Quan són períodes d'escombra de TV?
En la majoria de les àrees locals de DMA , les classificacions de Nielsen es prenen al febrer, maig, juliol i novembre. Cadascun d'aquests períodes de qualificació (també anomenats "escombrats") es duen a terme durant quatre setmanes.
Depenent de la mida de la DMA , les puntuacions es registren per via electrònica o per diari de paper. Nielsen selecciona un reduït nombre de famílies, els patrons de visualització de la televisió es faran servir per reflectir aquells de l'àrea local o de tota la nació.
Nielsen llançarà "overnights", que són els resultats de classificació del dia anterior en funció dels números que obté de forma electrònica. Per això, podeu obtenir una instantània de les puntuacions de programes de xarxa, com ara American Idol, un dia després d'emissió. Les classificacions nocturnes no tenen en compte els espectadors que completen diaris del que veien i els enviaven a Nielsen. Aquests números normalment triguen aproximadament un mes a tabular-los i alliberar-los.
La raó per la qual els períodes d'esgotament de TV creen tensions a la indústria de la televisió és que són una targeta d'informes dels programes que els espectadors els agraden i quins ignoren. Des d'una redacció en una petita estació d' afiliació fins a la màxima ocupació a les xarxes , les valoracions poden provocar tirs, promocions o cancel·lacions de programes de televisió.
Impulsar el contingut durant els escombrats de televisió
Podeu marcar el vostre calendari per als quatre mesos de classificació i saber que hi haurà els temps que veureu la millor programació. Els executius de televisió competeixen per captar la vostra atenció.
Durant la primera hora , veureu convidats especials, episodis de cliffhanger i altres dispositius que s'utilitzen per aconseguir que més persones vegin un programa.
Les cadenes de televisió locals segueixen el mateix patró amb els seus butlletins de notícies, produeixen informes d'investigació i funcions especials que es transmeten específicament durant un període d'escombrat de televisió per augmentar el seu públic.
Una manera comuna d'augmentar el contingut és a través d'un "enllaç" a un altre programa. Si un personatge d'un espectacle popular a primera hora és víctima de la violació de la data, podeu produir un informe de notícies local sobre la violació de la data a l'aire en el noticiari d'aquesta nit. Aquesta tècnica també es pot trobar als espectacles del matí de la xarxa, que podrien previsualitzar l'episodi de violació de la data, entrevistar una víctima de violació de la data i parlar amb un expert en violació de data, tot com una manera de capitalitzar la història en l'espectacle principal.
Afina la teva promoció durant els escombres de TV
Tots els teus esforços per produir un millor contingut durant els períodes d'escomesa de TV es perdran si no es promocionen correctament. La vostra publicitat és una part important de la construcció del vostre públic.
Dels sis tipus de publicitat mediàtica , la promoció tòpica és la més important durant els escombres de TV. El missatge ha de ser convincent i senzill: "Mireu-nos aquesta nit".
Usant l'exemple de violació de la data, és crític que durant el programa de primer ordre que inclogui aquest tema apareix una promoció tòpica per al noticiari d'aquesta nit que anuncia la història local de violació de data.
Voleu conduir directament al telediari a l'audiència principal.
Aquest és un bon mètode per aconseguir que els espectadors mostrin un noticiero que no sigui el número u del DMA. Estàs dient a les persones que, d'una altra manera, podrien passar a l'estació líder del mercat que solen observar per provar la vostra estació a causa d'aquesta important història.
Altres maneres de millorar les puntuacions durant els escombres de TV
Els executius de televisió són mestres a l'hora de manipular el públic durant els escombres de TV. Tenen trucs més enllà de centrar-se en el contingut o la promoció.
Espereu veure algunes estacions i, de tant en tant, les xarxes revelen un bonic sorteig de "veure i guanyar" o un altre tipus de concurs mediàtic . Els premis es concedeixen si un espectador queda enganxat al televisor i crida una frase secreta a l'hora indicada. Els executius de televisió compten amb algunes d'aquestes persones per ser també famílies de Nielsen, que tindran els seus hàbits de visualització registrats.
Una estació o xarxa no podria produir un dit comercial: "Si sou una família de Nielsen durant aquest període d'escombrat de televisió, recordeu que esteu veient Channel 4." Nielsen no permet que aquests intents descarats esbiaixin els seus resultats.
Algunes estacions poden saltear la línia publicant anuncis que diuen: "Si algú demana, digueu-los que esteu veient Channel 4." Això pot semblar un gran esforç dirigit a un grapat de famílies de la DMA, però recordeu que si fins i tot alguns d'ells canvien el que informen a Nielsen, poden tenir un gran impacte en les puntuacions.
Tot això pot semblar ximple, especialment a les persones que treballen en indústries fora del mitjà, però quan les carreres de televisió estan en la línia basades en els hàbits de visualització d'un grapat de persones, cal fer tot el possible per augmentar els nombres. A continuació, un departament de vendes de televisió utilitza les qualificacions més altes per augmentar les seves tarifes publicitàries per obtenir més diners amb la venda de publicitat televisiva .