Payola és un gran no-no en el negoci de la música, i tot i així és un problema persistent. Payola és la paraula que s'utilitza per descriure l'acte d'un segell discogràfic o d'una altra persona interessada que pagui una estació de ràdio per interpretar a un determinat artista (ja sigui en efectiu o en béns). La pràctica té implicacions evidents: quan els diners canvien de mans a canvi d'un joc de ràdio, certs artistes tenen més exposició que altres. L'exposició és clau per fer-la més gran al negoci de la música i, en un món ideal, hauria de donar resposta al públic d'artistes i cançons que reben la major part de l'exposició dels mitjans de comunicació.
Quan la payola entra a la foto, l'etiqueta discogràfica decidirà quins artistes fallaran i quins seran els seus èxits. En altres paraules, el camp de joc ja no és el nivell.
Un escàndol de payola va convertir el món de la ràdio rock al capdavant el 1959, derrotant a un dels més estimats DJs, Alan Freed i gairebé costant a Dick Clark la seva carrera. Des de llavors, la indústria de la música ha fet un esforç per reprimir la payola, però la pràctica persisteix.
Últimes novetats
La qüestió de la payola va tornar a créixer el cap, quan, el 2005, Sony BMG , una de les més grans discogràfiques del món, es va veure obligada a pagar fins a 10 milions de dòlars després que l'estat de Nova York va trobar la culpabilitat de participar en la payola. Els casos afirmen que diverses etiquetes dins de la companyia de Sony van premiar a DJs amb diners en efectiu i mercaderies per interpretar a artistes de Sony, amb la majoria dels càrrecs que incloïen obres de l'últim àlbum de Jessica Simpson. L'etiqueta va anar a la longitud de gerat per amagar la seva pràctica, en alguns casos, es van presentar falses competicions promocionals i van donar tots els premis als DJ's.
Aquest escàndol és un dels majors escàndols de la payola en els últims anys.
El 2006, la Comissió Federal de Comunicacions (FCC), que supervisa la ràdio als Estats Units, va anunciar que iniciava una investigació sobre les pràctiques de pagans de centenars d'estacions de ràdio nord-americanes.
Antecedents
Payola, que a vegades també es coneix com "pay per play", és tan antiga com la ràdio comercial, però realment va desenganxar amb l'arribada de la música rock i la ràdio de música rock rendible.
L'acte en si mateix no és il·legal als Estats Units, sempre que l'emissora de ràdio accepti diners per la cançó revela aquest fet als oïdors. S'han registrat diverses cançons que practiquen la paròdia de la payola, que inclouen:
- Hola, el senyor DJ, jo pensava que teníem un repartiment - per seran gegants
- Pull My Strings - de The Dead Kennedys
El tema de "pagar per jugar" en directe, sovint entra en la discussió quan parlem de payola. Les performances de pagament per jugar són quan una banda paga un promotor per tenir una oportunitat de fer un espectacle. La pràctica no és il·legal, però és molt criticada i definitivament desaconsellable per a les bandes.
Pros
Hi ha avantatges per pagar? A menys que siguis l'artista la tasca de la qual aconsegueix un impuls, o l'etiqueta que veu un augment de les vendes, en realitat no. Desafortunadament, atès que l'exposició és del 99% de la batalla en el negoci, la payola pot pagar per aquestes persones.
Contres
Payola fa mal a gairebé tothom. Alguns dels inconvenients de la pràctica de la payola són:
- El públic no arriba a escoltar els artistes les etiquetes de les quals no poden permetre's pagar el DJ, o el segell de la qual es nega a participar en la pràctica.
- Els artistes els àlbums de la qual surten al mateix temps que un altre artista l'etiqueta del qual està involucrat en la payola poden veure vendes falses per falta d'exposició, que condueixen a cancel·lacions de gires i es deixen caure amb la seva etiqueta. És especialment perjudicial per a artistes independents i petites etiquetes.
- Perjudica la integritat del negoci de la música i tothom que hi participa.
- Impulsa el cost de la música, ja que les etiquetes de la payola necessiten els diners del seu pressupost per pagar els DJ's
- És dolent per a la ràdio, perquè fa que la ràdio sigui homogènia. La gent s'apaga quan la mateixa cançó antiga és a totes les estacions. També fa mal a les estacions de ràdio que es neguen a acceptar suborns per a les obres de teatre, ja que les altres estacions obtenen injeccions de diners de les etiquetes.
On es troba
Tal com és avui, la payola segueix sent il·legal i, tanmateix, generalitzada. Desafortunadament, quan les persones involucrades s'allunyen d'ella, funciona. Tanmateix, el cas Sony BMG va mostrar una nova llum sobre el tema i hi ha una repressió en els treballs.