AQ & A amb la consultora de promoció del llibre Sandra Beckwith
Les campanyes de màrqueting de llibres segurament es beneficien de l'ús eficaç de les xarxes socials en línia. A la part I d'aquest Q & A amb publicitat i màrqueting de llibres i consultora, Sandra Beckwith, comparteix els seus pensaments sobre com els autors poden fer un treball millor de potenciar les seves xarxes socials en línia per promocionar els seus llibres.
Les xarxes de mitjans socials semblen ser el focus de la major part de la promoció de vendes de llibres en aquests dies. Com fa un autor assegurar-se que ell o ella s'aixeca sobre el soroll?
Sandra Beckwith: Les xarxes de mitjans socials són sens dubte una part important de la campanya de màrqueting de llibres i, perquè són tan accessibles, això és el que la majoria dels autors solen centrar-se.
Però un consell de promoció d'un llibre que us ajudarà a destacar-se a través de totes les vostres xarxes, xarxes socials i d'una altra manera és: Centreu-vos en el que els lectors obtindran del vostre llibre. El fet que existeixi el llibre no és prou informatiu. Els vostres amics podrien comprar la vostra escriptura perquè volen donar suport al vostre somni de tota la vida per escriure un llibre o ajudar-vos a seguir endavant amb el vostre objectiu de ser un autor de vendes d'Amazon, però, quants amics tens? Els seus amics volen ser entretinguts, o estan interessats en la informació que poden aprendre del vostre llibre: és el contingut que us mostrarà els vostres lectors. Això és el que necessiteu per assegurar-vos de compartir els esforços publicitaris i de comercialització del vostre llibre.
Aquesta és una regla de màrqueting de llibres de polze. Hi ha normes de promoció del llibre general que s'apliquen?
SB: Pel que fa a pujar per sobre del soroll, el que és cert per als mitjans de comunicació tradicionals és cert també per a les xarxes socials: l'elaboració del vostre missatge no és una situació d'una mida única.
El tipus i el to d'informació que compartiu poden variar de la xarxa a la xarxa. Per exemple, diguem que va escriure un llibre professional sobre la seva indústria, els vostres tweets serien curts, baixos i informals, mentre que les publicacions del vostre bloc podrien ser molt útils i amb enllaços útils.
Pot donar algunes dades sobre com aprofitar xarxes socials en línia per a la promoció del llibre?
SB: Hi ha tot un llibre sobre això!
Però per començar:
- Fer amics amb Facebook (personal)
Aquí teniu un bon cas per què el contingut és important: per tal que la informació es faci viral, ha de semblar útil o interessant per passar. Quants dels teus amics de Facebook (i els seus amics) poden trobar alguna cosa prou interessant sobre el vostre llibre per compartir-lo amb les seves xarxes? Envieu-los un missatge amb un enllaç a la pàgina de compra del llibre al vostre detallista preferit i demaneu-los que compartiu-lo a les seves parets. - Fer amics amb Facebook (professional)
Teniu una pàgina de fans independent per al vostre llibre o un dels seus caràcters? Aquestes pàgines fomenten la interacció, que, al seu torn, impulsa el trànsit. Demana a la gent que participi, a més de compartir informació sobre el llibre a les seves pròpies pàgines. - Bloca el teu llibre
Teniu més flexibilitat al vostre propi bloc, de manera que, si és possible, creeu una pàgina per al vostre llibre i compartiu per què el vostre llibre és important i com ajudarà a educar, entretenir o informar als lectors. Quan publiqueu actualitzacions, podeu tornar a enllaçar a aquesta pàgina. Demana als subscriptors del vostre blog que considerin compartir aquesta informació amb les seves pròpies xarxes i grups i, per descomptat, oferiu una entrevista o publicació relacionada amb el vostre llibre als seus blocs. - Twitter estratègicament
Per descomptat, faràs un comentari sobre el vostre llibre als vostres seguidors, tingueu en compte que és intel·ligent. No ho facis constantment, i assegureu-vos de no fer-ho un camp de vendes dur ("Compra el meu llibre"), sinó que compartiu punts que ajudin a la gent a entendre el valor del vostre llibre. Aquests són els més probables que es tornin a triturar.
- El vostre cercle de Google+
L'eina "Cercles" a Google+ està a mida de les xarxes d'autor. Creeu un cercle per a aquells de la vostra xarxa de Google+ que estiguin interessats en el vostre llibre i compartiu informació interessant relacionada amb el llibre.
Quin altre assessorament pot oferir sobre els esforços de promoció del llibre en mitjans socials en línia?
SB: assegureu-vos de mantenir actualitzades totes les xarxes socials en línia a les parades del vostre llibre virtual, entrevistes a mitjans que apareixen en línia, etc. Mai no sabeu el que visitarà un lector potencial: no voleu tenir l'oportunitat que algú interessat en el vostre llibre no us interessi informació que pugui implicar-lo.
A més, és important recordar que les xarxes socials s'han desenvolupat per emular les nostres xarxes del món real: ser socials, comprometre's, compartir-les, aprendre-no només per vendre. Activeu-vos en els vostres grups, participeu en fòrums en línia.
Compartiu notícies del vostre llibre, però eviteu missatges de vendes difícils. I ser generós i recíproc amb els de les vostres xarxes de xarxes socials, feu-los com els faríeu. Publica, tuiteu i compartiu les notícies també.
Per descomptat, les xarxes socials en línia no són l'únic que tenim. Utilitzeu totes les vostres "xarxes socials" a la vostra campanya de màrqueting de llibres. Llegiu la part II d'aquest Q & A per alguns dels consells de xarxes socials "fora de línia" de Sandra.
Sandra Beckwith, un antic publicista guardonat, ara ensenya als autors a convertir-se en publicistes del seu propi llibre. Per obtenir més suggeriments de publicitat i promoció del llibre i per inscriure's al seu butlletí de notícies gratuït, visiteu buildbookbuzz.com.