La pràctica intel·ligent de comunicar-se en un nivell subconscient
Penseu en això com una mena de suggeriment hipnòtic, amb la missatgeria oculta en una pel·lícula, un comercial de televisió o fins i tot un logotip, però que només es registrarà en un nivell més profund en la vostra ment.
Té l'efecte de fer que vulgui fer alguna cosa, ja sigui comprar un cotxe, beure un refresc o menjar una hamburguesa amb formatge. De debò no saps per què, però vols aquests articles ... malament.
La història de la publicitat subliminal
Els historiadors tenen evidència que la persuasió subliminal es va utilitzar fins al segle V aC, quan els pensadors i filòsofs grecs van emprar un suggeriment subconscient d'influir en les masses.
No obstant això, la publicitat subliminal tal com la coneixem avui va créixer el seu cap als anys quaranta. Un dels exemples més famosos és el curtmetratge "L'Ànec Quiet de Savi" de Daffy Duck que va fer brillar les paraules "BUY BONDS" en una estàtua del dibuix animat. Amb prou feines era perceptible, tret que ho buscaves.
A la dècada dels cinquanta, un experiment infame de l'investigador de mercat James Vicary va afirmar que, amb la paraula "EAT POPCORN" i "DRINK COCA-COLA" durant una segona part durant una pel·lícula, les vendes d'aquests aperitius van augmentar significativament. Els resultats van resultar ser falsos i, al llarg dels anys, diversos estudis van demostrar que la publicitat subliminal d'aquest tipus no funcionava.
Publicitat subliminal de dia modern
S'ha canviat ràpidament el 2000 i el present, i la publicitat subliminal ha canviat. La pràctica d'inserir missatges de venda específics en qualsevol tipus de publicitat o emissió és il·legal en alguns països (Gran Bretanya, Austràlia), i pot provocar que una xarxa als Estats Units perdi la seva llicència d'emissió si la FCC és conscient d'aquestes pràctiques.
Però això no vol dir que no s'utilitzi. Simplement s'ha convertit en una altra cosa. Ara, trobareu imatges subtilment plantades en pel·lícules, anuncis comercials, sèries de TV, logotips, i bé, qualsevol cosa i tot el que la gent observa o interacciona.
Potser la publicitat subliminal més freqüent en ús avui en dia es produeix en la col.locació de productes . En termes laics, això és simplement productes i marques que s'insereixen en el teixit d'una sèrie de televisió o pel·lícula. Com hàbil i subliminal, això es fa depenent de la marca i la pel·lícula.
Per exemple, si vostè es va trobar a si mateix anhelar Popeye's Chicken durant la pel·lícula Little Nicky, és perquè era davant i centre. Fins i tot pren una mossegada i diu que "és increïble". Això difícilment pot ser tan subliminal en el veritable sentit de la paraula. No obstant això, una pel·lícula com Transformers no va cridar a la marca GM d'automòbils, però estaven a tot arreu. A més, Mountain Dew va ser el go-to drink en aquesta pel·lícula. L'esperança és que, veient-la amb freqüència, aniràs a comprar un Rocío de Muntanya després de la pel·lícula. S'ha reprogramat el subconscient.
Si voleu anar encara més profund i més subtil, encara hi ha molts exemples d'això. El nou logotip de Wendy, per exemple, sembla una simple actualització d'una cara familiar, oi?
Bé, mira de nou.
La vora del coll de Wendy té un patró sobre ella; un que no és casual. Si realment pensa en el que sembla, s'escriu la paraula MOM. La idea aquí és que el vostre cervell fa connexions subconscient entre el menjar servit a la cuina casolana de Wendy i la mare. Funciona? És difícil de dir, però certament no fa mal les vendes.
KFC va fer alguna cosa semblant al 2008 quan part de l'enciam en un KFC Snacker era en realitat una petita factura de $ 1. El sandvitx de 99 centaus va ser un gran èxit, i és factible que el subconscient va prendre el missatge subliminal de $ 1 = KFC Snacker.
Per tant, la publicitat subliminal encara és viable?
En una paraula, sí.
Tot i que els flaixos ràpids originals dels blatants missatges de venda dura estan prohibits (o com a mínim, greument frustrats), les marques encara poden jugar amb la ment subconscient dels consumidors utilitzant missatges subliminals.
Si et preguntes la seva efectivitat, consideri l'increïble "truc" realitzat per Darren Brown en la seva popular sèrie de televisió britànica. Va desafiar a un equip de publicitat creativa per presentar un pòster, un logotip i un eslògan per a una empresa fictícia. Els va donar 30 minuts i els va dir que tenia algunes idees pròpies.
Quan va arribar el moment de revelar el treball, Darren havia predicho el treball que va fer l'equip. Com podria haver fet això? Bé, abans d'aquest dia, havia plantat missatges subliminals sobre la ruta que l'equip va portar a l'estudi. Literalment, va plantar la idea al cap, i van rebre el missatge fort i clar.
Si un equip de professionals de la publicitat es pot manipular amb tanta facilitat, quina possibilitat té el públic en general?