L'elecció d'un format de ràdio pot tenir un impacte en els ingressos publicitaris
Cada estació de ràdio té personalitat pròpia, a través de la música que toca, el seu talent a l'aire i fins i tot els seus jingles. Però la majoria de les estacions entren en categories específiques de ràdio que s'utilitzen per fer un seguiment del públic i atraure els anunciants perquè l'estació pugui construir la seva marca de mitjans .
Què és el format de la ràdio?
El format de ràdio, de vegades anomenat format de programació, es refereix al contingut general de l'estació. Algunes estacions executen diversos gèneres, però la majoria tenen un to i estil de signatura. Els formats de ràdio es seleccionen per apel·lar a demogràfics i nínxols particulars, com ara un grup d'edat o ètnia determinat.
Els formats comuns inclouen:
- Notícies, xerrades i esports: aquestes estacions presenten notícies i converses, en comptes de música. Normalment anuncien notícies locals, regionals i nacionals, juntament amb la cobertura esportiva. També publicaran regularment les actualitzacions de trànsit, una de les raons principals per les quals sintonitza el públic.
- País : Les estacions del país fan una barreja d'èxits recents i cançons clàssiques del seu gènere. Aquestes estacions tenen un gran atractiu en la demografia de l'edat.
- Contemporània: les estacions contemporànies solen centrar-se en els 40 primers èxits del moment, incloent música popular, hip-hop i més. Aquestes estacions es dirigeixen a multituds més joves, com ara adolescents.
- Rock i alternativa: el rock clàssic és un dels formats més populars; Les àrees metropolitanes solen tenir múltiples estacions de rock clàssiques. Les estacions de rock i alternatives reprodueixen una barreja de rock modern, rock clàssic, música punk i metall.
- Urbà: les estacions urbanes, sovint denominades estacions de ritme i blues (R & B), tendeixen a atendre a un públic més jove. Destaquen artistes en R + B, ànima, hip-hop i rap.
- Clàssica: la música clàssica sol estar orientada cap al públic més vell i no és tan comuna. Compten amb obres de compositors com Beethoven, Chopin i Bach.
- Religiós: la programació religiosa és popular en determinades àrees, especialment en els estats del sud. Des de la música centrada en els joves per parlar ràdio, aquestes estacions destaquen el contingut espiritual. Les estacions apunten a diferents dades demogràfiques amb programació en diferents moments.
- Col·legi: molts col·legis i universitats tenen les seves pròpies emissores de ràdio, amb música d'artistes emergents. Executius per voluntaris, aquestes estacions tendeixen a tenir rangs de difusió més petits. El públic tendeix a ser molt nínxol, com ara estudiants universitaris d'aquesta universitat en particular.
Format de ràdio i anunciants
Arbitron és l'empresa que publica les classificacions d'estacions de ràdio. Té una llista de formats d'estació de ràdio que utilitza com a baròmetre per mesurar el públic de les estacions de ràdio.
Quan els anunciants busquen fer publicitat a la ràdio, necessiten saber si una estació està reproduint música country o hip-hop. Això els ajuda a decidir com identificar el missatge per arribar a un públic específic.
Els programadors de les estacions de ràdio constantment ajuden els seus formats a respondre als gustos canviants de la música.
Una estació Top 40 pot evolucionar cap a rock clàssic o contemporani adult per arribar a una audiència lleugerament més antiga, que els anunciants poden preferir.