prova dels informes de rendiment només es van trobar en paper. Sovint eren llibres gruixuts o piles de paper, amb llençols i discs d'àudio de publicacions i mitjans de comunicació. Això podria ser molest i molest per als clients que buscaven assegurar-se que es satisfessin les seves necessitats i que obtinguessin resultats per les seves despeses.
En els darrers anys, la còpia impresa dels informes de rendiment ja no és habitual. La majoria de les empreses han fet el canvi cap a les versions digitals, aprofitant l'accés en línia i en el núvol per compartir informes de mitjans i enllaçar-los als anuncis publicats. Això racionalitza el procés de forma significativa tant per als anunciants com per als establiments o agències, ja que tot es pot fer de forma digital i editada, sense haver de preocupar-vos per enviar informes finalitzats o per fer-ne un munt de paperassa. S'han llançat noves empreses per satisfer aquesta demanda creixent, oferint proves dinàmiques de serveis de creació de rendiment, on els punts de venda poden crear informes interactius visuals de forma ràpida i senzilla.