Obtenir assessorament d'un PR Pro
En aquest Q & A, la publicista de llibres Jessica Glenn, de MindBuck Media, parla sobre el que ha de buscar quan es contracta un PR pro independent i com aprofitar al màxim el pressupost de publicitat.
Valerie Peterson: Per descomptat, és comprensible que els autors independents o híbrids vulguin contractar els seus propis publicistes , però molts autors publicats tradicionalment també contracten treballs professionals independents per assegurar que els llibres rebin una atenció més individualitzada del que d'una altra manera podria fer.
Hi ha alguna etiqueta per tenir publicistes independents en llibres quan també tingueu algú a casa?
Jessica Glenn: generalment, el vostre publicista intern serà bastant feliç si contracta un publicista independent per augmentar els seus esforços. No estan en una relació competitiva. Els publicistes interns i autònoms són força cooperatius: només volen que el vostre llibre obtingui moltes mencions i tingui èxit.
VP: En conseqüència, quin és el consell més important que pot donar a un autor que està considerant contractar un publicista independent?
JG: Quan un autor busca un publicista, us recomano suggerir una recomanació d'un altre autor o trobar un publicista a través de la reputació crítica del publicista en lloc de trobar un publicista a través d'un anunci a la web.
Sempre em sorprèn els publicistes que compren anuncis impresos o web. Si el publicista és bo, haureu sentit parlar d'ells d'altres autors o estarà impartint seminaris que hàgiu escoltat o que seran citats pels professionals de la indústria .
Si no sabeu que altres autors us demani, hi ha molts llocs per obtenir suggeriments imparcials.
Us suggereixo contactar amb els programes de MFA i preguntar als professors. La majoria dels professionals de MFA han tingut un publicista d'un dels seus llibres o poden enviar-los a algú que ho tingui.
Voleu una persona de relacions públiques amb qui estigui familiaritzat i que tingui contactes al mercat al qual us orienteu. La majoria dels autors de MindBuck es troben als Estats continentals però també treballem amb autors d'altres països, inclosos Canadà, Regne Unit, França, Grècia i Japó per ajudar a donar a conèixer el seu treball aquí.
Parleu amb diversos publicistes - si estan establerts i bons, pot ser que no hi hagi molta diferència en la metodologia per a una campanya bàsica, però un publicista i autor amb bona química fa que el procés de llançament del llibre sigui molt menys estressant i sovint condueixi a més sinergies. en termes d'idees complementàries.
Més enllà d'això, vols treballar amb algú que estigui entusiasmat. A MindBuck, ens delectem del bon èxit dels nostres autors i som animadors incansables per als escriptors amb els quals decidim treballar.
VP: si un autor té un pressupost limitat, quines han de centrar-se en la contractació d'un publicista independent? Quins són els elements de la campanya de publicitat que poden fer els autors que coincideixin efectivament amb els esforços d'un publicista?
JG: Depenent de la limitació del pressupost, com a mínim, intenteu obtenir un publicista que pugui publicar el vostre llibre als revisors.
Un publicista serà molt millor, molt més eficaç per als revisors de pitching que un autor.
Els recorreguts per a llibres, però, poden ser molt creatius i barats si són allotjats per amics o llocs gratuïts. Això és quelcom que un autor pot treballar amb èxit per compte propi. La presentació de premis és també una cosa que un autor pot fer (a menys que el premi especifiqui que l'autor ha de ser nominat).
Els mitjans de comunicació social són, sens dubte, una cosa que un autor pot fer pel seu compte, però primer fa la investigació sobre les maneres més eficaces d'utilitzar cada plataforma. Encoratjar a la gent a comprar el vostre llibre no funciona.
Llegeix més informació sobre publicitat i assessorament de Jessica Glenn, com la línia de temps de publicitat per a un llançament eficaç de llibres i una estratègia i una visió de la campanya de llibres bàsics de PR.
Jessica Glenn va publicar MindBuck Media Book Publicity el 2005 i l'equip de MindBuck Media ha treballat en una eclèctica varietat de llibres. La seva llista inclou bestsellers i llibres de petites, mitjanes i grans editorials, així com alguns llançaments independents seleccionats. Representen autors als Estats Units, a Canadà i a diversos països.