Les vacances
Alguns observadors de la indústria de la música ben informats creuen que alliberar el vostre àlbum molt més que la passada setmana d'octubre / primera setmana de novembre significa entrar a la zona de perill.
La raó per la qual donen és simple: la competència. Què fan les persones durant la temporada de vacances? Compren regals. Què és un regal comú que es compra durant les vacances? Música. De fet, les principals etiquetes compten amb les festes per obtenir un gran percentatge dels seus ingressos, i és quan augmenten el seu joc promocional. Els pressupostos de promoció dels llançaments de vacances són enormes.
Per a aquells que pensen d'aquesta manera, el principal pla de joc d'etiquetes anuncia problemes per als indies. Amb petits o inexistents pressupostos promocionals, simplement no poden competir. Les notícies sobre l'alliberament del vostre àlbum, sobretot si sou un nou artista o en una etiqueta molt petita, quedaran il·legals. Després de tot, l'espai que els mitjans de comunicació han de cobrir a la música no canvia dràsticament per donar cabuda a tots aquests llançaments, de manera que s'han de colpejar algunes coses, i aquest és el vostre nou àlbum.
Octubre
Altres observadors de la indústria tenen algunes de les festes més matisades. Accepten que plantegen problemes per a les indies, però que el veritable problema és octubre.
Atès que la promoció de la música segueix generalment un calendari de tres mesos que comença amb una explosió aproximada de tres mesos abans de l'estrena, tot seguit es redueix a mesura que s'apropa la data de llançament, l'anunci dels principals llançaments de Nadal és el més pesat a l'octubre. A les festes, l'espai promocional realment esborra una mica. Programar un llançament a finals de desembre, argumenten, no és tan dolent.
I al gener, la majoria està d'acord, és un bon moment perquè les majors ja han conclòs les seves principals campanyes de promoció.
Una altra idea contrària intuïtiva és que la por a les vacances és tan estesa entre les indies, ja que sorgeix una oportunitat de màrqueting real perquè el volum de nous llançaments de l'índex és més baix de setembre a desembre.
L'avantatge Direct-to-Fan
Les normes poden tornar a canviar per als llançaments independents amb el màrqueting directe-to-fan : la promoció directa i fins i tot la venda del vostre àlbum a través de blocs i correus electrònics directament als vostres fans.
Tradicionalment, les indies pateixen durant la temporada de vacances perquè la competència per a l'espai publicitari és ferotge, i els majors poden perdre's cada cop. El mateix passa amb el màrqueting i la promoció minoristes. L'espai d'endrocapa, el punt d'adquisició, els expositors de botigues i altres oportunitats de màrqueting al detall són consumits per majors. Fins i tot les botigues indies han de renunciar a alguns dels seus espais a aquests llançaments, perquè hey, necessiten guanyar diners per obrir les portes.
Però aquí hi ha una altra manera de veure-ho: si heu estat durant força temps i teniu una base de fans, realment us preocupa que els majors saturin els mitjans de comunicació durant les vacances? Això no interfereix amb la vostra comunicació directa amb els vostres fans.
Fins i tot podeu tenir el vostre propi disc promocional que posa l'èmfasi en la venda del vostre àlbum per a les vacances. Podeu oferir descomptes per als fans que compren diverses còpies per regals.