Ajudeu el vostre llibre a descobrir-se en línia
Màrqueting del vostre llibre amb SEO comença amb metadades
Independentment del vostre nivell i de la vostra publicació tradicional, en col · laboració amb un editor híbrid o que heu publicat el vostre llibre a través d'un servei , la intenció d'aquest article és que pugueu adquirir tasques de màrqueting comprensibles i aplicables optimitzant les vostres metadades per els motors de cerca.
Pot semblar complicat, però pensar-ho d'aquesta manera -com és clau per a totes les facetes del màrqueting del llibre- l'objectiu és obtenir informació sobre el llibre davant dels lectors que poden agradar-la.
Els motors de cerca són només els intermediaris (persones mitjanes? Computació mitjana?) Que treballen amb un llenguatge lleugerament diferent del que fem.
L'objectiu de SEO per als llibres és ser un bon traductor per als motors de cerca, per fer que la informació del llibre sigui més clara en la cerca, de manera que Google o Yahoo o Amazon poden obtenir el llibre amb més eficàcia davant del lector correcte.
Per què les metadades del llibre són tan importants
Les metadades optimitzades per SEO són clau per a qualsevol llibre, però és especialment crític en el món en auge de l'edició digital, on molts llibres publicats per si mateixos i llibres publicats per a híbrids només estan en línia.
A més, com la gran majoria d'autors publicats per ells mateixos tenen poca o cap plataforma de mitjans de comunicació , la presència de llibreria tradicional o la cobertura de publicitat i màrqueting tradicionals , les metadades optimitzades per SEO són l' eina crítica per la qual es descobreixen aquests llibres.
Eines com SEO, metadades, paraules clau i codis BISAC són de vital importància per als llibres publicats tradicionalment. Però mentre els comerciants de llibres digitals a les editorials fan moltes paraules clau de pensament i metadades d'aixecament pesat aquí, hi ha maneres importants en què els autors publicats tradicionalment poden implementar coneixements de metadades per ajudar a optimitzar el descobriment del llibre a la cerca.
Per tant, primer, els conceptes bàsics.
Metadades per a llibres: una definició simplificada
"Dades" és, per descomptat, informació; "meta" és del grec que significa "nivell superior".
"Metadades" es pot definir sense límits com a "informació d'alta línia sobre les dades". Per a empreses de dades hardcore (com ara empreses de màrqueting de bases de dades), això pot arribar a ser complicat. Però, per a llibres i autors, podem començar amb una premissa simplificadora:
El llibre és el "Dades"
Si penses en un llibre com a informació, les metadades d'un llibre són la informació de referència sobre el llibre. Les metadades bàsiques d'un llibre inclouen:
- Títol del llibre
- Subtítol de llibre
- Autor
- Descripció del llibre (també coneguda com "còpia de solapa" i "còpia de seguretat")
- Editorial
- ISBN
- BISAC Codi / Categoria del llibre (més sobre això més tard)
- Recompte de pàgines
- Nombre d'il·lustracions
- Data de publicació
- Etc.
Com es fa que les metadades dels llibres circulin en línia
Quan un llibre s'adquireix i es va a contractar, les metadades del llibre comencen a ser recollides a la base de dades de l'editor, que s'actualitza al llarg del desenvolupament i la producció del llibre i s'inclou als catàlegs de vendes de l'editor, tant en paper com en línia. Aquí, generalment s'agrega informació visual, com la foto de la jaqueta.
Per a un llibre publicat per ell mateix, en general, l'autor proporciona aquesta informació de metadades als serveis d'autopublicació i distribució.
Quan es publica un llibre, les seves metadades s'ofereixen a través de l'ordinador "feed" a bases de dades i llocs web de vendes de llibres adequats, el seu editor tradicional o híbrid, a través del seu servei d'autoedició o el seu autor autopublicador. Alguns exemples d'aquestes bases de dades són:
- Sistemes d'inventari, venda i distribució de biblioteques i biblioteques de llibres a mida i de fons, com ara Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Els minoristes de llibres, com Amazon.com, Barnes & Noble i IndieBound (el sistema permet vendes a través de llibreries independents).
De nou, per a llibres publicats per si mateixos, quines bases de dades obtenen les metadades del llibre depèn del servei d'autopublicació específic i del conveni que té l'autor individual amb el servei, i en què imprimirà i distribuirà els llibres electrònics.
A més, les metadades són introduïdes manualment per autors o equips de màrqueting i publicitat a plataformes en línia:
- Llocs web d'autor i blocs
- Autor de mitjans socials, com ara pàgines de Facebook, bios de Twitter , etc.
Discovery del llibre de ladrillo i morter versus descobriment del llibre en línia
En una llibreria, els lectors poden "cercar" les "dades" reals, així com les metadades. I, al món del llibre imprès, les "metadades" bàsiques es poden trobar directament a la jaqueta del llibre . Un lector "de recerca" d'un llibre imprès en una llibreria pot "rastrejar" no només les metadades sinó també les "dades" reals.
Un comprador potencial en una llibreria de maó i morter pot mirar la portada, llegir tota la capa de solapa i copa, mirar, aprendre la biografia de l'autor, fins i tot llegir la taula de continguts i introduir i baixar pàgines del llibre físic. Poden "descobrir" un llibre obtenint una imatge completa de totes les dades.
Però els motors de cerca no cerquen les "dades" ...
Motors de cerca Cerca a les metadades del llibre
Els motors de cerca com Google, Yahoo !, i Bing no busquen llibres sencers ni llocs web d'autor (ni cap altra pàgina web per obtenir informació).
En lloc d'això, com una mena d'accés directe, utilitzen algorismes cada vegada més sofisticats i molt secrets per "rastrejar" (escanejar) pàgines d'Internet per obtenir metadades rellevants que compleixin les cerques dels lectors. A la fracció de la segona cerca, revisen sobre deu pàgines web gazillion: de bases de dades, llocs wiki, llocs web institucionals, blocs, llocs de xarxes socials, de tota mena per trobar la informació que millor satisfaci la consulta.
Tingueu en compte que els algorismes propietaris també tenen en compte altres factors per avaluar més profundament la rellevància, l'autoritat, la popularitat, etc., però de moment ens preocupa les metadades.
Els llibreters en línia, en particular, Amazon.com, el major minorista en línia, no són motors de cerca generals, sinó que contenen els motors de cerca propietaris específicament adaptats a la venda de llibres. Com que els venedors de llibres electrònics i els venedors de llibres electrònics proporcionen milions de potencials lectors d'ulls i, millor de totes les targetes de crèdit, són crítics per al descobriment i la venda de llibres impresos i llibres electrònics.
A més dels feeds de metadades de l'editor, els cercadors de llibreters en línia busquen informació sobre llibres pertinents que el llibreter ha recollit, com ara les ressenyes dels lectors i els rànquings reals de vendes.
Per què la classificació de la cerca és important per reservar descobriment i vendes
Com més gran sigui el volum de llibres a les pàgines de resultats del motor de cerca ("SERPs"), ja sigui com més alt sigui el motor de cerca o "rànquing" d'Amazon, més lectors potencials podran veure i "descobrir" el llibre, i més vendes possibles del llibre tindrà.
Estar en els tres o quatre millors resultats és ideal; estar a la primera pàgina dels resultats de cerca és fonamental per obtenir atenció pel vostre llibre. No és un objectiu fàcil i és molt fàcil perdre un llibre.
Cerca de pagament
Per complicar una mica les coses, els cercadors i els llibreters en línia venen béns immobles valuosos per als anunciants i els llocs de venda (inclosos els editors i els autors) que paguen diners pels seus serveis i mercaderies per aparèixer en resultats de cerca específics o en pàgines particulars on els lectors tenen més possibilitats veure'ls. (Per exemple, com a llibreria, Amazon va utilitzar fons de publicitat cooperativa per a publicadors de llibres per incloure llibres en certes promocions).
Els resultats del cercador "cerca remunerada" o "cerca patrocinada" es distingeixen de "cerca orgànica", que no es poden comprar. No obstant això, les cerques patrocinades ocupen "immobles" i deixen menys espai a la pàgina per obtenir resultats de cerca orgànica.
Per aquest motiu, és encara més important comprendre com es poden potenciar els rànquings orgànics de recerca, el tipus gratuït que els autors i editors apunten, optimitzant les metadades del llibre i utilitzant altres bones pràctiques de SEO.
Optimització de les metadades del llibre per a la cerca
Una vegada més, l'optimització de motors de cerca té un objectiu molt humà : donar un llibre a la millor oportunitat de connectar amb tants lectors com sigui possible a través del cercador "traductors".
Hi ha tres elements de metadades en què l'estratègia d'optimització pot tenir un impacte positiu:
- Codis BISAC (que són codis assignats per categories)
- Títol del llibre i subtítols
- Descripció del llibre
Optimització de l'ús de paraules clau per al descobriment del llibre
Tant l'estratègia de títol de llibre com de descripció de llibres inclouen paraules clau, que són part integrant de les metadades. Heu de fer la cerca de paraules clau abans de crear el títol del llibre i les metadades de la descripció del llibre.
Codis BISAC
Els codis de normes i comunicacions de la indústria de llibres (BISAC) són codis alfanumèrics que representen categories o temes per als llibres. Hi ha 54 capítols principals del tema del llibre BISAC, com ara ficció, autoayuda i viatges. Sota el títol de l'assignatura es troben aproximadament 3000 assignatures. Les categories de navegació d'Amazon s'alineen amb els codis BISAC.
Aquí teniu un exemple de codi BISAC:
- SEL000000 és per a AUTO-AJUDA / General
- SEL030000 és per a SELF-HELP / Creixement personal / Millora de la memòria
Cada llibre publicat necessita tenir codis BISAC assignats a ella; els codis ajuden al maó i al morter, així com als llibreters en línia, classifiquen les seves mercaderies. Com a tal, són eines importants.
Tècnicament, un editor pot utilitzar tants codis BISAC com vulguin, encara que es recomana un màxim de tres per a qualsevol llibre. Els usuaris d'Amazon Kindle poden introduir dos codis BISAC.
Els codis BISAC són relativament generals però s'utilitzen en combinació que poden cridar matisos addicionals. Usats estratègicament, poden portar ulls addicionals al llibre.
Per exemple, si fos l'autor d'un misteri d'assassinat paranormal d'Amazon Kindle amb un detectiu privat, podríeu triar els següents codis BISAC amb l'esperança d'arribar als lectors de misteri i als lectors paranormals que agraden els protagonistes de PI.
- FIC009050 FICCIÓ / Fantasia / Paranormal
- FIC022090 FICCIÓ / Misteri i detectius / Investigadors privats
Cal tenir precaució per trobar un equilibri entre la descripció del llibre i l'abast del públic. Si sou massa estret als vostres codis, us arrisqueu a perdre l'audiència; si sou massa ampli en un tema popular, el vostre llibre es perdrà.
Per obtenir informació i obtenir els codis més optimitzats per al vostre llibre, cerqueu el vostre codi de codi BISAC (no el codi alfanumèric, sinó l'encapçalament de l'assumpte sencer i el text com ara Ficció / Fantasia / Paranormal) en llocs com Amazon, bn.com, i Goodreads i feu un cop d'ull a les pàgines de la competència. Si es publica tradicionalment, discuteix els codis BISAC del vostre llibre amb el vostre editor i / o equip de màrqueting digital.
Títol del llibre i subtítols
Hi ha molts factors crítics que creen el títol del llibre perfecte: les metadades són només una. Altres són l'originalitat, el context, la competència, les qualitats "ganxo", eufòniques i molt més. Dit això, cal tenir en compte els títols, especialment aquells que no són de ficció.
- Veu si les paraules clau són apropiades en el títol : la Bíblia de l'apicultor diu, què és i diu tot: un llibre complet, clàssic i imprescindible sobre un tema específic.
- Penseu en la competència actual ... The Girl on the Train és un best-seller molt merescut, però hauria tingut vendes estratosfèriques i l'atenció si no hagués estat també una "noia", que -com els bestsellers Gone Girl and The Girl amb el Dragon Tattoo- potser tenia una frase de paraules clau "no fiable"?
- NO vagi més de 60 caràcters al títol. Més enllà d'això i (segons Amazon, que està en condicions de saber), arrisca que el lector es marqui directament.