Una conversa amb Adrienne Sparks
Promoció del llibre
Comercialització del llibre: és un gran tema, però quina és la idea més important que podeu donar als autors sobre la promoció de llibres?
En primer lloc, diria que l'autor és l'actiu # 1 de la campanya del llibre.
És veritat si el llibre és nou al mercat, una llista posterior o una reedició. Els autors haurien de tenir paciència i recordar que participar realment amb el públic és una part essencial de qualsevol estratègia de màrqueting exitosa.
Els editors tenen molts llibres per centrar-se.
[Per a aquells que són publicats per editors tradicionals] després que finalitzi el període de promoció inicial de sis a vuit setmanes, els autors generalment han d'utilitzar els seus propis recursos i energia per promocionar els seus llibres.
Una vegada que un llibre es converteixi en "backlist", l'editor i els minoristes poden promocionar-lo estratègicament durant les vacances o durant la temporada de lectura de platges d'estiu , depenent del tema del llibre. I l'alliberament del llibre nou d'un autor ofereix una altra oportunitat per promocionar de manera creuada els seus títols de fons. Però no tots els llibres reben aquesta atenció, tampoc.
La creació de consciència dels consumidors dels títols de referència i de backlist fora de línia i en línia és fonamental per desenvolupar la marca d'un autor, augmentar l'audiència i vendre llibres.
Per tant, l'autor hauria de fer tot el que pugui per facilitar el descobriment del seu llibre, ja sigui en una llibreria, a la comunitat, a les xarxes socials o a la prestatgeria virtual.
Ús de la web
Tant la comercialització del llibre es fa en línia en aquests dies. Com pot un autor aprofitar millor la web, els mitjans socials, etc., en el màrqueting del llibre?
És una espasa de doble fil. La millor eina de màrqueting disponible per a un autor és la web. Però l'accessibilitat d'Internet a tots pot fer que es pugui escoltar sobretot el soroll.
Un autor ha de recordar que el seu lloc web és la base de la seva forta plataforma en línia. És el seu kit de premsa, la seva targeta de presentació, el seu arxiu i la plataforma sobre la qual construeixen la seva marca i participen amb els seus lectors. A partir d'aquí, és important crear una presència a la xarxa on es connectin tots els mitjans socials d'autor com Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads i LinkedIn.
Per exemple, els autors poden (i han):
- Segueix introduint continguts nous i segueixin ocupant-se de lectors que utilitzin totes les seves plataformes en línia.
- Bloc sobre el seu treball o coses relacionades amb la seva escriptura.
- Oferta per escriure publicacions de convidats als blogs d'altres persones.
- Teniu un lloc web que permeti als lectors inscriure's a les novetats i actualitzacions.
Pot donar un exemple de com ha aprofitat la web per a la campanya de màrqueting de llibres d'un autor?
Un bon exemple és la meva campanya promocional que treballa amb Keith Thomson, l'autor de vendes New York Times de Once a Spy . Keith volia que l'ajudés a promocionar l'edició digital del seu primer llibre, Pirates of Pensacola.
Una mica de fons: Keith va escriure aquesta novel·la de pirates actuals abans d'esdevenir coneguda com a escriptora de thriller, i abans de l'explosió en oportunitats de màrqueting en línia. L'edició de la tapa dura de Pirates of Pensacola es va publicar el 2005 i va obtenir excel·lents crítiques i comentaris d'autors coneguts. Bàsicament, vam utilitzar estratègies de màrqueting per promocionar aquest títol de la llista com a nou llançament, per posar-lo a l'atenció dels seus fanàtics posteriors així com també als nous lectors potencials.
Vaig treballar junts amb ell per aprofitar les oportunitats que presenten els canvis tecnològics en el mercat des de la publicació original del llibre:
- Publiquem una vista prèvia gratuïta del llibre sobre Scribd i hem desenvolupat nous continguts de text i de vídeo per compartir amb els bloggers i amb els seguidors de Keith utilitzant els mitjans socials i el seu lloc web d'autor .
- Vaig celebrar un concurs per triar una nova imatge de portada, amb l'objectiu de connectar l'e-book amb els nous lectors i crear noves oportunitats de cobertura mediàtica.
- Hem millorat el perfil de Keith, i la presència a Goodreads l'ha vinculat a la seva plataforma web i oferim regals.
- Keith va escriure publicacions de convidats per a blogs, i vaig aconseguir promocions en què els bloggers oferien còpies digitals del llibre als seus lectors.
- Vaig crear una campanya publicitària de Facebook i vaig oferir llibres als seguidors de la cultura marítima i pirata i la història de Florida.
El resultat d'aquestes iniciatives de màrqueting va millorar la descoberta de l'e-book per als nous lectors, i els elements de la campanya també van augmentar la seva visibilitat entre els fans dels thrillers de Keith.
Màrqueting fora de línia
Quina marca de màrqueting "fora de línia" hauria de fer els autors?
Els autors també han d'augmentar el seu perfil a les comunitats on viuen:
- Poden ser entrevistats pel seu document local, la seva emissora local de ràdio o documents locals i emissores de ràdio en llocs on es produeixi el llibre.
- Si el llibre està imprès i disponible a la seva llibreria local, poden oferir-los fer una lectura o signar còpies d'estoc.
- Poden assegurar-se que les biblioteques locals tinguin el seu llibre a les seves col·leccions i, si no, donen una còpia.
- Poden explorar altres locals per fer lectures o signatures de llibres com ara cafeteries, esglésies, col·legis o altres organitzacions.
- Poden oferir-se per participar en grups de lectura o tallers d'escriptura.
- Han d'activar-se a llegir i escriure comunitats i grups d'alumnes, interactuar amb altres autors i parlar en conferències de lectura i fires de llibres.
Llegiu més sobre les estratègies de màrqueting de llibres de primera línia de Adrienne Sparks i com promocionar un llibre antic . I llegiu més articles sobre màrqueting i publicitat de llibres .
Adrienne Sparks és una consultora de màrqueting que ha elaborat campanyes de màrqueting per a autors per primera vegada i bestsellers del New York Times per autors com Pat Conroy, Jonathan Lethem i Dan Brown. Posa't en contacte amb ella a través del seu lloc web, sparksmarketing.net.