Els fonaments de la promoció tòpica
La promoció temàtica per a un noticiero és senzilla. Podeu ressaltar les històries que creieu que són les que més atencions necessiten per enviar els espectadors al noticiari d'aquesta nit.
Massa sovint, la promoció tòpica s'escriu com un pensament final.
Aquest és un exemple de promoció tòpica mal escrita: "Tonight on Action News 4, l'ajuntament es reuneix per discutir els problemes. Anem a tenir un informe complet. També explicarem canvis a la llei federal que afectaran com els contribuents han de presentar els seus impostos sobre la renda. Sonny Snow té temps i Jock Champion els esports. Aquesta és la nit a Action News 4. "
Hi ha diversos motius pels quals aquesta mala promoció és actual. En primer lloc, la promo no indica què hi ha per l'espectador a veure. Va a estalviar diners, ser més intel·ligent, millor buscant? Tot el promocionat va fer una llista d'històries i afirmar que el meteorista tindrà temps i el esportiu tindrà esports.
Aquí hi ha una manera de millorar-lo: "Aquesta nit, a les 11 d'Acció News 4, l'ajuntament vol canviar la forma en què es recollirà la brossa. Es farà servir la paperera si només rep un servei un cop per setmana?
A més, no us perdeu els consells sobre presentació d'impostos. La llei ara és diferent en la forma en què hauria de presentar-se. A més, serà el cap de setmana un rentat? Sonny Snow et mostrarà. I agafeu un gran inici del campió de Jock. Només a les Notícies d'acció 4 a les 11. "
Aquest segon exemple posa de relleu els beneficis de l'espectador mentre deixa caure frases sense sentit com "tindrem un informe complet". Atès que la promoció temàtica s'executa: de 10 a: 30 a l'aire, cada paraula ha de comptar.
El segon exemple requereix que l'escriptor promocional conegui detalls sobre la història.
Aquest esforç addicional farà que la promoció tòpica talli el desordre d'un salt comercial per atraure els espectadors i enviar-los al butlletí informatiu. A més, tingueu en compte la referència a "tu" en el segon exemple versus el "nosaltres" en la primera. Escriure "tu" és més directe.
Per què la promoció tòpica és important
La promoció temàtica no és Shakespeare. Aquest és el paper de la promoció d'imatges. Però proporciona petites explosions de publicitat única que només poden fer una diferència en les puntuacions, especialment per a les cadenes que no són líders del mercat.
Això es deu a que una estació líder del mercat ja té un nucli integrat d'espectadors que es pot sintonitzar, independentment del contingut. Tanmateix, aquest visualitzador central pot estar convençut de canviar a l'estació classificada número 2 o número 3 si hi ha un motiu important per fer-ho.
El motiu no serà degut a un canvi sobtat d'adscripció a un equip de notícies diferent. Serà senzillament perquè es va encarregar de veure una història que li interessa.
És cert que aquesta gran història s'emetrà aquesta nit als 11 i després serà història. Però tingueu aquest visor per mostrar la notícia aquesta nit, i demà a la nit, crearà una altra gran promoció temàtica per atraure a una altra persona.
Feu-ho prou i hàgiu començat una tendència que apareixerà a les puntuacions.
Què fer
Una reunió rutinària de l'ajuntament que cada estació de televisió coberta podria ser la vostra història principal, però no hauria de guanyar automàticament un lloc en la promoció actual d'aquesta nit. Si és a totes les estacions, el visualitzador no té una bona raó per veure la cobertura de la vostra estació. Si es tracta d'una reunió de rutina, la història no és prou especial per convertir-la en una visita obligada.
Busqueu les històries amb més benefici de l'espectador. Aquesta podria ser una història sobre una nova forma de tractar el càncer o una millor manera de conduir al centre demà al matí. Les històries que ajuden a les persones estan fetes a mida per a la promoció tòpica. A continuació, busqueu un vídeo atractiu. Alguns productors ho anomenen "dolços d'ull". Una incògnita fugida, un interstate pileup o baby otters són simplement visuals bons que els espectadors recordaran després de la promoció.
A més, consideri la demografia de l' audiència a la nit. Si la vostra promoció actual s'executa durant un partit de futbol o durant els premis Tony, això s'hauria de reflectir en les històries que trieu i com escriviu l'script. Els espectadors masculins i femenins responen de manera diferent a allò que dieu i al que mostra.
Finalment, recordeu indicar el temps i el lloc: molt. "Tonight" o "Tonight at 11" no és suficient. Intenta dir "Tonight at 11 on Action News 4" de dues a tres vegades a la teva promo. Sembla excessiu, però competeix amb tota la resta a la sala d'estar d'un espectador per fer la venda.
La promoció temàtica no s'imparteix en una classe de periodisme universitari. Un professor diria que és perquè no és periodisme, sinó publicitat. Tot i que això és cert, qualsevol productor de notícies i altres redactors poden millorar fàcilment les qualificacions i les seves carreres dominar els senzills passos en la venda d'un noticiero televisiu.