Evidentment, no heu de fer-los tots, però quan tens una llàstima entre els projectes i necessiteu alguna cosa per mantenir-vos al cap en els seus dits, aquests exercicis són un gran lloc per començar.
Tingueu en compte que, tot i que aquests exercicis estan dirigits a persones del departament creatiu, qualsevol persona en publicitat i màrqueting, des de l'executiu del compte junior fins al CEO, hauria de provar-les. Tothom ha de mantenir-se fort.
Enginyeria inversa Un anunci
Malauradament, aquest també pot tenir una aplicació pràctica. Ja sigui que treballeu en una agència, o bé a casa, pot ser presentat un cop d'ull amb aquest enginyós treball:
"El client té una imatge que els encanta, necessiten un títol o un concepte al voltant d'ell".
Les persones creatives a tot arreu criden. Això no és com funciona la publicitat. Però la vida en publicitat no es tracta d'escenaris ideals. Tenint això en compte, escriviu una de les següents 10 paraules al vostre lloc favorit de fotografies (Getty i iStock són dos bons) i escriviu un anunci interessant per a la quarta imatge de la pàgina.
- Intimitat
- Riure
- Sol
- Regrets
- Saltar
- Estirar
- Aventura
- Càstig
- Mort
- Màrqueting
Aneu millor que la vostra campanya preferida
Tots tenim anuncis favorits o campanyes publicitàries.
El meu favorit personal és la campanya VW Beetle de Bill Bernbach i DDB. Llavors, el que suggereixo és gairebé impossible per a mi, però ho he provat de totes maneres. Feu el vostre anunci o campanya publicitària favorita i consulteu si podeu millorar-la. Potser necessita un títol nou, o la còpia es redueixi. Potser la direcció de l'art necessita retocs.
No us preocupeu, ningú mai veurà els resultats, però el pensament que hi ha darrere pot ser de gran valor per adonar-se que hi ha més d'una solució excel·lent per a qualsevol problema.
L'última eina per a les creativitats
Si sou redactor o director d'art al departament creatiu, esteu envoltat de tot tipus d'eines i gadgets que us ajuden a elaborar les vostres obres diàries de genialitat. Sens dubte aquesta llista inclou:
- Marcadors
- Paper a prova de vent
- Ordinador
- Sketchpad
- Bolígraf
- Clips de paper
- Mòbil
- Ratolí
- Tassa de cafè
La vostra missió d'avui, si escolliu acceptar-la, és utilitzar aquests elements per crear una eina totalment integrada que qualsevol persona creativa consideraria invaluable. Es tracta d'una tassa de cafè amb penholder i bloc de notes llàgrima? Per a tu ...
El Doodle Catalyst
Jo toco aquest amb els meus fills i ho he tingut des que tenien prou edat per recollir un llapis de colors. De fet, ho vaig jugar amb la meva germana fa més de 30 anys. És divertit, és ràpid i senzill, i realment pot fer que les rodes girin.
Bàsicament, teniu 1 segon per dibuixar un doodle en un full de paper en blanc. Tanca els ulls si vols. O encara millor, demaneu-li a algú més en el vostre departament que ho faci. Quan ho tingueu, fotocopieu-lo 10 vegades, i feu 10 creacions completament diferents des d'un punt de partida.
Tot i que és una bogeria, està arrelat al que fem cada dia en publicitat. Des d'un punt de vista creatiu, hem de produir moltes idees diferents. Si t'agrada, converteix-te en un concurs setmanal per a tothom a l'agència. Pinteu un nou doodle tots els dilluns i vegeu el que han arribat les persones fins al divendres.
Canvieu el nom d'una pel·lícula que podria utilitzar un títol millor
Molt s'ha parlat recentment sobre John Carter, la pel·lícula de Disney que no ha tingut moltes expectatives. La tragèdia és que aproximadament el 70% de les persones que van anar a veure la pel·lícula els agradava. Hi ha hagut molts punts de pontificació sobre els escassos resultats de taquilla, i el nom està prenent la pallissa més gran. No significa res per al públic potencial. De fet, sona més com un biopic, per exemple John Adams o J. Edgar, que una pel·lícula divertida fora d'aquest món plena d'efectes especials i d'acció per a la família.
De la mateixa manera, una de les millors pel·lícules fetes, The Shawshank Redemption, tenia un títol que feia que la gent s'allunyés dels teatres. La tragèdia. Per tant, la vostra tasca: canviar el nom d'una pel·lícula decent amb un títol que deixa molt que desitjar. Aquí teniu alguns inicis per a vosaltres. Mireu-los a Rotten Tomatoes per esbrinar què són si ja no ho sabeu.
- John Carter
- The Redwing Shawshank
- home Ventafocs
- K19: The Widowmaker
- Gent del carrer
- A Wong Foo, gràcies per a tots, Julie Newmar
- K-Pax
- El jardiner constant