Com les marques us agafen pel vostre subconscient
És possible que hagueu escoltat el terme "ubicació del producte" utilitzat en el context de pel·lícules i televisió. En aquest entorn modern de cessació comercial i ceguesa d'anuncis, la col·locació de productes s'està convertint ràpidament en una gran manera perquè les marques arribin al públic objectiu de maneres "més subtils". Però, què és exactament la ubicació del producte, com funciona i quina repercussió tindrà en el futur de la publicitat?
Definició de la ubicació del producte
En termes laics, la col.locació de productes és la promoció de béns i serveis de marca en el context d'un espectacle o pel·lícula (o fins i tot de vídeos personals) en lloc de com un anunci explícit.
Quan vegeu que un producte o servei apareix en un programa de televisió o en una pel·lícula, l'empresa que hi ha darrere ha generalment (però no sempre) paga perquè la seva marca aparegui a la pantalla o a la ràdio.
També conegut com màrqueting incrustat o publicitat, la pràctica ha existit des de fa dècades, però els comercialitzadors s'han tornat molt més sofisticats en la forma en què la utilitzen. Una vegada que una forma de patrocini molt òbvia, la col·locació de producte ara pot volar sota el radar. A penes pot notar que cada cotxe utilitzat en la pel·lícula o en l'espectacle és només d'un fabricant automàtic. O que tothom en un programa de televisió beu la mateixa marca de refresc.
Costos de la ubicació del producte
Man of Steel va ser un gran èxit, que va donar vida a Batman vs. Superman: Dawn of Justice, i reiniciant tota la franquícia de la Lliga de la Justícia. Però també va fer una altra cosa. Es va trigar en un desemborsament de 160 milions de dòlars en el finançament de l'ús de la col·locació de productes.
Aquests diners provenien de més de 100 socis globals que tots pagaven una suma de diners saludable per tenir les seves marques destacades al mega èxit de Superman.
Incloïen Warby Parker, que oferia copes d'inspiració Clark Kent; Gillette, que va crear una sèrie de videos sobre afaitar Superman; a més de Walmart, Twizzler d'Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co., la Guàrdia Nacional de l'Exèrcit, Kellogg Co., Nokia, Hardee i Carl's Jr. Alguns d'ells van veure la pel·lícula?
Gairebé veiessiu la cara de Superman a tot arreu quan es va llançar la pel·lícula. Potser només Star Wars: The Force Awakens va tenir una campanya de màrqueting més saturada.
Davant aquestes dues pel·lícules, Ford va pagar uns 14 milions de dòlars perquè James Bond conduís el Ford Mondeo al Casino Royale. Va ser a la pantalla amb prou feines tres minuts, que equival a més de $ 78,000 per segon! Això és més que la mitjana que fa la família dels EUA en un any. Ford i també van subministrar els cotxes per a l'escena.
Malgrat tots aquests números, no hi ha costos específics associats amb la col·locació de productes; això sol ser una cosa que es negocia entre l'espectacle i la marca, i cada cop és més car.
Col·locació de productes a les pel·lícules
Algunes de les escenes de col·locació de productes més famoses de les pel·lícules inclouen:
Reese's Pieces in ET The Extra Terrestrial (1982)
Ja saps que el títol realment hauria de ser "M & Ms in ET The Extra Terrestrial", perquè això és el que volia Steven Spielberg. Per descomptat, si el Sr. Spielberg demanés a qualsevol companyia que el seu producte fos en una de les seves pel·lícules en aquests dies, mossegarien la mà. Però el 1982, la col·locació de productes no era el gegant que és avui. Hershey, el propietari de M & Ms, va posar demandes a l'estudi, incloent veure un guió final abans de començar la filmació.
L'estudi va dir que no, i Reese's Pieces va oferir l'oferta en el seu lloc ... per zero dòlars. Van gastar al voltant de $ 1 milió per promocionar la pel·lícula, tot i que avui té uns 2.5 milions de dòlars. Tenint en compte que van veure un augment del 65% en les vendes, això va ser tot el ganga.
BMW Mini Cooper en The Italian Job (2003)
Una versió inferior de la pel·lícula clàssica de 1969, protagonitzada per Michael Caine, Noël Coward i Benny Hill (sí ... que Benny Hill), el remake de 2003 encara tenia moltes coses per fer. L'original va utilitzar els britànics BMC Mini Coopers, però el 2003, BMW era l'empresa propietària. No es pot fer The Italian Job amb cap altre tipus d'automòbil, però, i els productors van demanar permís a BMW. No només ho van aconseguir, però se'ls va atorgar més de 30 cotxes per al seu ús a la pel·lícula. Amb un BMW Mini Cooper amb una mitjana de 20.000 dòlars, d'aquesta manera, menys de $ 1 milió per a alguna publicitat fenomenal.
I les vendes de BMW es van disparar. Moviment intel·ligent de la seva banda.
Converse Shoes in I, Robot (2004)
Una història esgarrifosa de l'AI amuck, jo, Robot va ser una de les pel·lícules més grans que es va publicar aquest mateix any, rondant en més de $ 342 milions als Estats Units. Estrelles de la central elèctrica de taquilla Will Smith, i un anunci descarat per a les sabatilles esportives Converse All-Star. Des de l'obertura de la caixa fins al primer pla de les sabates als peus, i fins i tot algú que diu "sabates agradables", això potser sigui tan obvi que demana a l'espectador l'experiència de la pel·lícula. No obstant això, l'empat del personatge de Will Smith és fòbic de qualsevol cosa nova que sigui concret i ho faci funcionar. Podria haver estat una botiga de Nike o Adidas clàssica, però Converse va agafar l'oportunitat.
La col.locació de productes també va ser parodiada "de manera excel·lent" a Wayne's World. Des de la pizza i les sabatilles d'esport fins a les píndoles de cap i la sosa, es tractava d'un mestratge que es va burlar de la col·locació del producte i, a més, es va pagar per això. I per als fanàtics de les pel·lícules de culte, Return of the Killer Tomatoes va fer un meravellós treball de paròdia de la col·locació de productes. Això és un molt jove George Clooney fent el llançament.
El 2011, Morgan Spurlock va crear una pel·lícula totalment finançada per res, però els ingressos per a la col·locació de productes. La pel·lícula Greatest Movie Ever, es va vendre, Spurlock va fer el que la gent li va dir que era gairebé impossible: va fer que la pel·lícula sencera rebés només per a la integració de producte i marca en la pel·lícula. Va ser una manera intel·ligent de finançar un documental i destacar la manera com funciona la col·locació de productes, d'una sola vegada.
Col·locació de productes a la televisió
També hi ha hagut una col·locació descarada de productes en programes de televisió diürns, amb espectacles de jocs com The Price is Right, que es basen en la col·locació de productes pesats. (És interessant que la versió del Regne Unit de The Price is Right no tingui marques de noms destacades, ja que les lleis de publicitat són molt més estrictes, i la ubicació del producte és molt tabú. En canvi, els concursants han d'endevinar els preus de coses com "aquesta casella de rentat en pols "o" un cartró de suc de taronja ")
Les telenovel·les també estan teixint els productes a les línies de trama i no són subtils. I després hi ha espectacles de primer nivell com Mad Men fent el mateix però d'una manera molt més intel·ligent. I ara, els videojocs entren en l'acte.
Col·locació de productes en Social Media
Com que el panorama publicitari ha canviat dramàticament a plataformes socials com YouTube, Facebook, Twitter i Instagram, les marques utilitzen aquests canals per obtenir oportunitats de col·locació de productes. Per exemple, YouTubers amb milions de seguidors us farà servir amb roba de marca o utilitzar articles de marca per difondre la paraula sobre aquest producte a la seva base de fans. Els programes de televisió i les pel·lícules també toquen "influents socials" per agafar aquest nou públic a través d'un mitjà molt diferent de la televisió i les pel·lícules.
En general, la ubicació del producte aquí per quedar-se. Si es fa bé, afegeix realisme a un programa o a una pel·lícula, perquè tots fem servir aquests productes en la nostra vida quotidiana. La cobertura de noms de marca amb cinta adhesiva no ajuda. Però quan és massa obvi, també és perjudicial per a la suspensió de la incredulitat amb les pel·lícules.