Ràdio comercial: les puntuacions són # 1
La ràdio comercial obté el pressupost operatiu de vendre publicitat . Atès que atreuen aquests dòlars publicitaris en funció de les qualificacions, les emissores de ràdio comercials necessiten constantment un gran nombre d'oients.
Aquestes classificacions són utilitzades per l'estació per demostrar als potencials anunciants que comprar un lloc comercial a l'estació arribarà a un nombre significatiu de persones i és una inversió que val la pena. Aquests números també s'utilitzen per a la publicitat de preus. Com més oients tingui una estació, més es pot cobrar per llocs publicitaris i més diners tindrà en el pressupost operatiu.
Ràdio no comercial: menys anuncis, més varietat
La ràdio no comercial, també anomenada no comú per a curtmetratges, inclou ràdios universitàries i estacions de ràdio comunitàries, incloses les afiliades de la National Public Radio (NPR). Tot i que aquestes estacions poden portar publicitat, està àmpliament espaiada i no és la font principal de finançament de l'estació. La majoria de les estacions no comercials es basen en subvencions d'una entitat sense ànim de lucre, com ara una contribució a la universitat o a l'oient pels seus ingressos.
Com les estacions de ràdio comercials trien les llistes de reproducció de música
Les estacions comercials no tenen el mateix tipus de llibertat pel que fan servir com a ràdio no comercial.
Volen reproduir música de músics que estan jugant espectacles al mercat d'aquesta estació i tenen el reconeixement de noms nacionals. De fet, necessiten tocar música que s'adapti a aquests criteris per obtenir les qualificacions que necessiten.
L'enfocament de la ràdio comercial generalment es redueix a evitar els nous artistes, tret que rebin una gran campanya de promoció pressupostària.
Per ajudar-los a prendre decisions sobre quines cançons toquen, les estacions treballen amb etiquetes i promotors per obtenir una millor idea de com es comercialitzarà una cançó / artista. Volen conèixer coses com:
- La cançó estarà disponible per comprar tant digital com a les botigues locals?
- Hi haurà ressenyes nacionals i locals per a la cançó / àlbum?
- L'artista estarà jugant localment? Estaran disponibles per a l'estació per a entrevistes / actuacions a l'aire lliure?
- Hi haurà publicitat local?
- La cançó estarà involucrada en qualsevol campanya de mitjans nacionals, pel·lícules, programes de televisió o altres mitjans?
Com més sigui l'exposició a la cançó, més convençuda serà que l'estació augmentarà les qualificacions ja que serà familiar per als seus oïdors.
Per aquestes raons, les ràdios comercials no solen ser la primera entrada al món dels músics de ràdio. Molts músics emergents no tenen el pressupost ni l'abast per satisfer les demandes de les emissores de ràdio comercials.
El que això significa per a les campanyes de promoció de ràdio
Com a persona que promociona la ràdio , la distinció entre ràdio comercial i ràdio no comercial es redueix a molt més que una barrage d'anuncis entre reproduccions de cançons. Des del punt de vista de la promoció, heu d'apropar-vos a aquestes estacions de manera diferent, i normalment en diferents etapes de la vostra carrera.
La ràdio no comercial tendeix a tenir molta més flexibilitat en les seves llistes de reproducció . És més probable que escolteu música d'artistes emergents i no tradicionals en ràdio no comercial.
Poden ser flexibles perquè el model no comercial no es basa en dòlars publicitaris i no depèn de les puntuacions. Les emissores de ràdio comercial han de mostrar bones qualificacions per convèncer els anunciants de gastar diners.
En tocar artistes nous o no tradicionals, les estacions no comercials solen donar a la seva audiència exactament el que volen. És un cicle que reforça l'autocontrol que funciona a favor de la música indie.
Les estacions de ràdio no comercials també poden centrar-se en nínxols de música. És especialment cert en les emissores de ràdio comunitàries, que poden, per exemple, només tocar música de jazz o folk.
A més de la flexibilitat de playlist, la ràdio no comercial és un gran punt d'entrada per a molts músics perquè hi ha menys competència.
Les etiquetes principals tendeixen a ignorar les estacions no comercials, el que significa que els promotors de ràdio tenen un temps més senzill que el personal de la ràdio comprovi noves promocions.