Aquestes campanyes dominaven els mitjans socials i van inspirar una indústria
És difícil creure que hi va haver un cop un món sense mitjans socials. De fet, només s'ha convertit en una part massiva de la vida en els darrers 5-6 anys, i la indústria de la publicitat es va endur poc abans de comprometre's amb els mitjans socials. Facebook ha existit des de 2004, Twitter va arribar dos anys més tard el 2006 i Instagram el 2010. Però molt poques campanyes realment van abastar el poder de les xarxes socials d'una manera que va canviar la indústria i el va obligar a mirar aquesta important eina de comunicació com a forma de difondre idees i arribar als consumidors. Aquí hi ha sis que van trencar el motlle.
01 The Ice Bucket Challenge - L'Associació ALS
El fet que aquesta campanya de social media no necessiti cap introducció parla de volums sobre el seu increïble èxit. Les probabilitats són: vostè mateix va fer el Ice Bucket Challenge, o va ser nominat en un amic o membre del seu vídeo. La idea va ser en realitat al voltant de diversos anys abans que l'Associació ALS ho va adoptar, però només es va convertir en una sensació viral després que Matt Lauer fes el repte d'un episodi de The Today Show al juliol de 2014.
Llavors, què tracta el Ice Bucket Challenge i l'Associació ALS? Bé, l'ALS o l'esclerosi lateral amiotròfica (coneguda més col·loquialment com la malaltia de Lou Gehrig) és una condició que afecta la capacitat del cos de moure's i de funcionar i, finalment, pot conduir a una paràlisi completa. Quan la condició comença a fer-se visible, hi ha una sensació d'entumiment als braços i les cames, i, per tant, aboca una galleda d'aigua gelada sobre algú que augmenta la consciència d'aquests símptomes.
L'èxit massiu de la campanya, que es va estendre com l'incendi durant moltes plataformes socials, es deu a la nominació d'algú al vídeo de la persona. En efecte, la gent no només mirava, sinó que s'atrevia a participar activament per una bona causa. Les celebritats de tot el món van fer els seus propis vídeos, i més de 2,4 milions de vídeos només es van compartir a Facebook. Una història d'èxit increïble resultant en donacions enormes a l'Associació ALS.
02 es barrejarà? - Blendtec
Quin tipus de maníac posaria un nou iPhone o iPad en una batidora? Bé, un veritable venedor de mitjans de comunicació social, això és qui. Hi ha hagut anuncis i infomercials per a diversos blenders al llarg de les dècades, i la majoria són un snooze-fest real seguint la mateixa fórmula antiga. Mostreu una batidora fent un batut, sopes, trituradores de gel, etc. Tom Dickson, fundador de Blendtec, va tenir una idea diferent. Tothom sap que una bateria pot fer això, però pot barrejar coses que la gent sap que és difícil?
Va ser llavors quan va crear el Will It Blend? Sèrie de vídeo web, donant-li un parell de gots de seguretat i posant la batidora a la prova definitiva. Tot, des de boles de golf i marbres, fins a zirconi cúbic i mitja de pollastre cuit. Però quan Dickson va llançar un iPhone a la liquadora, la web es va tornar boja. El video, fins ara, ha rebut més de 12 milions de visites. Quan va posar l'iPad a la liquadora, més de 18 milions de persones van veure. Els vídeos es van compartir a les xarxes socials milions de vegades, i les vendes de la mescladora Blendtec van augmentar més d'un 700 per cent.
03 "Smell Like a Man, Man" - Old Spice
Old Spice va tenir un greu problema de credibilitat. Que era una broma. Mencioneu-ho a tothom i recorden al noi que navega amb la banda sonora coral, i veient una ampolla al bany d'un avi. No era genial ni genial. I mai no anava a fer-ho. Bé, no és així. Al febrer de 2010, un anunci fenomenal protagonitzat per Isaiah Mustafa, que és suau i insanamente atractiu, va colpejar les ones i Internet. I una increïble feina de preparació, l'anunci que ja ha estat superat ha estat vist fins a 54 milions de vegades.
No obstant això, la campanya va començar a fer un nou engranatge quan va llançar la sèrie de social media "Smell Like a Man, Man". Els seguidors dels anuncis (i tenia molts) es van demanar que li demanessin a Isaiah una pregunta sobre Twitter. En lloc de tenir una agència de mitjans de comunicació social, escriviu algunes respostes peculiars, el noi Old Spice respon a les preguntes d'una sèrie de vídeos personalitzats. Es van filmar més de 180 respostes diferents, i la campanya va rebre més de 2,000 preguntes en tan sols 48 hores. El resultat: més de 105 milions d'impressions de YouTube, 1.200 milions de dòlars en mitjans obtinguts, un augment de 2.700 per cent, 800 per cent i 300 per cent a Twitter, Facebook i OldSpice.com respectivament, i els vells canals de YouTube Spice convertint-se en el # 1 més vist sponsoritzat canal del temps.
Per posar-ho en perspectiva, durant les primeres 24 hores de la campanya, els vídeos es van veure més vegades que el discurs d'acceptació de 2008 del president Obama. No cal dir que s'ha convertit en un dels referents de les campanyes socials modernes.
04 Les nostres fulles són F ** King Great - DollarShaveClub.com
El comentari més destacat d'aquest llegendari anunci és que "això és com aconseguir que la gent no faci clic a" saltar publicitat "a YouTube". Això, en essència, és el que fa que aquest anunci de 90 segons sigui tan tremendament reeixit. L'anunci en si no es tracta d'efectes especials i espectacle de gran pressupost. És Mike, el fundador de la companyia, que us parla que sou un ésser humà actiu i no un públic objectiu genèric o demogràfic ampliat.
Durant l'anunci, ofereix un discurs tan agut i divertit que és més com una peça de comèdia stand-up que un camp per a un nou tipus de servei d'enviament de màquines d'afaitar. Només teniu un sabor:
"Per un dòlar al mes, enviem màquines d'afaitar d'alta qualitat a la vostra porta. Sí Un dòlar. Les fulles són bones? Les nostres fulles són f ** king great ".
O
"I creus que la teva maquinilla d'afaitar necessita un mànec vibratori, una llanterna, un raspador posterior i deu fulles? El teu avi ben fet tenia una fulla ... i Polio ".
L'estil del vídeo, que fa que el fundador es diverteixi de tant en tant (diguem que és molt bonic al tennis mentre no toca la pilota) era un èxit instantani. Tot el món la vigilava i generava milions de visites (fins ara, aquesta xifra supera els 25 milions), que es tradueix com a milions de dòlars en mitjans obtinguts.
Ara que la petita empresa és propietat d'Unilever, que l'ha comprat en una adquisició de $ 1 milió en efectiu. Com que aquest vídeo va arribar primer a l'escena de les xarxes socials, els clients de tot el món han estat demanant un "Kind of Dollar Shave Club". Què significa? Bé, divertit, divertit, sense fonologia i filmat amb un pressupost més baix. Però res d'això no importa si el producte o el servei no compleix amb la publicitat. DollarShaveClub.com va veure un problema que ningú no resolia. Els reemplaçadors de la fulla d'afaitar són realment cars, així que per què no trobeu una manera d'oferir-los a un baix preu ... i comprar-los? Ara, això és la innovació.
05 Pollastre subservient - Burger King
La campanya publicitària de Subservient Chicken, que va impactar a les ones del món l'any 2004, va ser divertida, però res excepcional. En un anunci, es va veure un noi que mirava unes poques fotos de Polaroid (recordeu-les) mentre digués al pollastre què posar-se. Bo Però res en comparació amb el que va venir a continuació.
Es va demanar als espectadors que anessin a SubservientChicken.com, on es van rebre amb una vista còmoda sobre una càmera de 6 peus d'alt pollastre. Només estava allà, esperant que la gent escrivís frases i responguessin. I això va fer que aquesta campanya fos un gran èxit. La gent li demanava posar un ou, saltar la corda, passar la lluna o apagar les llums. I ... ho va fer.
La gent pensava que estaven realment interactuant amb el pollastre, però en realitat, més de 300 respostes van ser pre-filmades i codificades per respondre a les paraules clau. I si una de les directives no era en aquell 300, el pollastre simplement es negaria a fer-ho, o en el cas d'alguna cosa entremaliat, empenyi el dit.
La campanya va ser viral. Gran moment. El lloc tenia més d'un milió de visites, i va ser sens dubte la primera peça de màrqueting realment interactiva que va ser viral. "Aquest és també un dels primers exemples de publicitat no lineal. Fins aleshores, els comercialitzadors i les agències estaven obsessionats amb la "narració de contes", una paraula que menyspreen ", va dir Rai Inamoto, vicepresident i director creatiu de l'AKQA. Recordeu que això va tornar al 2004 ... l'iPhone no va arribar a les botigues fins a tres anys més tard, al juny de 2007. Els telèfons intel·ligents no eren cosa. Compartir no era tan fàcil. I, tanmateix, aquesta campanya va sacsejar literalment la indústria publicitària a la seva base.
06 La campanya per a la bellesa real - Paloma
Encara que ha tingut algunes troballes recentment, sobretot amb la introducció d'ampolles en forma de cos i l'anunci en línia "en blanc i negre", Dove va crear una campanya que no es tracta només de vendre productes; es tractava de canviar la societat i la noció de la veritable bellesa.
La campanya va tenir les seves arrels a Londres i Canadà, amb missatges interactius que demanaven als usuaris si el model era greix o ajust, gris o preciós, i arrugat o meravellós. Va començar la conversa sobre la bellesa i les normes socials que van acompanyades de campanyes publicitàries típiques per a la bellesa.
No obstant això, va ser la "Mostra d'un model" de la pel·lícula Dove que va fer que la campanya es convertís en un equip molt més gran. La pel·lícula exposa el fet que, en aquests dies, la càmera no només es troba ... li explica els whoppers. Comencem per una dona jove amb una pell brillant, taques i sense maquillatge. És bonica, però no la imatge de la perfecció que veiem a la publicitat cada dia. Després comença el treball. Pèl professional i maquillatge, una foto fotogràfica cara i hores de retoc en Photoshop. Al final del vídeo, el model al principi és gairebé irreconeixible al que veiem al final.
Això no només va tocar un nervi, va ser el catalitzador de parlar sobre el problema amb molta publicitat i entreteniment. Els estàndards establerts no són realistes, i les persones de la vida quotidiana no estaran a l'altura. L'home o la dona perfectes només existeixen en un món de mentides que s'utilitza per vendre productes.
Paloma es va convertir en campió de bellesa real. Aquest vídeo ha tingut més de 19 milions de visualitzacions fins ara, i altres pel·lícules Dove han tingut un èxit similar. I no només Dove es va convertir en un partidari de totes les dones, sigui quina sigui la seva forma o grandària, van veure un augment massiu de les vendes. De 2,5 mil milions de dòlars, a més de 4 mil milions de dòlars a mesura que va sortir la campanya.
De les sis campanyes que es presenten aquí, aquest és, amb diferència, el més important. Per provocar la conversa sobre la bellesa i augmentar les vendes al mateix temps. Això és impressionant.