Els conceptes bàsics dels kits de premsa per a músics

Els kits de premsa efectius han de tenir una estratègia subjacent específica i eficaç.

Un kit de premsa de música tradicional era una eina utilitzada amb èxit per molts músics, etiquetes, agents i directius per promocionar un grup, un nou llançament o una gira. Alguns d'aquests kits de premsa musicals eren molt simples, mentre que d'altres, especialment per a grups signats a una etiqueta o gestió que proporcionaven fons per a kits de premsa, contenien moltes campanes i xiulets. Els elements essencials dels kits bàsics de premsa física solen incloure:

• CD de promoció, ja sigui un èxit o dos en un llançament especial o, més sovint, el darrer àlbum
• Nota de premsa (vegeu Press Releases 101 per obtenir més informació).
• Bio
• Clippings de premsa

La majoria dels kits de premsa van aparèixer en carpetes que contenien tota la informació adequada. En alguns casos, els kits de premsa estaven lligats a un bloc de notes. Generalment, els kits presentaven l'art de la portada de l'àlbum i les fotos dels artistes.

Limitacions i avantatges dels kits de premsa física

Molts dels kits de premsa física més elaborats han estat recollits pels fans més fidels dels diferents músics. Els Rolling Stones, en particular, han presentat alguns dels jocs més memorables d'aquests kits, la majoria venent en un mercat de col·leccionistes per més de $ 100.00.

La referència de Rolling Stones també apunta a un aspecte problemàtic d'aquests kits físics per a la majoria de músics treballadors: el disseny i la producció d'aquests kits eren cars per a tothom. Només els grups més exitosos del món podrien pagar les desenes de milers de dòlars necessaris per preparar un kit de premsa físic elaborat i sense restriccions.

Malgrat el desavantatge de costos, alguns grups, fins i tot els que tenen pressupostos més petits, encara presenten kits de premsa física al segle XXI. L'avantatge conegut és que una vegada que es lliura el kit, es proporciona un recordatori físic de la banda fins que, possiblement mesos o anys més tard, es llença o, per als pocs excepcionals, es converteix en un ítem de col·leccionista.

Per això i per altres motius, molts llocs dissenyats per ajudar els músics aspirants (i vendre-los alguna cosa) encara recomanen posar un kit de premsa física, així com el que en gran mesura ha reemplaçat, el Kit de Premsa Electrònica , tan omnipresent que ara té el seu propi acrònim, l'EPK.

Avantatges coneguts de les EPK

EPKS té dos avantatges importants sobre els kits de premsa tradicionals: eficiència i cost de distribució. La tercera, l'expansió de l'impacte de les EPK en els destinataris mitjançant el vídeo, les produccions de realitat virtual, els jocs i altres mitjans implicats continua sent quelcom esperant ser explotat completament.

Descripció general d'una estratègia Epi efectiva

Detallar una estratègia EPK eficaç és un llibre, no un article, però els elements bàsics i crítics són aquests:

1. Una pàgina d'inici. Sí, és clar: l'estratègia bàsica de tota l' estratègia musical del segle XXI és la creació d'una pàgina d'inici emocionalment eficaç. Sense això, el vostre EPK no es dirigeix ​​a cap lloc, o, més aviat, no heu donat els destinataris de l'EPK a cap lloc on vagi. Així: primer les coses primer. Si teniu pressupost per a la creació d'un lloc web de banda, això és genial. Si no ho feu, hi ha molts llocs en línia que es posaran en marxa i que us ajudaran a començar a guiar-vos per la creació d'una pàgina d'inici. Si el vostre EPK no demana al receptor que vagi a aquest lloc web (i que després d'estar encantats quan arribin), ha fallat. Això és innecessari: no és difícil tenir èxit.

1. Propòsit . Enviant un EPK sense un propòsit específic més enllà de la mera informació: "Hey, aquesta és la nostra gran banda i estem jugant aquest proper dimecres", és només una gran quantitat de temps i esforç. L'estratègia d'efectiu més efectiva en la llista és convertir un periodista en un participant i convertir-lo en un fanàtic. Penseu en el EPK com l'atractiu i el lloc web com la trampa. No podeu capturar persones que ni tan sols coneixeu i convertir-les en fans.
2. Elements electrònics que fan que el propòsit sigui explícit emocionalment . Aquests poden ser gairebé qualsevol cosa, però han de ser específicament alguna cosa. Quan penses en desenvolupar el teu EPK, què vols que el destinatari sàpiga, entengui i senti? Quina és la relació entre periodista i banda? Com es pot enfortir aquesta connexió? En cas que us sentiu perdut ara mateix, permeti'm donar-li un exemple d'un únic element de premsa (i després d'un àlbum) des de fa molts anys, la famosa imatge de llengua i llavis de Rolling Stones. Quan el jove dissenyador John Pasche es va plantejar la idea el 1970, el va desenvolupar a partir de dues simples, però brillants associacions. Els llavis, per descomptat, van ser dissenyats explícitament per evocar els pensaments dels espectadors sobre els llavis de Jagger, així com per evocar les associacions sexuals amb la música de la banda. La segona visió que Pasche tenia era que els joves amb un nombre creixent es sentien antiestabliment i disposaven a rebel·lar, de manera que va assegurar que els llavis i la imatge del logotip eren provocadores i contraculturals. Si la sexualitat agressiva estava una mica fora de joc per a una generació més antiga? Bé, aquest era el punt. El resultat efectiu va ser "Estem tots junts", a favor d'una existència vívida i sexy impulsada per la música dels Stones i "Estem units contra ells " .

Ara és el teu torn. A dalt són els ossos nus absolutament necessaris d'una estratègia de l'EPK. La bellesa és que pots produir un EPK pràcticament res (o pots gastar molts diners, com trieu). Aquests elements essencials no costen res. Tot el que realment necessita per guanyar vida a l'EPK de la teva banda és la teva imaginació.