Mostra que el 84% dels usuaris prefereixen escoltar la ràdio AM / FM al cotxe sobre altres opcions, com ara la transmissió d'àudio o CD. Gairebé dos terços diuen que escolten diàriament la seva ràdio de cotxe AM / FM.
Això definitivament cobra la saviesa convencional que diu que la ràdio està en camí.
Hi ha molts avantatges que la ràdio té sobre altres formes de tecnologia per a persones en moviment.
La ràdio ofereix personalitat
És clar que podeu escoltar música sense parar en un CD o en un canal de ràdio per satèl·lit sense anunciants. Però hi ha alguna cosa que falta. Aquesta és la personalitat.
Molta d'aquesta personalitat prové de personalitats de la ràdio humana, que porten la música a la vida convertint les cançons en un espectacle. Molts dels locutors locals d'avui van aprendre la seva artesania escoltant les 5 llegendes de la ràdio que eren mestres de música i xerrades.
Quan estigueu a casa, podeu aïllar-vos amb música. Però per als que es troben al cotxe, l'anunciant pot ser un amic virtual, assegut al seient del passatger, ajudant-los a entretenir-los mentre se sentin al trànsit o condueixin la mateixa ruta antiga cap ai des del treball. Aquestes veus aporten valor a les estacions que encara creuen tenir locutors locals al micròfon.
La ràdio ofereix localisme
Les estacions de ràdio més exitoses encara creuen en ser una part vibrant de la comunitat local.
Això dóna als oients un component que manca de CD, satèl·lit o música de transmissió.
No totes les emissores de ràdio produeixen contingut local per diversos motius. Però aquells que sí que poden fer-se amb una identitat que es vincula a la zona que cobreixen, a través de tot, des de patrocini fins als concursos de mitjans .
La majoria dels oients volen sentir-se connectats a la seva comunitat. És clar que poden rebre notícies del televisor o dels diaris, però la ràdio pot proporcionar informació única més enllà dels titulars de notícies, com ara detalls sobre esdeveniments futurs, festivals i trobades que no apareixeran en cap altre lloc.
La ràdio ofereix publicitat
La saviesa convencional és que els oients odien els anuncis de ràdio, que és una de les raons per les quals suposadament volen a altres llocs per la seva música. Però la publicitat en ràdio també pot ser una força positiva a l'hora de fer que més persones sintonitzin.
Això és perquè els oients de ràdio també són consumidors que busquen ofertes. Tant si es tracta d'un dimecres a Taco al restaurant mexicà proper al seu treball o d'una gran venda de mobles que passa aquest cap de setmana, quan la gent busca comprar, busca maneres d'estalviar diners. És per això que poden rebre anuncis de ràdio.
Sí, hi ha risc de fer massa publicitat en una emissió d'una hora. Però la raó dels treballs publicitaris és que la gent escolti la crida a l'acció, visiteu la botiga o el restaurant i faci una compra. Així que tothom no canvia l'estació quan la música dóna pas a la publicitat.
El negoci de la ràdio està experimentant una transformació a causa de la tecnologia. Però això no vol dir que les estacions d'AM i FM no puguin tenir èxit si trien la fórmula correcta que atrau el seu públic local.
L'enquesta d'Ipsos demostra la importància de les ones radiofòniques.