Un anunci de servei públic (PSA) és un anunci que una estació de televisió o de ràdio s'emet per una causa o una organització benèfica. Un PSA pot reflectir la importància dels controls mèdics per als nens o demanar-li que donin diners als timbals de l'exèrcit salvador. Probablement estigueu familiaritzat amb els PSA, tant si sou conscients que no. Tots aquests llocs de televisió sobre la importància de la detecció del càncer de mama o pròstata són anuncis de servei públic.
Els PSA van molt lluny d'alertar i recordar a la gent sobre la seva seguretat i la seguretat dels altres.
El que fa que un PSA sigui diferent al comercial
Els anuncis de servei públic no es paguen publicitat. Una emissora dóna el temps de publicació com a part del seu compromís de servir a l'interès públic. Tot i que no hi ha cap requisit perquè un radiodifusor emeti PSA, es reflecteix bé a l'estació quan es tracta de renovar la seva llicència d'emissió amb la Comissió Federal de Comunicacions (FCC), per la qual cosa la majoria d'emissors els emeten.
Normalment, es mostrarà anuncis de servei públic durant les franges horàries de baixa visualització, com després de mitjanit i abans de les 6:00 hores. També els veuràs a les estacions amb menys participació del mercat publicitari que els seus competidors. Això és perquè aquestes estacions tenen més temps per omplir.
Un descans comercial típic de TV és de dos minuts. Si una estació de televisió només ven un mes de publicitat tradicional en televisió , pot triar omplir el minut restant amb un PSA de 60 segons o dos PSA de 30 segons.
Aquest enfocament beneficia a tothom.
Algunes cadenes de televisió prenen la decisió de dedicar un cert nombre de tragamonedas publicitàries a PSA, especialment per a una campanya que té impacte local. Per exemple, en una ciutat amb una alta taxa d'embaràs per a adolescents, una emissora de ràdio Top 40 que es classifica amb una audiència jove pot deixar punts d'aire en abstinència o control de la natalitat durant tot el dia de la seva difusió, no tan sols després de mitjanit.
Anuncis de serveis públics famosos
Hi ha diverses campanyes famoses d'anuncis de servei públic que s'han emetre a tot el país. Normalment, aquestes campanyes estan vinculades al Consell d'anuncis, que produeix publicitat d'alta qualitat amb l'ajuda d'algunes de les ments més creatives del país.
Dues de les campanyes més famoses de la història impliquen la protecció a l'aire lliure. Smokey Bear ha recordat a la gent que no iniciï els incendis forestals des de 1944. Un altre PSA emblemàtic dels anys 1960 fins als 80 va ser Iron Eyes Cody, l'indígena nord-americà que va vessar una llàgrima perquè la gent va contaminar la seva terra natal.
Avui en dia, McGruff the Crime Dog ensenya als nens els perills que s'enfronten al món i com evitar ser víctimes. McGruff ha estat el cas des de 1979.
Per què els anuncis de servei públic no es veuen tant avui
Com que les empreses de radiodifusió no estan obligades a fer publicacions d'anuncis públics, per motius econòmics, molts no ho fan. Quan hi ha temps per omplir un descans comercial, solen promocionar-se a les estacions d'aire, com ara anuncis d'actualitat per a notícies .
A l'apogeu de Smokey Bear, les cadenes de televisió no van produir tants anuncis promocionals per si mateixos. Era més fàcil executar un PSA que pel·lícula d'una promo de notícies. Avui en dia, en el món competitiu de la radiodifusió, les cadenes de televisió volen etiquetar-se amb la màxima publicitat possible.
Malauradament, els PSA solen quedar-se fora del fred o relegats a les hores del matí.